AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q2 2016: Parfum & Kosmetik Basis: digital facts

Slide 2 Management Summary Parfum & Kosmetik

Summary – Quantitative Potenziale Parfum & Kosmetik AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Millionen UU und Prozent Slide 3 Produkt- interesse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft Kauf im letzten Vierteljahr Digitale Potenziale36,15 Mio. UU 68,6 Prozent 24,12 Mio. UU 45,8 Prozent 14,72 Mio. UU 27,9 Prozent 49,35 Mio. UU 93,6 Prozent Online Potenziale35,08 Mio. UU 68,4 Prozent 23,63 Mio. UU 46,1 Prozent 14,45 Mio. UU 28,2 Prozent 48,05 Mio. UU 93,7 Prozent Mobile Potenziale27,47 Mio. UU 71,6 Prozent 20,11 Mio. UU 52,4 Prozent 12,43 Mio. UU 32,4 Prozent 36,07 Mio. UU 94,0 Prozent Digitale Potenziale der Parfum- und Kosmetikbranche im Überblick

Summary – Überschneidungsfreie Vorortung quantitative Potenziale Parfum & Kosmetik AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Angaben in Prozent Slide 4 Digitale Potenziale – Verortung der Nutzer

Summary – Externe Überschneidungen Digitale Potenziale Parfum & Kosmetik AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent Slide 5 Überschneidung der Nutzer mobiler Angebote, die auch stationäre Angebote nutzen Überschneidung der Nutzer stationärer Angebote, die auch mobile Angebote nutzen Lesebeispiel: 96,3% der Nutzer mobiler Angebote nutzen auch stationäre Angebote, bei Usern mit Interesse Parfum- und Kosmetikprodukten sind es 96,1%. Lesebeispiel: 72,0% der Nutzer stationärer Angebote nutzen auch mobile Angebote, bei den Usern mit Interesse an Parfum- und Kosmetikprodukten sind es 75,3%.

Summary Mediamix Parfum & Kosmetik im Gesamtjahr 2015 Slide TEUR TEUR TEUR GESAMT TEUR AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015

Slide 7 Quantitative Potenziale Parfum & Kosmetik

Produktinteresse Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Slide 8 Digitales Potenzial insgesamtDigitales Potenzial pro Produkt Davon Interesse an Parfum & Kosmetik: 68,6% = 36,15 Mio. Mio. UU AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. 29,78 25,96 21,51 20,40 15,03 9,83

Produktinteresse Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Slide 9 Davon Interesse an Parfum & Kosmetik: 71,6% = 27,47 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Davon Interesse an Parfum & Kosmetik: 71,4% = 26,40 Mio. Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Stationäre Potenziale Davon Interesse an Parfum & Kosmetik: 68,4% = 35,08 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Produktinteresse Parfum & Kosmetik Slide 10 Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ 75,3% der Nutzer stationärer Angebote mit Interesse an Parfum & Kosmetik nutzen auch mobile Angebote. Mobile Potenziale Parfum & Kosmetik Produktinteresse: 27,47 Mio. 96,1% der Nutzer mobiler Angebote mit Interesse an Parfum & Kosmetik nutzen auch stationäre Angebote. Stationäre Potenziale Parfum & Kosmetik Produktinteresse: 35,08 Mio. Überschneidung: 75,3 % Überschneidung: 96,1 % 26,40 Mio. Unique User

Online-Infosuche Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Slide 11 Digitales Potenzial insgesamtDigitales Potenzial pro Produkt Davon Online-Infosuche zu Parfum & Kosmetik: 45,8% = 24,12 Mio. Mio. UU AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. 15,63 13,90 11,33 9,67 7,94 6,65

Online-Infosuche Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Slide 12 Davon Online-Info zu Parfum & Kosmetik: 52,4% = 20,11 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Davon Online-Info zu Parfum & Kosmetik: 53,1% = 19,62 Mio. Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Stationäre Potenziale Davon Online-Info zu Parfum & Kosmetik: 46,1% = 23,63 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?

