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PD Dr. Christian Schicha Strategien der Aufmerksamkeitsgewinnung am Beispiel des FDP- Werbefilms im Bundestagswahlkampf 2005 Antrittsvorlesung von PD Dr.

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1 PD Dr. Christian Schicha Strategien der Aufmerksamkeitsgewinnung am Beispiel des FDP- Werbefilms im Bundestagswahlkampf 2005 Antrittsvorlesung von PD Dr. Christian Schicha am Fachbereich Germanistik und Kunstwissenschaft der Philipps-Universität Marburg 2. Mai 2007

2 PD Dr. Christian Schicha Gliederung: Wahlkämpfe als Olympiade der Demokratie Wahlwerbespots im Fernsehen Die Theatralität des Politischen Die Inszenierung als Strategie der Aufmerksamkeitserzeugung Der Politiker ist die Botschaft: Personalisierung Wahrnehmung durch Visualisierung Symbole als Bestandteil der Performance

3 PD Dr. Christian Schicha Gliederung: Die Rolle der FDP in der deutschen Politik Die Wahlkämpfer Westerwelle und Möllemann Der FDP-Wahlwerbespot 2005 Fazit

4 PD Dr. Christian Schicha Wahlkämpfe als Olympiade der Demokratie Forderung: Programatische und personelle Alternativen verdeutlichen Praxis: Spektakel Ziel: Reduktion von Komplexität

5 PD Dr. Christian Schicha Wahlwerbespots im Fernsehen Typen Strategien Professionalisierung Forum zur Selbstdarstellung der Parteien

6 PD Dr. Christian Schicha Die Theatralisierung des Politischen Inszenierung Verkörperung Wahrnehmung Performance

7 PD Dr. Christian Schicha Inszenierungsstrategien zur Aufmerksamkeitsgewinnung Politik als dramaturgisches Handeln Ästhetische Überformung der Politikdarstellung Emotionaler Transport politischer Rationalität Bewertung der Inszenierung als Inszenierung

8 PD Dr. Christian Schicha Der Politiker ist die Botschaft: Personalisierung Körpersprache, Stimme, Gestik Politiker verkörpern Inhalte Systematische Konzentration auf Amtsinhaber

9 PD Dr. Christian Schicha Wahrnehmung durch Visualisierung Asoziative Kraft der Bilder Verdichtungsstrategien Reduktion von Komplextät

10 PD Dr. Christian Schicha Symbole innerhalb der Performance Performance als Aufführung Theatralischer Zusammenhang Reduktion von Komplextät Ausdrucksmittel durch Symbole

11 PD Dr. Christian Schicha Die Rolle der FDP in der deutschen Politik Das Zünglein an der Waage Wahlniederlage 1998 Machtkampf Westerwelle gegen Möllemann Image als Spaßpartei

12 PD Dr. Christian Schicha Der FDP-Wahlwerbespot 2005 Textanalyse Erzeugung von Gemeinschaftsgefühl Distanzierung vom Wahlwerbespot Positive Leitbegriffe Verweis auf politische Autorität Einfache Sprache Dramatisierung

13 PD Dr. Christian Schicha Der FDP-Wahlwerbespot 2005 Visuelle Dimension Talking Head Reizarme Darstellung Kaum Effekte Assoziation mit einem Nachrichtensprecher Einfache Schlagworte im Laufband Reichstagskuppel als Symbol Farbgebung symbolisiert Deutschlandfahne

14 PD Dr. Christian Schicha Fazit Unglaubwürdige Performance Personalisierung zur Komplexitätsreduktion Staatstragende Präsentation Drastische Redukion des ästhetischen Angebotes Argumentation wird suggeriert Schemawissen findet Berücksichtigung

15 PD Dr. Christian Schicha Visuelle Gestaltungsoptionen werden nicht genutzt Referenz an die ARD-Tagesschau TV als Hybridmedium

16 PD Dr. Christian Schicha FDP-Spot 2005 !

17 PD Dr. Christian Schicha Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !


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