AGOF e. V. März 2013 internet facts 2013-01. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. März 2013 internet facts 2013-01

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 112.149 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 52,16 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 51,45 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Männlich weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

6 Seite 6 Soziodemografie: Haushalt Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

7 Seite 7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

8 Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 406 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.453 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01

9 Seite 9 Nutzungserfahrung Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

10 Seite 10 Nutzungsort Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

11 Seite 11 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

12 Seite 12 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Private E-Mails versenden und empfangen Suchmaschinen Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Essen, Trinken und Genießen Communities und Foren …

13 Seite 13 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01

14 Seite 14 Top-Themen nach Alter Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01

15 Seite 15 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung …

16 Seite 16 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos, Blurays Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

17 Seite 17 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung …

19 Seite 19 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 14-19 Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,0Bücher62,9 Schuhe67,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen58,2 Bücher61,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.54,5 Filme auf DVDs, Videos, Blurays60,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,5 Telekommunikationsprodukte60,5Möbel, Wohnungseinrichtung48,9 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,4Bücher58,5 Schuhe67,1Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen57,1 Bücher66,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen55,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.46,8 Möbel, Wohnungseinrichtung55,6Möbel, Wohnungseinrichtung41,7 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher66,4Bücher52,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.62,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen50,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen61,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen49,7 Schuhe58,1Bahntickets39,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen56,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.37,6

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Spielwaren Filme auf DVDs, Videos, Blurays …

21 Seite 21 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe40,4Bücher49,7 Bücher38,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,0Damenbekleidung31,9 Kostenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet26,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen31,0 Filme auf DVDs, Videos, Blurays26,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,8 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher51,1Bücher42,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.46,1Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen31,8 Schuhe43,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.30,8 Damenbekleidung34,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,1 Herrenbekleidung33,5Damenbekleidung25,7 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher53,8Bücher37,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen27,3 Spielwaren38,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,7 Schuhe37,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen22,8 Damenbekleidung37,2Bahntickets21,6

22 Seite 22 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 Bücher73,5 Damenbekleidung70,5 Spielwaren66,4 Herrenbekleidung63,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.63,5 Kostenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet 59,6 Musik-CDs59,3 Schuhe59,3 Babybedarf58,1 Filme auf DVDs, Videos, Blurays56,2 … Conversion Rates:

23 Rankings

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Januar 2013 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP166,134,00 Axel Springer Media Impact258,329,99 United Internet Media354,628,07 TOMORROW FOCUS MEDIA452,727,14 IP Deutschland551,926,72 eBay Advertising Group651,826,66 SevenOne Media749,425,40 OMS846,724,01 Ströer Interactive946,423,86 G+J Electronic Media Sales1040,420,80 Yahoo! Deutschland1139,120,11 ad pepper media1236,518,77 iq digital1334,217,58 Hi-Media Deutschland1431,516,19 SPIEGEL QC1530,615,76 freeXmedia1629,915,41 Unister Media1723,812,27 Glam Media1823,512,08 Urban Media1923,211,92 Microsoft Advertising2020,310,44

25 Seite 25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum November 2012 bis Januar 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP138,519,81 United Internet Media232,716,81 Axel Springer Media Impact330,315,58 eBay Advertising Group429,014,91 TOMORROW FOCUS MEDIA524,812,78 IP Deutschland624,812,76 SevenOne Media724,312,51 OMS821,310,95 Ströer Interactive919,710,15 Yahoo! Deutschland1018,09,24 G+J Electronic Media Sales1117,58,99 iq digital1213,87,12 SPIEGEL QC1313,06,71 freeXmedia1412,46,40 ad pepper media1512,26,28 Hi-Media Deutschland1611,65,99 Microsoft Advertising1710,85,58 Glam Media187,53,86 Urban Media197,33,75 Unister Media207,13,63

26 Seite 26 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Januar 2013 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-01

27 Methode

28 Seite 28 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts