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© bauerpoint.com Durchführung einer Werbekampagne Aufgabe: Erfinde ein neues Produkt (oder verwende ein bereits existierendes) und führe eine Werbekampagne.

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1 © bauerpoint.com Durchführung einer Werbekampagne Aufgabe: Erfinde ein neues Produkt (oder verwende ein bereits existierendes) und führe eine Werbekampagne durch.

2 © bauerpoint.com Durchführung einer Werbekampagne. Folgende Phasen sind schriftlich zu erarbeiten: 1. Zielsetzung: - Zielinhalt (Was) - Bereich (Wo) - Ausmaß (Wieviel) - Zeitplan (bis wann?)

3 © bauerpoint.com Durchführung einer Werbekampagne 2. Planung: - Zielgruppe - Werbeobjekt - Werbebotschaft - Werbemittel - Werbeträger (= Plakat) - Werbeperiode - Werbekosten Aufgrund technischer Beschränkungen wählen wir als Werbeträger das Plakat. Zeichne für das Produkt ein Werbeplakat und verarbeite bei der Gestaltung persönliche Eindrücke und Erfahrungen. (Erfinde ev. einen Slogan) Zur Orientierung kann das BWL-Buch dienen Arbeitsblatt Nr.

4 © bauerpoint.com Strategien der Preispolitik Hochpreispolitik Niedrigpreispolitik Kalkulat. Ausgleich hohe Preise...niedrige Preise... Produkte mit Gewinn gleichen best. Verluste wieder aus... Preisdifferenzierung verschiedene Preise für dasselbe Produkt...  Produktbezogen Diesel vs. Heizöl  Kundenbezogen Eintrittspreis für Kinder vs. Erwachsene  Zeitlich Haupt- vs. Nebensaison  Räumlich BRD vs. Österreich } Unterscheidung

5 © bauerpoint.com Die Ziele der Werbung - aida-Formel A ttention - Aufmerksamkeit erregen I nterest - Interesse wecken D esire - Verlangen auslösen A ction - zum Kauf führen

6 © bauerpoint.com Maßnahmen der Werbeplanung NIVEA...für zartere Haut 2 1 Zielgruppe (sportl. Frau) 1 2 Werbeobjekt (Produkt) 3 Werbebotschaft 4 Werbemittel (TV-Spot) 5 Werbeträger (Fernsehen) 6 Werbeperiode (Zeitraum) 3 4 TV-Spot: 30 x im Juni 1996: 6 5 Erklärung

7 © bauerpoint.com NIVEA...für zartere Haut 1 ___________________ 2 ___________________ 3 ___________________ 4 ___________________ 5 ___________________ 6 ___________________ TV-Spot: 30 x im Juni 1998: Inhalt einer Werbeplanung: Maßnahmen der Werbeplanung Arbeitsblatt Nr.

8 © bauerpoint.com Maßnahmen der Werbeplanung Analyse von Werbespots Beantworte zu jedem gezeigten Spot folgende Fragen: 1. Welche Zielgruppe wird angesprochen? 2. Was ist das Werbeobjekt? (Produkt) 3. Was ist die Werbebotschaft? 1. Aktion1. __________________________________ 2. __________________________________ 3. __________________________________ 2. Aktion:1. __________________________________ 2. __________________________________ 3. __________________________________ 3. Aktion:1. __________________________________ 2. __________________________________ 3. __________________________________


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