Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / Sr rategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote auf ins gelobte Land – Medien Diversifikationsstrategien.

Ähnliche Präsentationen


Präsentation zum Thema: "VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / Sr rategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote auf ins gelobte Land – Medien Diversifikationsstrategien."—  Präsentation transkript:

1 VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / Sr rategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote auf ins gelobte Land – Medien Diversifikationsstrategien (4)

2 Wofür können Medien Geld verlangen ? 2 Information AufmerksamkeitDaten

3 Kaufzeitung / Öffentlich rechtlicher Rundfunk 3 Information Aufmerksamkeit Daten Kaufpreis, Gebühren Werbeeinnahmen

4 Gratiszeitung, Internet-Angebot Einfach 4 Information Aufmerksamkeit Daten Werbeeinnahmen Einzelfälle:

5 Suchmaschinen & Co. 5 Information Aufmerksamkeit Daten Hohes Potenzial in Verbindung mit E- Commerce (Epic) Erfolgreiche Werbeformen AdWords / AdSense

6 6 Issued in IFRA Magazine 1/2008

7 7 Urheber: Prof. Stephan Ruß-Mohl anl. VÖZ-Klausur, April 2010, Lech

8 8

9 9 Was uns der alte Michael sagt Five Forces zur Bewertung der Wettbewerbsstärke nach Porter

10 Porter´s Five Forces - Wettbewerber in der Branche Beispiel: Entwicklung TKP bei Bannerwerbung Markteintritt neuer Wettbewerber Beispiel: Markteintritt Österreich Einkaufsmacht der Kunden Gratis ist im Internet das neue Geschäftsmodell Zu den Bemühugen der Einführung einer Paywall Disruptive Mitbewerber Craigslist (Classifieds) Huffington Post, Oh My News (Media Production) Google + Search Engines Facebook + Social Networks 10

11 What business is Google in ? 11 Figures taken from Google´s Q3/2009-report Third Quarter Advertising revenues: Google web sites Google Network web sites Total advertising revenues Licensing and other revenues Revenues Share of advertising Revenues 97%

12 Was uns der alte Igor sagt Strategische Diversifikation nach Ansoff 12 Markt Service neu alt Penetration Diversifikation Markt- entwicklung Produkt- entwicklung

13 Was uns der alte Igor sagt Strategische Diversifikation nach Ansoff 13 Markt Service neu alt Penetration Diversifikation Markt- entwicklung Produkt- entwicklung Penetration: - Preiskampf - Produkt-Upgrades – laufende Innovation - Modifizierte Geschäftsmodelle -Konzentration Risiko und Ertragschancen limitiert – Strategie Powerplay – streben nach Marktdominanz Penetration: - Preiskampf - Produkt-Upgrades – laufende Innovation - Modifizierte Geschäftsmodelle -Konzentration Risiko und Ertragschancen limitiert – Strategie Powerplay – streben nach Marktdominanz

14 Was uns der alte Igor sagt Strategische Diversifikation nach Ansoff 14 Markt Service neu alt Penetration Diversifikation Markt- entwicklung Produkt- entwicklung Markt neu/Service alt - Regionale Diversifikation -Diversifikation in andere Marktsegmente Kontrollierbares Risiko bei guten Ertragschancen – Strategie Know How- Export Markt neu/Service alt - Regionale Diversifikation -Diversifikation in andere Marktsegmente Kontrollierbares Risiko bei guten Ertragschancen – Strategie Know How- Export

15 Was uns der alte Igor sagt Strategische Diversifikation nach Ansoff 15 Markt Service neu alt Penetration Diversifikation Markt- entwicklung Produkt- entwicklung Markt alt/Service neu -Produktentwicklung -Bundling und Cross-Selling Kontrollierbares Risiko bei guten Ertragschancen – Strategie Best in Innovation-Class and flexible Sales Staff Markt alt/Service neu -Produktentwicklung -Bundling und Cross-Selling Kontrollierbares Risiko bei guten Ertragschancen – Strategie Best in Innovation-Class and flexible Sales Staff

16 Was uns der alte Igor sagt Strategische Diversifikation nach Ansoff 16 Markt Service neu alt Penetration Diversifikation Markt- entwicklung Produkt- entwicklung Diversifikation -Neue Produkt- Marktkombinationen Risiko hoch, Ertragschancen hoch Diversifikation -Neue Produkt- Marktkombinationen Risiko hoch, Ertragschancen hoch

17 17

18 18

19 19

20 20

21 1 2 3

22 22


Herunterladen ppt "VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / Sr rategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote auf ins gelobte Land – Medien Diversifikationsstrategien."

Ähnliche Präsentationen


Google-Anzeigen