Durchführung einer Werbekampagne

Präsentation zum Thema: "Durchführung einer Werbekampagne"—  Präsentation transkript:

1 Durchführung einer Werbekampagne
Aufgabe: Erfinde ein neues Produkt (oder verwende ein bereits existierendes) und führe eine Werbekampagne durch.

2 Durchführung einer Werbekampagne
. Folgende Phasen sind schriftlich zu erarbeiten: 1. Zielsetzung: - Zielinhalt (Was) - Bereich (Wo) - Ausmaß (Wieviel) - Zeitplan (bis wann?)

3 Durchführung einer Werbekampagne
Arbeitsblatt Nr. 2. Planung: - Zielgruppe - Werbeobjekt - Werbebotschaft - Werbemittel - Werbeträger (= Plakat) - Werbeperiode - Werbekosten Aufgrund technischer Beschränkungen wählen wir als Werbeträger das Plakat. Zeichne für das Produkt ein Werbeplakat und verarbeite bei der Gestaltung persönliche Eindrücke und Erfahrungen. (Erfinde ev. einen Slogan) Zur Orientierung kann das BWL-Buch dienen

4 Preisdifferenzierung
Strategien der Preispolitik Hochpreispolitik Niedrigpreispolitik Kalkulat. Ausgleich Preisdifferenzierung } hohe Preise... niedrige Preise... Produkte mit Gewinn gleichen best. Verluste wieder aus... verschiedene Preise für dasselbe Produkt... Unterscheidung Produktbezogen Diesel vs. Heizöl Kundenbezogen Eintrittspreis für Kinder vs. Erwachsene Zeitlich Haupt- vs. Nebensaison Räumlich BRD vs. Österreich

5 A ttention - Aufmerksamkeit erregen I nterest - Interesse wecken
Die Ziele der Werbung - aida-Formel A ttention - Aufmerksamkeit erregen I nterest - Interesse wecken D esire - Verlangen auslösen A ction - zum Kauf führen

6 Maßnahmen der Werbeplanung
4 6 Erklärung TV-Spot: 30 x im Juni 1996: NIVEA ...für zartere Haut 1 Zielgruppe (sportl. Frau) 2 2 Werbeobjekt (Produkt) 3 Werbebotschaft 3 4 Werbemittel (TV-Spot) 5 Werbeträger (Fernsehen) 6 Werbeperiode (Zeitraum) 5 1

7 Maßnahmen der Werbeplanung
Arbeitsblatt Nr. Inhalt einer Werbeplanung: TV-Spot: 30 x im Juni 1998: 1 ___________________ NIVEA 2 ___________________ 3 ___________________ 4 ___________________ ...für zartere Haut 5 ___________________ 6 ___________________

8 Maßnahmen der Werbeplanung Analyse von Werbespots
Beantworte zu jedem gezeigten Spot folgende Fragen: 1. Welche Zielgruppe wird angesprochen? 2. Was ist das Werbeobjekt? (Produkt) 3. Was ist die Werbebotschaft? 1. Aktion 1. __________________________________ 2. __________________________________ 3. __________________________________ 2. Aktion: 1. __________________________________ 3. Aktion: 1. __________________________________