3. DNBGF-Netzwerk-Konferenz 16./17. Juni 2008

Präsentation zum Thema: "3. DNBGF-Netzwerk-Konferenz 16./17. Juni 2008"—  Präsentation transkript:

1 Workshop 3: Erfolgsfaktoren für das Marketing betrieblicher Gesundheitsförderung
3. DNBGF-Netzwerk-Konferenz 16./17. Juni 2008 Bonn, Gustav-Stresemann-Institut (GSI)

2 Agenda Vorstellung der Moderatoren und des Referenten Impulsreferat
Diskussion Zusammenfassung 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

3 Dr. Dieter Bonitz Arbeits- und Organisationspsychologe
Integrationsprogramm Arbeit und Gesundheit von Unfallversicherung und Krankenkassen (IPAG) AOK-Bundesverband Neugründung am 9. Juli 2008 in Berlin Umzug nach Berlin am 15. Oktober 2008 Betriebliche Gesundheitsförderung 15 eigenständige AOK Koordinierung Publikationen 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

4 Klaus Pelster Diplom-Sportlehrer
Stellvertretender Leiter des BGF-Instituts GmbH, Köln Institut für Betriebliche Gesundheitsförderung der AOK Rheinland/Hamburg Gründung 1998 35 Beschäftigte in Köln und Hamburg Betriebliche Gesundheitsförderung AOK-Service Gesunde Unternehmen Forschungsprojekte 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

5 Dr. Thomas Mattig Direktor Gesundheitsförderung Schweiz Institution
Standorte in Bern und Lausanne private Stiftung mit gesetzlichem Auftrag Finanzierung über 2,40 SFR je Versicherten Strategische Bereiche Gesundes Körpergewicht Psychische Gesundheit Stärkung von Gesundheitsförderung und Prävention 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

6 Lebensqualität schaffen
Dr. Thomas Mattig Direktor Gesundheitsförderung Schweiz

7 Zieldefinition Harte Faktoren nachhaltiges profitables Wachstum
Kostensenkung und Effiziensteigerung Weiche Faktoren Bedürfnisse der Mitarbeitenden (Lebensqualität) Steigerung des Markenwerts (Reputation) 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

8 5 Prinzipien des Marketings
die Sprache anpassen den Einstieg erleichtern den Mehrwert aufzeigen die Verantwortung ansprechen zur Chefsache machen 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

9 SWING 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

10 SWING: Prinzipien Sprache: Argumentarien, Empfehlungen und Beispiele guter Praxis zielgruppenspezifisch aufbereitet Einstieg: Systematische Evaluierung Mehrwert: Aufdeckung und Behebung von Stressursachen Verantwortung: volkswirtschaftliche Bedeutung (seco-Studie) – kommunikative Begleitung Chefsache 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

11 Friendly Workspace 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

12 Friendly Workspace Kriterium Zielsetzung 1 BGM und Unter-
nehmenspolitik Integration von BGM in bestehende Managementsysteme, Führungsaufgabe 2 Aspekte des Personalwesens und der Arbeits-organisation Schaffung persönlichkeits- und gesundheits-förderlicher Arbeitsstrukturen und Aufgabengestaltung 3 Planung von BGM Aufbau eines BGM-Konzepts, laufende Überprüfung, Analyse und Verbesserung 4 Soziale Verantwor-tung Rolle gegenüber Anspruchsgruppen und Umfeld, Umgang mit Ressourcen 5 Umsetzung von BGM Massnahmen zur gesundheitsgerechten Arbeitsgestaltung sowie zur Unterstützung gesundheitsgerechten Verhaltens 6 Gesamtevaluation Messung der Wirkung von BGM mittels Kenngrössen 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

13 Friendly Workspace: Marketing-Mix
BGF-Tagung (Basel, 19. Juni 2008) Pressekonferenz (19. Juni 2008) Homepage Inseratekampagne Flyer 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

14 Friendly Workspace: Prinzipien
Sprache: Anlehnung an bekannte Zertifizierungstools Einstieg: 2 Stufen (Candidate-Registered) Mehrwert: Kriterien als Orientierungshilfe Verantwortung: Label – kommunikative Begleitung Chefsache: Auftritt an Pressekonferenz 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

15 kmu-vital 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

16 kmu-vital: Module 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

17 kmu-vital: Prinzipien
Sprache: Mund-zu-Mund-Propaganda Einstieg: Anreizsystem mit Fördergeldern Mehrwert: Modulsystem Verantwortung: Preisverleihung „Gesundheit im Betrieb“ Chefsache: „Joe Studer“ 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008

18 Das 6. Prinzip: Horizonterweiterung
Lebensqualität - das ist eine Investition in die Zukunft. 3. DNBGF-Konferenz, Bonn, 16./17. Juni 2008