Agenturpräsentation Auftrag: Online-Shopping for Best Agers wir haben‘s gema©ht
Gliederung: 1. WAS ist das Problem? 2. WER ist unsere Zielgruppe? 3. WO steht die Konkurrenz? WER sind wir? 4. Unser Produkt 5. Unser Erfolgskonzept
1. WAS ist das Problem? Zielgruppenspaltung Wie schaffen wir Vertrauen in Bekanntmachung Qualität und Sicherheit beweisen
WER ist unsere Zielgruppe? Von „Silver Surfern“ und „Best Agern“ 7 Mio. Silver Surfer in Deutschland Zählen zur am schnellsten wachsenden Nutzergruppe im Internet Quelle: Forsa
Facts & Figures Fast 2 Mio. der 15,1 Mio. 50- bis 64- Jährigen haben bereits im Netz eingekauft Sie geben etwa dreimal so viel Geld für Online-Käufe aus wie der durchschnittliche User Jeder dritte Internet-Einsteiger ist zwischen 50 und 69 Jahren alt Tendenz steigend! Quelle: ACTA
WO treffen wir die Best Ager? In Shoppingmalls Weiterbildungszentren (VHS, ASG) Messen In Apotheken, Drogerien, Kosmetikstudios Buchhandlungen (Mayersche, Baedeker) Flyerausgabe Terminals in Zusammenarbeit mit AOL Gewinnspiel
Kategorisierung der Internet-Shopper Quelle: w&v
WO steht die Konkurrenz?
Facts & Figures Gründe für Abbruchraten
WER sind wir?
Unser Produkt Portfolio: Reisen, Einrichtungsgegenstände und Konsumartikel im Freizeitbereich Wellness und Gesundheit Kultur und Kunst Internet-ABC Gewinnspiele
Unser Produkt: Leistungen Personalisierte Hotline 01805/DERSHOP (01805/ ) 12ct/min Wörterbuch/Internet-ABC und Tutorial Lieferservice mit Abholung bei Umtausch Barrierefreiheit Bereits vorselektierte Produkte inklusive Qualitätsurteil Gute Informationsqualität
Unser Erfolgskonzept Budget: nach Absprache Schwerpunkt: Direkt-Marketing Streuung: gezielte Ansprache Zeitraum: – Testgebiet: NRW
Multiplikatoren Presse: WAZ, NRZ, Rheinische Post Verlage: Gruner & Jahr (Stern, Financial Times), Spiegel-Verlag, Axel Springer Verlag Internetportale:
Kommunikationswege Direkt-Mailing Links auf spezifischen Internetseiten (ebay, amazon, google) Gutschein- und Rabattaktionen Berichte in seriösen Zeitungen Reportage im öffentlich-rechtlichen Fernsehen Verkehrsmittelwerbung
Maßnahme I Verteilung von Incentives in Form von: Rabatten, Coupons auf Produkten Gutscheine per Post Bonus bei Mitgliederwerbung: Einkaufsgutschein Die ersten 2500 Mitglieder erhalten ein Willkommenspräsent
Umsetzung I Rabattaktion Aktionszeitraum: 3 Monate Coupon
Maßnahme II Reportage im öffentlich-rechtlichen Fernsehen Pressemitteilungen Berichte/Anzeigen in zielgruppenadäquaten Zeitschriften und Zeitungen: Bild der Frau, Stern WAZ, NRZ Lay-Ins: Prospekte und Beilagen
Maßnahme III Zielgruppenansprache an Haltestellen öffentlicher Verkehrsmittel Zeitraum: 3 Monate/Einsatzgebiet kontinuierlich wechselnde Einsatzgebiete
Umsetzung III Preis: 2880€/Standort & Jahr
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