GEHÖRT, GESUCHT, GEFUNDEN: RADIO ALS MARKEN- MULTIPLIKATOR IM WEB Studie der RAB UK, 2010

Fragestellung der RAB-Studie: WIE BEEINFLUSST RADIOWERBUNG DAS SURFVERHALTEN IM NETZ? Verglichen wurde das Surfverhalten von Onlinern mit Kontakt zu Radiowerbung versus Onlinern ohne Kontakt zu Radiowerbung. Untersucht wurden 23 Marken in fünf Produktgruppen, die im Untersuchungszeitraum beworben wurden.

52% STEIGERUNG DER MARKENSUCHE IM INTERNET DURCH RADIOWERBUNG Der Einsatz von Radiowerbung im Mediamix steigert die Suchanfragen im Netz nach der beworbenen Marke im Schnitt um 52%. +52% Quelle: RAB UK, The Online Multiplier 2010, 1.800 Befragte zwischen 16 und 54 Jahren in Großbritannien zu 23 verschiedenen Marken

STEIGERUNGSRATEN DER MARKENSUCHE IM INTERNET DURCH RADIOWERBUNG Die 23 untersuchten Marken im Vergleich: Der Effekt ist bei den Marken sehr unterschiedlich. Entscheidend ist die Relevanz des Internets für das Produkt. Durchschnittlicher Anstieg: 52% Quelle: RAB UK, The Online Multiplier 2010, 1.800 Befragte zwischen 16 und 54 Jahren in Großbritannien zu 23 verschiedenen Marken

RADIO ALS BRANCHEN-TURBO IM NETZ Steigerungsraten der Markensuche im Branchenvergleich: Radiowerbung aktiviert im Netz besonders stark: erklärungsbedürftige Produkte Produkte mit hoher Onlineshopping-Relevanz. Quelle: RAB UK, The Online Multiplier 2010, 1.800 Befragte zwischen 16 und 54 Jahren in Großbritannien zu 23 verschiedenen Marken

RADIOWERBUNG MIT SOFORTWIRKUNG Zeitraum der Internetsuche nach dem Radiowerbekontakt: Impuls durch Radiowerbung wirkt sich sofort im Internetsurf-Verhalten aus. 58% der Reaktionen erfolgen innerhalb von 24 Std. nach dem Radiowerbe-kontakt. Quelle: RAB UK, The Online Multiplier 2010, 1.800 Befragte zwischen 16 und 54 Jahren in Großbritannien zu 23 verschiedenen Marken

Fazit: RADIO IST MULTIPLIKATOR IM WEB Radiowerbung beeinflusst das Surfverhalten im Netz sehr stark. Radio bietet eine effiziente Werbemöglichkeit, um die Webpräsenz von Marken zu stützen. 52% mehr Onlinezugriffe auf beworbene Marken / Produkte durch Radiowerbung. Der Effekt ist stark von der Onlinerelevanz des Produktes abhängig. Steigerungseffekt von bis zu 164% gemessen. Radiowerbung aktiviert die Onliner sofort. 58% der Markensuchen finden innerhalb eines Tages statt. Quelle: RAB UK, The Online Multiplier 2010, 1.800 Befragte zwischen 16 und 54 Jahren in Großbritannien zu 23 verschiedenen Marken

Studienanlage: 1.800 Befragte - Erwachsene 16-54 Jahre, Großbritannien - Regelmäßig im Internet aktiv 1.200 x Radiohörer werbetragender Programme 600 x Radiohörer werbefreier Programme Kontakt zu allen werbetragenden Medien außer Radio Analyse der markenbezogenen Online-Aktivitäten Identifizierung von Kampagnen-Kontakt Kontakt zu allen werbetragenden Medien inklusive Radio Quelle: RAB UK, The Online Multiplier 2010, 1.800 Befragte zwischen 16 und 54 Jahren in Großbritannien zu 23 verschiedenen Marken