Online-Infosuche Parfum & Kosmetik Slide 13 Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? 83,0% der Nutzer stationärer Angebote, die im Internet Infos zu Parfum & Kosmetik suchen, nutzen auch mobile Angebote. Mobile Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Info: 20,11 Mio. 97,6% der Nutzer mobiler Angebote, die im Internet Infos zu Parfum & Kosmetik suchen, nutzen auch stationäre Angebote. Stationäre Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Info: 23,63 Mio. Überschneidung: 83,0 % Überschneidung: 97,6 % 19,62 Mio. Unique User

Online-Kauf Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Slide 14 Digitales Potenzial insgesamtDigitales Potenzial pro Produkt Davon Online-Kauf von Parfum & Kosmetik: 27,9% = 14,72 Mio. Mio. UU AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. 8,87 7,01 6,08 4,27 3,45 3,27

Online-Kauf Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Slide 15 Davon Online-Kauf von Parfum & Kosmetik: 32,4% = 12,43 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Davon Online-Kauf von Parfum & Kosmetik: 32,9% = 12,16 Mio. Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Stationäre Potenziale Davon Online-Kauf von Parfum & Kosmetik: 28,2% = 14,45 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

Online-Kauf Parfum & Kosmetik Slide 16 Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? 84,2% der Nutzer stationärer Angebote, die Parfum & Kosmetik online kaufen, nutzen auch mobile Angebote. Mobile Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Kauf: 12,43 Mio. 97,8% der Nutzer mobiler Angebote, die Parfum & Kosmetik online kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. Stationäre Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Kauf: 14,45 Mio. Überschneidung: 84,2 % Überschneidung: 97,8 % 12,16 Mio. Unique User

Online-Info UND -Kauf Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Slide 17 Digitales Potenzial insgesamtDigitales Potenzial pro Produkt Davon Online-Info UND –Kauf von Parfum & Kosmetik: 26,6% = 14,02 Mio. Mio. UU AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. 8,34 6,59 5,80 4,00 3,10 2,99

Online-Info UND -Kauf Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Slide 18 Davon Online-Info UND -Kauf von Parfum & Kosmetik: 30,9% = 11,87 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Davon Online-Info UND -Kauf von Parfum & Kosmetik: 31,5% = 11,64 Mio. Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Stationäre Potenziale Davon Online-Info UND -Kauf von Parfum & Kosmetik: 26,9% = 13,79 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

Online-Info UND -Kauf Parfum & Kosmetik Slide 19 Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? 84,4% der Nutzer stationärer Angebote, die Parfum & Kosmetik im Netz suchen und kaufen, nutzen auch mobile Angebote. Mobile Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Info UND -Kauf: 11,87 Mio. 98,1% der Nutzer mobiler Angebote, die Parfum & Kosmetik im Netz suchen und kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. Stationäre Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Info UND -Kauf: 13,79 Mio. Überschneidung: 84,4 % Überschneidung: 98,1 % 11,64 Mio. Unique User

In den letzten 3 Monaten gekauft Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Slide 20 Digitales Potenzial insgesamtDigitales Potenzial pro Produkt Davon in den letzten 3 Monaten Parfum & Kosmetik gekauft: 93,6% = 49,35 Mio. Mio. UU AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. 45,68 44,76 42,40 25,17 24,92 22,34

In den letzten 3 Monaten gekauft Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Slide 21 Davon in den letzten 3 Monaten Parfum & Kosmetik gekauft: 94,0% = 36,07 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Davon in den letzten 3 Monaten Parfum & Kosmetik gekauft: 94,1% = 34,78 Mio. Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Stationäre Potenziale Davon in den letzten 3 Monaten Parfum & Kosmetik gekauft: 93,7% = 48,05 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“

In den letzten 3 Monaten gekauft Parfum & Kosmetik Slide 22 Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ 72,4% der Nutzer stationärer Angebote, die in den letzten 3 Monaten Parfum & Kosmetik gekauft haben, nutzen auch mobile Angebote. Mobile Potenziale Parfum & Kosmetik Käufer letzte 3 Monate: 36,07 Mio. 96,4% der Nutzer mobiler Angebote, die in den letzten 3 Monaten Parfum & Kosmetik gekauft haben, nutzen auch stationäre Angebote. Stationäre Potenziale Parfum & Kosmetik Käufer letzte 3 Monate: 48,05 Mio. Überschneidung: 72,4 % Überschneidung: 96,4 % 34,78 Mio. Unique User

Slide 23 Qualitative Potenziale Parfum & Kosmetik Komplette Excel-Auswertungen zum Download unter:

Qualitative Potenziale Parfum & Kosmetik Auszug: Demographie AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 24

Qualitative Potenziale Parfum & Kosmetik Auszug: Psychografische Statements AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 25

Slide 26 Werbespendings der Parfum- & Kosmetikbranche

Mediamix Parfum & Kosmetik im Gesamtjahr 2015 Slide TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR GESAMT TEUR AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015

Offline Werbespendings Parfum & Kosmetik Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 28 In Tsd. Euro

Digitale Werbespendings Parfum & Kosmetik Top 20 / Internet Slide 29 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2015

Digitale Werbespendings Parfum & Kosmetik Top 20 / Mobile Slide 30 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015

Kontakt Slide 31 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: