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Die Lernkurve Adwords Basics Adwords Relevanz CTR – CPC – Konversionen Gewinn Optimierung Schwimmkurs Besuchergewinnung über Google Adwords Adwords Optimierung.

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Präsentation zum Thema: "Die Lernkurve Adwords Basics Adwords Relevanz CTR – CPC – Konversionen Gewinn Optimierung Schwimmkurs Besuchergewinnung über Google Adwords Adwords Optimierung."—  Präsentation transkript:

1 Die Lernkurve Adwords Basics Adwords Relevanz CTR – CPC – Konversionen Gewinn Optimierung Schwimmkurs Besuchergewinnung über Google Adwords Adwords Optimierung 1 Prof. Dr. Hildebrandt

2 Lernkurve Adwords OptimierungProf. Dr. Hildebrandt 2 Wissen Vortrag Heimfahrt Gute Ideen Heimfahrt Gute Ideen Alltag !! Vergessenskurve

3 Die Marketingfläche Adwords OptimierungProf. Dr. Hildebrandt 3 -Google Adwords-Generische Suche-Shopping-Videos-Bilder-News Heißer Tipp Adwords Plusbox Pull-Marketing

4 4 Suchwerbenetzwerk GMX Freenet T-Online Adwords Optimierung Prof. Dr. Hildebrandt Push-Marketing

5 5 Source: Google internal analysis; comScore custom research Feb 2008 Anzeigen im Google Content Netzwerk Adwords Optimierung 5 Prof. Dr. Hildebrandt

6 Aufbau Adwords-Konto Adwords Optimierung Prof. Dr. Hildebrandt 6

7 Vom Fisch zum Angler Erfolge Die schnelle Anzeige Direkt vom Hersteller & Online Shop Erzeugerabfüllung auch als Geschenk Die gute Anzeige Frischegarantie - ökologischer Anbau Neue Ernte Angebot jetzt 1,50 Obsthof.de/Frische-Apfelsaefte Adwords Optimierung 7 Sie buchen Anzeigen, nicht Keywords

8 Optimierungsziel Adwords OptimierungProf. Dr. Hildebrandt 8 Erfolg des E-Commerce : Gewinn = Ertrag – Aufwand Abschlüsse maximieren Konversions- verluste minimieren Konversions- verluste minimieren

9 Optimierungsstadien Adwords Optimierung Prof. Dr. Hildebrandt 9 CTR CPC Conversion Profit

10 Prof. Dr. Hildebrandt Adwords-Relevanz Anzeigentext Webseite Qualitätsfaktor Adwords Optimierung 10 Google Bewertung

11 Keywords mit geringer CTR absortieren Relevanz der Anzeigengruppe hebt die Positionen bei gleichem CPC an. CTR optimieren Adwords Optimierung 11 Prof. Dr. Hildebrandt

12 Schlechte CTR (Impressions – zu wenig Klicks) Adwords Optimierung Prof. Dr. Hildebrandt 12 Anzeigentext verbessern (Reizworte) – Splittesting Spezialisieren oder dynamische Keyword-Einfügung 4. Zeile nutzen Keywords der Wettbewerber schalten Ausschließende Keywords einsetzen (Keyword-Tool) [genau passende Keywords] oder Keyword Gruppe Auf Google-Suche und erste Plätze einschränken

13 Erweiterung zur CPC-Analyse Adwords Optimierung Prof. Dr. Hildebrandt 13

14 Hohe CPC (Klickpreise) Adwords Optimierung Prof. Dr. Hildebrandt 14 Content-CPC runtersetzen oder abschalten Generische Keywords entfernen Viele neue spezielle Keywords suchen Keywords mit CTR < 1% löschen Mit Traffic Estimator CPC genau ausrichten Argument überprüfen –> Konversionen?

15 Erweiterung zu Konversionen Adwords Optimierung Prof. Dr. Hildebrandt 15

16 Adwords Fingerhakeln Die Interessen von Google und dem Inserenten sind gegenläufig. Google verdient bei einer hohen CTR. Der Inserent verdient bei geringen Konversionskosten. Splittesting von Anzeigen 16 Adwords Optimierung Prof. Dr. Hildebrandt Wettbewerb - Synergie

17 Konversionen zu teuer Adwords Optimierung Prof. Dr. Hildebrandt 17 CPC und CTR optimiert? Usability der Seite (des Shops) verbessern Adwords-Link gezielt auf Landing-Page Testweise erste Plätze buchen Google Conversion-Optimizer einsetzen Shopname und URL als Keyword Google Analytics zur Website Optimierung Heißer Tipp Kampagnen statt Anzeigengruppen Anzeigenerweiterungen

18 Erweiterung zu Umsatz Adwords Optimierung Prof. Dr. Hildebrandt 18 Analytics Auswertung der Umsätze auf Adwords Positionen

19 Missverständnisse und Fallen Adwords Optimierung Prof. Dr. Hildebrandt 19 Kontrolle eigener Anzeigen - Adpreview Erste Plätze sind die besten Aktionismus Googles Empfehlungen (CPC – Budget) Keywords statt Texte Branding im Content Der Poppenbüttel-Effekt

20 Synergie mit Google Adwords OptimierungProf. Dr. Hildebrandt 20 Konversionen (Abschlüsse) Lernkurve Heißer Tipp Google Suchanfragen bewerben Kosten

21 Lernkurve zum Erfolg Adwords OptimierungProf. Dr. Hildebrandt 21 Qualität :03 1:08 0:47 Kreativität und Übung 1920

22 Vielen Dank Die Adwords Lernkurve zum Erfolg Adwords Optimierung 22 Prof. Dr. Hildebrandt Wisdom is having more questions than answers.


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