AGOF e. V. Juni 2012 internet facts 2012-03. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. Juni 2012 internet facts 2012-03

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 112.922 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Gesamtbevölkerung 70,33 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,40 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,34 Mio.

4 Seite 4 Marktrelevanz Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Keine Nutzung AGOF Angebote: 12,9 % Nutzung AGOF Angebote: 87,1 %

5 Seite 5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.922 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Männlich weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

6 Seite 6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.922 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

7 Seite 7 Soziodemografie: Haushalt Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.922 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

8 Seite 8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.922 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

9 Seite 9 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.541 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03

10 Seite 10 Nutzungserfahrung Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Mehr als 3 Jahre: 86,4% 2 bis 3 Jahre: 6,5% 1 bis 2 Jahre: 4,4% Weniger als 1 Jahr: 2,7%

11 Seite 11 Nutzungsort Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Zu HauseAm Arbeits- /Ausbildungs -ort UnterwegsWoanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

12 Seite 12 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

13 Seite 13 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Private E-Mails versenden, empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Chats und Foren Sportergebnisse, Sportberichte …

14 Seite 14 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03

15 Seite 15 Top-Themen nach Alter Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03

16 Seite 16 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Musik-CDs Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. …

17 Seite 17 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

18 Seite 18 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

19 Seite 19 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung …

20 Seite 20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 14-19 Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.67,0Bücher62,1 Schuhe63,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen56,9 Musik-CDs59,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.54,9 Filme auf DVDs, Videos57,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,5 Bücher56,0Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung47,0 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.67,8Bücher54,4 Bücher65,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen54,3 Schuhe60,1Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen58,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,0 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung53,0Bahntickets39,6 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher64,1Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen59,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen51,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.57,9Bücher48,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,6Bahntickets37,6 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung53,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,9

21 Seite 21 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Musik-CDs Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Schuhe Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos …

22 Seite 22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe33,6Bücher47,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.33,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,1 Bücher33,0Damenbekleidung29,9 Musik-CDs28,3Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen29,8 Filme auf DVDs, Videos23,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen28,1 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher48,1Bücher39,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.44,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen29,6 Schuhe35,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.29,5 Damenbekleidung31,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen26,1 Herrenbekleidung31,1Musik-CDs21,7 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher51,0Bücher32,5 Spielwaren39,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen28,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.38,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,0 Damenbekleidung33,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen22,5 Schuhe31,3Bahntickets20,2

23 Seite 23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 Bücher 71,7 Damenbekleidung 67,6 Spielwaren 64,8 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 63,0 Herrenbekleidung 62,3 Gewinnspiele 60,6 Musik-CDs 58,1 Gebührenpflichtige Musik, Filme aus Internet als Download 55,9 Babybedarf 55,7 Schuhe 54,9 … Conversion Rates:

24 Rankings

25 Seite 25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im März 2012 Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum März 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA158,729,53 InteractiveMedia CCSP258,529,47 United Internet Media353,727,03 Axel Springer Media Impact451,525,94 SevenOne Media551,025,69 IP Deutschland650,825,57 eBay Advertising Group749,424,88 Ströer Interactive844,922,60 OMS941,720,97 Yahoo! Deutschland1039,519,89 G+J Electronic Media Sales1139,519,88 ad pepper media1235,818,01 iq digital1333,616,93 freeXmedia1432,416,30 Hi-media Deutschland1530,515,34 Microsoft Advertising1629,114,67 SPIEGEL QC1728,614,38 Unister Media1821,610,87 Glam Media1921,610,86 Urban Media2015,47,73

26 Seite 26 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Januar 2012 bis März 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP133,817,02 United Internet Media233,216,71 TOMORROW FOCUS MEDIA332,516,35 Axel Springer Media Impact427,713,93 eBay Advertising Group527,613,92 SevenOne Media627,313,75 IP Deutschland726,613,37 Ströer Interactive820,510,32 OMS920,310,20 Yahoo! Deutschland1020,010,07 G+J Electronic Media Sales1118,39,19 iq digital1216,08,04 freeXmedia1315,57,78 Microsoft Advertising1415,47,74 SPIEGEL QC1514,07,03 ad pepper media1613,66,83 Hi-media Deutschland1713,06,53 Unister Media188,04,04 Glam Media197,73,86 Urban Media205,32,65

27 Seite 27 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im März 2012 Basis: 101.805 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum März 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-03

28 Methode

29 Seite 29 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts