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AGOF e. V. April 2015 internet facts 2015-02. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. April 2015 internet facts

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio. Davon Internetnutzer gesamt 56,05 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

6 Seite 6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

7 Seite 7 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

8 Seite 8 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 JahreMehr als 10 Jahre

9 Seite 9 Nutzungsort Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Zu HauseUnterwegsWoanders, bei Freunden/ Verwandten Am Arbeits-/ Ausbildungsort An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

10 Seite 10 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

11 Seite 11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Suchmaschinen Private s versenden und empfangen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Essen, Trinken und Genießen Testergebnisse Communities und Foren …

12 Seite 12 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

13 Seite 13 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

14 Seite 14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Damenbekleidung Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

15 Seite 15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Filme, Serien auf DVD, Bluray Sportartikel, Sportgeräte Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

16 Seite 16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Gesundheitsprodukte, Medikamente Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte Schuhe …

17 Seite 17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Schuhe Bahntickets Mobiltelefone, Smartphones Flugtickets Damenbekleidung …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Mobiltelefone oder Smartphones71,7Bücher62,7 Apps69,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen59,3 Schuhe68,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.58,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,1Möbel, Wohnungseinrichtung54,9 Bücher57,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53, Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.69,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen54,0 Bücher66,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,4 Schuhe65,3Bücher53,2 Mobiltelefone oder Smartphones63,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.50,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,8Möbel, Wohnungseinrichtung44, Jahre60 Jahre und älter Bücher68,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen48,6 Möbel, Wohnungseinrichtung63,8Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen46,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.62,3Bücher46,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen62,3Bahntickets39,7 Schuhe61,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.35,1

19 Seite 19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Apps Schuhe Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Flugtickets Spielwaren …

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Apps63,3Bücher49,4 Schuhe41,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.42,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,9Damenbekleidung34,7 Bücher36,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen34,2 Damenbekleidung30,7Apps32, Jahre50-59 Jahre Apps55,1Bücher39,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.52,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,3 Bücher52,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen32,8 Schuhe45,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen28,8 Damenbekleidung36,7Damenbekleidung28, Jahre60 Jahre und älter Bücher56,4Bücher32,6 Spielwaren49,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.47,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,4 Apps46,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen24,2 Schuhe44,5Bahntickets23,4

21 Seite 21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Apps83,2 Bücher74,9 Damenbekleidung73,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.71,1 Spielwaren70,2 Herrenbekleidung68,0 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet67,2 Schuhe63,6 Musik-CDs63,1 Filme, Serien auf DVD, Bluray61,5 … Conversion Rates: Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

22 Rankings

23 Seite 23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Februar 2015 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital169,238,37 InteractiveMedia CCSP261,834,26 Axel Springer Media Impact360,933,80 SevenOne Media455,830,97 TOMORROW FOCUS MEDIA555,030,51 IP Deutschland648,326,79 OMS743,223,99 eBay Advertising Group Deutschland841,122,82 United Internet Media941,022,75 G+J Electronic Media Sales1039,421,85 Yahoo! Deutschland1138,021,07 iq digital1231,717,61 SPIEGEL QC1326,814,89 netpoint media1421,311,84 MAIRDUMONT MEDIA1520,811,56 BAUER ADVERTISING1617,99,92 Urban Media1717,09,43 Unister Media1816,49,08 HiMedia Deutschland1915,18,38 Weischer Online2012,97,18

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 bis Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital141,923,23 InteractiveMedia CCSP235,319,58 Axel Springer Media Impact334,819,29 SevenOne Media430,616,98 TOMORROW FOCUS MEDIA528,415,76 United Internet Media625,113,94 eBay Advertising Group Deutschland724,513,58 IP Deutschland823,312,94 OMS920,611,43 G+J Electronic Media Sales1018,510,24 Yahoo! Deutschland1118,310,17 iq digital1214,27,90 SPIEGEL QC1313,07,19 netpoint media148,44,68 MAIRDUMONT MEDIA157,34,02 BAUER ADVERTISING166,83,79 Microsoft Advertising176,73,73 Urban Media186,23,42 HiMedia Deutschland196,03,32 Unister Media205,42,99

25 Seite 25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Februar 2015 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

26 Methode

27 Seite 27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data- Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 OnSite-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 2 OnSite-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung Planungs- Datei Datensatz II internet facts


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