Wer, wie, womit, wo hört Radiozentrale GmbH, Sommer 2016

Präsentation zum Thema: "Wer, wie, womit, wo hört Radiozentrale GmbH, Sommer 2016"—  Präsentation transkript:

1 Wer, wie, womit, wo hört Radiozentrale GmbH, Sommer 2016
Radiohörer im Fokus – Wer, wie, womit, wo hört Radiozentrale GmbH, Sommer 2016 Radiozentrale GmbH 2016

2 Hohe Radionutzung in allen Zielgruppen durch Angebotsvielfalt
Wer hört Radio? Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr Radiozentrale GmbH 2016

3 Hohe Radionutzung in allen Zielgruppen durch Angebotsvielfalt
Wer hört Radio? Über 78% aller Deutschen schalten täglich ihr Radio ein. Bei den Jährigen sogar 82%. 4 von 5 hören täglich Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr Radiozentrale GmbH 2016

4 Wer hört Radio? Morgens hören gut 26 Millionen Radio – jeden Tag
Gesamt 26,34 Millionen Hörer 14-49 Jahre Hörer pro Stunde in Mio. 11,97 Millionen Hörer Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), Stundennettoreichweiten Mo-So Radiozentrale GmbH 2016

5 Wer hört Radio? Kurz vor dem Einkaufen wird Radio
gehört – beste Zeit für Kaufimpulse Wer hört Radio? Nutzer pro Stunde in Prozent Radio hören: 29,4% Einkaufen: 28,0% TV sehen: 18,6% Einkaufen: 19,4% Quelle: ma 2016 Radio II, Tagesreichweite Gesamt inkl. werbefreier Programme Mo-Fr, Einkaufen: gestern eingekauft, deutschsprachige Bevölkerung 14+. Radiozentrale GmbH 2016

6 Tagesreichweite der Medien in Prozent
Radio hat täglich die meisten jungen Nutzer Wer hört Radio? Tagesreichweite der Medien in Prozent Quellen: Radio und TV: ma 2016 Radio II für Radio Gesamt 14+ (inkl. werbefreier Programme) und TV, Tagesreichweite Mo-Fr; Zeitung: ma 2015 Tageszeitung, 14+; Online: ARD/ZDF Onlinestudie 2015, 14+, täglich genutzt Radiozentrale GmbH 2016

7 Wer hört Radio? Reichweiten sind bei den Jugendlichen
seit Jahren konstant bis steigend Reichweite in % 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Gesamt 78,9 79,3 80,2 79,4 79,7 78,3 78,7 - 0,2% 10-29 Jahre 70,5 71,3 72,1 71,0 71,6 70,0 70,1 - 0,4% Verweildauer in Min. 251 248 249 243 242 - 3,6% 199 201 181 180 - 9,1% Gesamt 14-49 Jahre Wer hört Radio? Quelle: Tagesreichweite in Prozent, Verweildauer in Min.; Radio I, 2011 Radio I, 2012 Radio I, 2013 Radio I; ma Radio 2014 Radio I, ma 2015 Radio I, ma Radio II Radiozentrale GmbH 2016

8 Täglicher Verweildauer in Minuten
Rund vier stunden am Tag mit Radio (ausgenommen Schüler – Radio in Klassenräumen nicht möglich) Wer hört wie lange Radio? Täglicher Verweildauer in Minuten Gesamt 14-49 Jahre Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, Uhr Radiozentrale GmbH 2016

9 Verweildauer der Medien in Minuten / Tag
Tagesbegleiter No.1 mit über vier Stunden täglicher Nutzung Wer hört wie lange Radio? Gesamt 14-49 Jahre Verweildauer der Medien in Minuten / Tag Quelle: ma 2016 Radio II für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr; Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Onlinenutzung gestern 2015, Mo-So, 14+ Radiozentrale GmbH 2016

10 Verweildauer der Medien in Minuten / Tag
Tagesbegleiter No.1 und lange Nutzung pro Tag bei den Jugendlichen Wer hört wie lange Radio? Gesamt 14-49 Jahre Verweildauer der Medien in Minuten / Tag Quelle: ma 2016 Radio II für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr 10+; Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Onlinenutzung gestern 2015, Mo-So, 14+ Radiozentrale GmbH 2016

11 Wer hört wie lange Radio?
Tagesbegleiter No.1 und lange Nutzung pro Tag bei den Jugendlichen Wer hört wie lange Radio? Die Deutschen verbringen mit … Gesamt Tageszeitung Online TV Radio 14-49 Jahre 2,4 Jahre 8,1 Jahre 11,5 Jahre 12,3 Jahre … ihres Lebens. Quellen: ma 2016 Radio I Mo-Fr, Radio Gesamt, TV ma 2016 Radio I Mo-Fr, Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015, Mo-So Basis: Hördauer pro Jahr mal 70 Jahre (10-80 ma-relevante Zeit) bzw. Lesedauer Radiozentrale GmbH 2016

12 Radiohörer sind treu – es werden nur 1,6 verschiedene Programme am Tag gehört
Wie wird Radio gehört? Es werden täglich nur 1,6 verschiedene Programme gehört. Selbst im Auto sind es nur 1,8 verschiedene Sender. Der Hörer ist seinem Radiosender treu, „Zapping“ findet im Radio kaum statt. Gesamt 14-49 Jahre Durchschnittliche Anzahl der gehörten Programme am Tag Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt:, Tagesreichweite Mo-So inkl. werbefreie Programme, Gesamt 10+, Basis: Hörer gestern. Radiozentrale GmbH 2016

13 Radiohörer sind treu – über 61% der Hörer schalten täglich nur einen Sender ein
Wie wird Radio gehört? 61 % der Hörer schalten nur ihren Lieblingssender ein. Nur 4,1 % der Hörer zappen täglich zwischen 4 und mehr Programmen. Gesamt 14-49 Jahre 4 % Anzahl der gehörten Programme nach Tagesreichweite Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt:, Tagesreichweite Mo-So inkl. werbefreie Programme, Gesamt 10+, Basis: Hörer gestern. Radiozentrale GmbH 2016

14 Bei der Arbeit, im Badezimmer oder im Auto – Radio ist dabei
Wo wird Radio gehört? Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, Uhr Radiozentrale GmbH 2016

15 Viel Zeit für Kontakte am Arbeitsplatz und im Auto
Wo wird Radio gehört? Das Radio am Arbeitsplatz und im Auto – für viele ein ständiger Begleiter. Während der Arbeit im Beruf werden 394 Minuten Radio gehört. Das sind knapp 6 ½ Stunden täglich. . 9,56 Millionen Hörer Hörer pro Stunde in Mio. 7,45 Millionen Hörer im Auto Berufsarbeit Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), Stundennettoreichweiten Mo-Fr Radiozentrale GmbH 2016

16 Womit wird Radio gehört?
Für den Empfang von Radio via Internet ist der PC das bevorzugte Gerät Womit wird Radio gehört? Gestern gehört im Internet über … Gesamt 14-49 Jahre Hörer gestern in Prozent Quelle: ma 2016 Radio II, ma 2012 Radio II Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-So, Uhr Radiozentrale GmbH 2016

17 Womit wird Radio gehört?
Junge Zielgruppe hört besonders gern Radio via Internet – vor allem über PC Womit wird Radio gehört? Gestern gehört im Internet über … Hörer gestern in Prozent Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-So, Uhr Radiozentrale GmbH 2016