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DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Ein fremdsprachiges Informationssystem als Bestandteil des internationalen Marketings.

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Präsentation zum Thema: "DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Ein fremdsprachiges Informationssystem als Bestandteil des internationalen Marketings."—  Präsentation transkript:

1 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Ein fremdsprachiges Informationssystem als Bestandteil des internationalen Marketings für berufliche Weiterbildung

2 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Inhalt Gründe für ein internationales Marketing in der beruflichen Weiterbildung Initiative des BMBF zur Förderung des internationalen Marketings in der beruflichen Weiterbildung Ein fremdsprachiges Informationssystem als Erfolgsfaktor des internationalen Marketings

3 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Gründe für ein internationales Marketing in der beruflichen Weiterbildung Globalisierung Strukturveränderungen (Wissensgesellschaft) moderne Informations- und Kommunikationstechnologien neue Qualifikationsanforderungen Lebensbegleitendes Lernen steigende Nachfrage nach Weiterbildung

4 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Folgen einer steigenden Nachfrage nach Weiterbildung steigende Zahl von Weiterbildungsanbietern national und international (in D zwischen und ) Weiterbildung als Dienstleistungsprodukt globaler Bildungsmarkt (ca. 2 Billionen US$) zunehmender internationaler Wettbewerb

5 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Initiative des Bundesministeriums für Bildung und Forschung zur Förderung des internationalen Marketings in der beruflichen Bildung

6 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Phase 1: Workshop und Fachtagung mit nationalen und internationalen Weiterbildungsexperten Ziel: Beginn eines Dialoges über Herausforderungen und Strategien eines wachsenden internationalen Weiterbildungsmarktes

7 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Phase 2: Studie zum europäischen und internationalen Weiterbildungsmarkt (Arthur Andersen) zentrale Ergebnisse: - mangelndes Bewusstsein der deutschen Weiterbildungsanbieter - Ausrichtung der Angebote auf nationalen/regionalen Markt - Intransparenz der Weiterbildungsanbieter und -angebote

8 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Phase 3: Neue Strukturen und Aktivitäten ab November 2001 zentrale Ziele: - Bewusstseinsbildung bei deutschen Weiterbildungsanbietern - Förderung der Entwicklung international attraktiver Weiterbildungsangebote - Schaffung von Transparenz - Werbung im Ausland

9 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Neue Strukturen: Zentrale Informations- und Koordinierungsstelle zur Umsetzung der BMBF-Initiative und Unterstützung der Weiterbildungsanbieter Gesprächskreis mit maßgeblichen Vertretern der deutschen Weiterbildungsanbieter als ständiger beratender Ausschuss

10 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Neue Aktivitäten Studie zur Identifizierung von good-practice-Beispielen weitere Studien und Analysen (u.a. Marktanalysen) Tagungen und Workshops für Weiterbildungsanbieter Ausschreibung eines Wettbewerbs zur Entwicklung international attraktiver Weiterbildungsangebote Internationale Qualifizierung von Weiterbildungsanbietern Pilotartige Förderung von Qualifizierungsprogrammen für ausländische Fach- und Führungskräfte Veranstaltungen im Ausland Aufbau eines fremdsprachigen Informationssystems

11 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Ein fremdsprachiges Informationssystem als Erfolgsfaktor des internationalen Marketings Aktuelle Situation: es gibt kein fremdsprachiges Informationssystem, d.h. für den ausländischen Weiterbildungsinteressenten gibt es keine Transparenz über das Angebot deutscher Weiterbildungsanbieter

12 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Funktion eines fremdsprachigen Informationssystems Zentrales Informationssystem für ausländische Weiterbildungsinteressenten zentrales Marketinginstrument für deutsche Weiterbildungsanbieter Markttransparenz

13 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Anforderungen an ein fremdsprachiges Informationssystem verfügbar in den wichtigsten Fremdsprachen weltweit über Internet zugänglich Überblick über international attraktive, fremdsprachige Weiterbildungsangebote einfache, nutzerfreundliche Navigation zusätzliche Informationen (z.B. zu Einreise- /Aufenthaltsbestimmungen, Lebenshaltungskosten) Verlinkung zu Homepages der Anbieter nach Möglichkeit Qualitätssicherung

14 DAAD, Sekretariat der Konzertierten Aktion, Sabine Gummersbach-Majoroh Die Initiative des BMBF zur Förderung des internationalen Marketings in der beruflichen Weiterbildung ist eingebunden in die Konzertierte Aktion Internationales Marketing für den Bildungs- und Forschungsstandort Deutschland


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