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Suchmaschinenoptimierung Relevante Faktoren für eine Top- Platzierung am Beispiel von Google Stephan Schaible Prof. Dr. Ralf Hahn Prof. Dr. Katja Lenz.

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Präsentation zum Thema: "Suchmaschinenoptimierung Relevante Faktoren für eine Top- Platzierung am Beispiel von Google Stephan Schaible Prof. Dr. Ralf Hahn Prof. Dr. Katja Lenz."—  Präsentation transkript:

1 Suchmaschinenoptimierung Relevante Faktoren für eine Top- Platzierung am Beispiel von Google Stephan Schaible Prof. Dr. Ralf Hahn Prof. Dr. Katja Lenz B.Sc. Matthias Steines Pan Dacom Direkt GmbH Autor: Referent: Korreferent: Betreuer: Partnerunternehmen:

2 Agenda Suchmaschinenoptimierung (SEO) Motivation Ziele der Arbeit Aufbau, Faktoren & Optimierungsmöglichkeiten Erkenntnisse Ergebnisse Praxis-Beispiel SEO – Fazit und Ausblick 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google2

3 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google3

4 Optimierung einer Webseite, damit diese in Suchmaschinen ein bestmögliches Ranking erzielt Ziel: Top3-Position Suchmaschinenoptimierung 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google4

5 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google5 ca. 65% der Klicks entfallen auf Position 1 bis 3 ca. 25% der Klicks entfallen auf Position 4 bis 10 ca. 90% der Klicks entfallen auf die 1. Ergebnisseite

6 Motivation der Arbeit 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google6 Unverzichtbarkeit von Suchmaschinen Wettbewerbsvorteil Suchmaschinenoptimierung Automatisierungsmöglichkeiten von SEO im Unternehmen

7 Ziele der Arbeit Google-SEO( Grund: Marktanteil > 80% ) – Erörterung relevanter Gewichtungsfaktoren – Möglichkeiten durch Universal-Search, kostenloser Google Dienste und kategorische Indizes SEO-Automatisierungsmöglichkeiten mit Typo3 SEO als abteilungsübergreifender Prozess im Unternehmen 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google7 Ergebnisse aus der organischen Volltextsuche Aktuelle News aus Google News Passende Bilder aus Google Images Passende Videos (hauptsächlich Youtube)

8 Aufbau, Faktoren und Optimierungsmöglichkeiten 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google8 … … … … Volltext Bilder News Datenbanken – kategorische Indizes scannt Information Retrieval System Relevanz & Gewichtungs- modell Google Dienste Suchmaschinen- Benutzer Optimierungsmöglichkeiten Struktur & Aufbau Inhaltselemente (Texte, Verlinkungen, Multimedia-Elemente, Weitere Dateien PDF, etc. ) Externe Verlinkung Google Dienste nutzen & optimieren Suchwort Ergebnis Suchmaschinen-Anbieter Internet Robot

9 Keywordrecherche Keyword-Recherche unerlässlich – Wichtigste Suchwortquelle ist das Google Keywords-Tool 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google9 SuchwortSuchanfragen letzer Monat Durchschnittliche Suchanfragen (Monat) Webseite selbst gestalten0110 Homepage selbst gestalten Website selbst gestalten0140 Internetauftritt selbst gestalten 0260

10 Zitat Mark Twain: > 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google10

11 Erkenntnisse 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google11 SEO betrifft viele Abteilungen (Technik, Design, Marketing…) Grundlagen der Suchmaschinen sowie Suchmaschinenoptimierung müssen bekannt sein Zentrale Keyword-Datenbank sinnvoll Regelmäßige Mitbewerber-Analyse Optimierung für kategorische Indizes Nutzung kostenloser Google Dienste Informationsfluss, Ergebnis-Überprüfung und Kontrolle

12 Ergebnisse der Arbeit Erkenntnisse als abteilungsübergreifender Prozess integriert Relevanzmatrix wichtigster SEO-Faktoren Automatisierung von SEO mit Typo3 Entwicklung einer neuen Webseitenstruktur Aktive Nutzung relevanter Google-Dienste Grundlegende Keyword-Optimierung Einige Top3-Rankings im Suchmaschinenergebnis 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google12

13 Summe eindeutiger Benutzer steigt kontinuierlich Ergebnisse in Zahlen 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google13 Anfragen über die Webseite wurden etwa verdreifacht

14 Praxisbeispiel Hochschule - KoSI Informationen als Bild Kein optimierter Bildpfad / Bildname Title-Tag beim umschließenden Link nicht gepflegt Keine Keyword-Recherche 28.August Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google D u a l e s S t u d i u m I n f o r m a t i k Suchanfragen in Google – Quelle: Google Keyword-Tool Duales Studium Informatik

15 Praxisbeispiel Hochschule - Weiterführung 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google15 -Kein Metatag Description -Kein optimierter Title Spätestens an der 2. Überschrift sollte ein gesuchtes Keyword verwendet werden. Information als Bild, kein Alt-Tag verwendet… Verbesserungsvorschlag: Direkt das Wichtigste zum dualen Studiengang Informatik

16 Fazit und Ausblick Beachtung der Grundlagen bieten schon hohes Potenzial Rankingposition kann sich sehr schnell ändern SEO ist ein Dauerthema Veränderungen auf dem Suchmaschinenmarkt sollten beobachtet werden Datenschutz und Risiken sollten nicht vernachlässigt werden 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google16

17 Vielen Dank! FragenFragenFragenFragen 28.August 2009Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google17 Frage senden!


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