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Grundstruktur der betrieblichen Funktionen Beschaffung Produktion Absatz F/E Personal Finanzierung Lagerung? Logistik Lagerung? Logistik.

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Präsentation zum Thema: "Grundstruktur der betrieblichen Funktionen Beschaffung Produktion Absatz F/E Personal Finanzierung Lagerung? Logistik Lagerung? Logistik."—  Präsentation transkript:

1 Grundstruktur der betrieblichen Funktionen Beschaffung Produktion Absatz F/E Personal Finanzierung Lagerung? Logistik Lagerung? Logistik

2 Beschaffungsprinzipien fallweise Beschaffung fertigungssynchrone Beschaffung Vorratsbeschaffung Kriterien der Lieferantenauswahl Zuverlässigkeit Sicherheitsupply-chain-management

3 Fertigungstypen Einzelfertigung Serienfertigung Sortenfertigung MassenfertigungFertigungsorganisationsformen Fließfertigung Werkstattfertigung Zeitbeziehung zwischen Produktion und Absatz Auftragsfertigung Lagerfertigung

4 Verkäufermarkt KäufermarktAbsatzkonzept: Planung – Durchführung – KontrolleMarktforschung: Primär- vs. Sekundärforschung Methoden zur Datenerhebung Befragung Beobachtung Paneluntersuchung Experiment

5 Marketingmix: Produkt- bzw. Leistungspolitik Name Design Marke Kontrahierungspolitik Preisfestsetzung Rabatte Konditionen (Zahlungs-, Liefer- bedingungen)

6 Marketingmix: Kommunikationspolitik Werbung Verkaufsförderung Öffentlichkeitsarbeit Distributionspolitik direkt indirekt

7 direkter vs. indirekter Absatzweg AbsatzwegVorteileNachteile direkt + Unmittelbare Kontrolle des Absatzgeschehens - hoher eigener absatzorganisatorischer Aufwand + unmittelbare Kommunikation mit Endabnehmern - keine Massendistribution möglich indirekt + breite Massendistribution möglich - kein unmittelbarer Zugriff auf das Absatzgeschehen + Abwälzung der Absatzfunktion auf den Handel - erschwerte Kommunikation mit den Endabnehmern


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