Werbestrategie, -kampagne

Präsentation zum Thema: "Werbestrategie, -kampagne"—  Präsentation transkript:

1 Werbestrategie, -kampagne
KLASSISCHE WERBUNG Werbestrategie, -kampagne

2 Übersicht Ziele Werbeetat Etat-Entwicklung Werbemittel, -träger
Mediaplan Kosten Reichweite Auszüge Werbekampagne

3 Ziele Werbeziel: Marketingziel: Werbeobjekt: Zielgruppe:
Bekanntheit erhöhen Marketingziel: Anzahl der Visits erhöhen Umsatz steigern Werbeobjekt: Unternehmen, Cx5, Zubehör, Sx5 Zielgruppe: 16-40 Jahre, kaufkräftig, verstärkt männlich Personen in Führungspositionen mit Entscheidungsgewalt Werbeziel: Bekanntheit des Unternehmens und der Produkte erhöhen  Hohe Nettoreichweite Marketingziel: dadurch die Visits zu erhöhen und den Umsatz steigern Werbeobjekt Zielgruppe: bis 40 Jahre, eher männlich (Online-Nutzer eher jung und männlich (Statistik Online-Nutzer)) Manager (für Business-Handy, Einkaufsplattform für mittelständische Unternehmen)

4 Werbeetat Cx5 Zubehör Standard Business Gesamt 130.000 € 135.000 €
€ € €

5 Etat-Entwicklung Mix aus Prozentsatzmethode und Konkurrenzmethode
Cx5: - zu Beginn eingesetzte Werbemittel gesteigert (Markteinführung) - Umverlagerung in Verkaufsförderung, da wir den Markt nicht weiter aufreißen wollten - kein Grund zur Änderung, gute Marktanteile - in Hinblick auf Weihnachtsgeschäft mehr geworben Zubehör: - in etwa die gleiche Kurve, nur in der 3. Periode nicht zurück, 4. auch nicht wegen Zubehörzuwachs (im Vergleich zur Konkurrenz hoch) da Zubehör die Cash Cow ist und wir dies auch im Weihnachtsgeschäft nicht vernachlässigen wollten, und hohen Preis halten wollten Sx5: - zur Markteinführung mehr als in andere Kategorien, wollten uns gleich an die Spitze setzen und Grundstein für nächsten Quartale legen, haben jedoch im Weihnachtsgeschäft nicht so stark erhöht, da der Markt noch ziemlich gering

6 Werbemittel, -träger Standard
Publikums-Zeitschriften: TV Spielfilm, TV Movie Stern Fachzeitschriften: Computer BILD Combi, PC Welt, Chip Special-Interest-Zeitschriften; Autobild Kicker Publikumszeitschrift: TV Spielfilm, TV Movie, Stern: eher männlich 14-50, gebildet, kaufkräftig, hohe Reichweite um Marke bekannt zu machen und Markt aufzureißen Fachzeitschrift: Computerzeitschrift (Chip, PC-Welt, c‘t, Computerbild, …): männlich, 20-40, gebildet, einkommensstark, Gesellschaftlicher, wirtschaftl. Status hoch, Meinungsführer, hoher % an Personen die im Internet bestellen und die Anschaffungsplan für nächsten Jahre haben  guter TKP um Zielgruppe zu erreichen Special-Interest-Zeitschriften: Autobild: wichtig für Zubehör da sich Gesetzeslage angepasst hat wie im Bericht steht Kicker: männlich, 14-40, kaufkräftig

7 Werbemittel, -träger Standard
Plakate wann: während CeBit / Oktoberfest wo: Hbf, (Messe-)Gelände wie viel: ca. 50 / 100 Busse wann: das ganze Jahr wo: in 6 dt. Großstädten wie viel: je 2 mit Teilbelegung Radio wann: über das Jahr verteilt wer: X-TRA YOUNG Plakat: 1/1 Bogen 84 cm x 59 cm, 1 Dekade (10 Tage) CeBit: kaum Streuverluste, da hoher Anteil an potentiellen Kunden <-> Situationsausnutzung Oktoberfest: Reichweitenstark, guter TKP Busse: Passt zur Marke <-> Mobilität, erreicht Leute die Mobil sind, günstiger TKP (< 1 €) Radio: Um Leute anzusprechen, die keine Zeitschriften lesen, Zielgruppengerecht (<40), hohe Reichweite

8 Werbemittel, -träger Business
Nachrichten- und Wirtschaftsmagazine: Spiegel Focus Capital Wirtschaftswoche Wirtschafts- und Nachrichtenmagazin: Spiegel, Focus: Männerüberhang, Entscheider, hohe Reichweite Manager, Capital: Männerüberhang, Entscheidungsträger, niedrige Reichweite mit engerer Zielgruppe

9 Mediaplan 1. Quartal: am Anfang in Reichweitenstarken Titeln, zur Cebit in Fachzeitschriften, in diesem Zusammenhang auch Plakate 2. Quartal: schön verteilt, andere Titel 3. Quartal: wieder Titel vom ersten mal, da Marktanteil schon gut  Wiederholung, bzw. Auffrischung, mit CB in Ferien, da man da Zeit hat - Ferienzeit gemieden, da viele Manager in dieser Zeit vielleicht eher nicht lesen - Plakate zum Oktoberfest 4. Quartal: reichweitenstarke Titel wiederholt zur Einprägung, in den Fachzeitschriften erhöhte Präsens zum Weihnachstrun - in Fachzeitschriften ebenso

10 Kosten Standard Eher kleine Anzeigen, dafür öfters
Meistens ab drei Schaltungen 3% Rabatt

11 Kosten Business

12 Kosten Gesamt

13 Reichweite

14 Reichweite

15 Auszüge Werbekampagne

16

17