Internet facts 2015-02 AGOF e. V. April 2015.

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1 internet facts AGOF e. V. April 2015

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,52 Mio.
Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio. Davon Internetnutzer gesamt 56,05 Mio. Gesamt: 9,1 x 9,1 Internetnutzer: 8,8 x 8,8 WNK: 8,1 x 8,1 Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts

4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Männlich Weiblich 10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

7 Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

8 Nutzungserfahrung Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre
Mehr als 10 Jahre Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts

9 Nutzungsort Zu Hause Unterwegs Woanders, bei Freunden/ Verwandten
Am Arbeits-/ Ausbildungsort An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

10 Schwerpunkt der Internetnutzung
Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

11 Thematische Schwerpunkte: Top 10
Suchmaschinen Private s versenden und empfangen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Essen, Trinken und Genießen Testergebnisse Communities und Foren … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

12 Top-Themen nach Geschlecht
Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

13 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Damenbekleidung Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

15 Kaufplanung für Produkte: Top 10
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Filme, Serien auf DVD, Bluray Sportartikel, Sportgeräte Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Gesundheitsprodukte, Medikamente Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte Schuhe … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

17 Informationen im Internet gesucht: Top 10
Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Schuhe Bahntickets Mobiltelefone, Smartphones Flugtickets Damenbekleidung … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre Mobiltelefone oder Smartphones 71,7 Bücher 62,7 Apps 69,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,3 Schuhe 68,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,2 68,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 54,9 57,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,8 20-29 Jahre 50-59 Jahre 69,9 54,0 66,0 53,4 65,3 53,2 63,0 50,9 60,8 44,0 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 68,0 48,6 63,8 46,9 62,3 46,7 Bahntickets 39,7 61,1 35,1 Verdana 8 Pkt Links, rechts: 0,25 Oben, unten: 0,1 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

19 Produkte im Internet gekauft: Top 10
Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Apps Schuhe Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Flugtickets Spielwaren … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre Apps 63,3 Bücher 49,4 Schuhe 41,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,5 40,9 Damenbekleidung 34,7 36,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 34,2 30,7 32,7 20-29 Jahre 50-59 Jahre 55,1 39,3 52,8 36,3 52,2 32,8 45,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,8 28,0 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 56,4 32,6 Spielwaren 49,6 30,6 47,7 25,4 46,2 24,2 44,5 Bahntickets 23,4 Verdana 8 Pkt Links, rechts: 0,25 Oben, unten: 0,1 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Apps 83,2 Bücher 74,9 Damenbekleidung 73,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 71,1 Spielwaren 70,2 Herrenbekleidung 68,0 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 67,2 Schuhe 63,6 Musik-CDs 63,1 Filme, Serien auf DVD, Bluray 61,5 … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

22 Rankings

23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Februar 2015
Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 69,2 38,37 InteractiveMedia CCSP 2 61,8 34,26 Axel Springer Media Impact 3 60,9 33,80 SevenOne Media 4 55,8 30,97 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 55,0 30,51 IP Deutschland 6 48,3 26,79 OMS 7 43,2 23,99 eBay Advertising Group Deutschland 8 41,1 22,82 United Internet Media 9 41,0 22,75 G+J Electronic Media Sales 10 39,4 21,85 Yahoo! Deutschland 11 38,0 21,07 iq digital 12 31,7 17,61 SPIEGEL QC 13 26,8 14,89 netpoint media 14 21,3 11,84 MAIRDUMONT MEDIA 15 20,8 11,56 BAUER ADVERTISING 16 17,9 9,92 Urban Media 17 17,0 9,43 Unister Media 18 16,4 9,08 HiMedia Deutschland 19 15,1 8,38 Weischer Online 20 12,9 7,18 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 41,9 23,23 InteractiveMedia CCSP 2 35,3 19,58 Axel Springer Media Impact 3 34,8 19,29 SevenOne Media 4 30,6 16,98 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 28,4 15,76 United Internet Media 6 25,1 13,94 eBay Advertising Group Deutschland 7 24,5 13,58 IP Deutschland 8 23,3 12,94 OMS 9 20,6 11,43 G+J Electronic Media Sales 10 18,5 10,24 Yahoo! Deutschland 11 18,3 10,17 iq digital 12 14,2 7,90 SPIEGEL QC 13 13,0 7,19 netpoint media 14 8,4 4,68 MAIRDUMONT MEDIA 15 7,3 4,02 BAUER ADVERTISING 16 6,8 3,79 Microsoft Advertising 17 6,7 3,73 Urban Media 18 6,2 3,42 HiMedia Deutschland 19 6,0 3,32 Unister Media 20 5,4 2,99 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Dezember bis Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Februar 2015
Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

26 Methode

27 Methode: Das 3-Säulen-Modell
Erstellung Planungs-Datei internet facts Datensatz II Schritt 2: Fusion Datensatz I Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt-bevölkerung 10+ Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 OnSite-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+