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Internet facts 2011-04 AGOF e.V. Juli 2011. GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG.

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1 internet facts AGOF e.V. Juli 2011

2 GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG

3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts Gesamtbevölkerung 70,33 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,23 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,15 Mio. Seite 3

4 Marktrelevanz Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts Keine Nutzung AGOF Angebote: 10,2 % Nutzung AGOF Angebote: 89,8 % Seite 4

5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Männlich weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Seite 5

6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig Seite 6

7 Soziodemografie: Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro HH-Netto-EK Euro und mehr Seite 7

8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 8 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

9 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 598 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 9

10 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Mehr als 3 Jahre: 81,5% Weniger als 1 Jahr: 4,1% 2 bis 3 Jahre: 8,5% Seite 10 1 bis 2 Jahre: 5,9%

11 Nutzungsort Zu HauseAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten UnterwegsAn öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 11

12 Schwerpunkt der Internetnutzung Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 12

13 Thematische Schwerpunkte - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Private s versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Chats und Foren Sportergebnisse, Sportberichte … Seite 13

14 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 14

15 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 15

16 Generelles Produkt-Interesse - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen Milchprodukte Musik-CDs Haarpflegeprodukte Damenbekleidung … Seite 16

17 Kaufplanung für Produkte - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Musik-CDs Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Spielwaren Heimwerkerbedarf, -geräte Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Handytarife, Handyverträge … Seite 17

18 In den letzten 3 Monaten gekauft - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte oder Medikamente Schuhe … Seite 18

19 Informationen im Internet gesucht - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Bahntickets Schuhe Telekommunikationsprodukte Filme auf DVDs, Videos … Seite 19

20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.66,2Bücher61,3 Musik-CDs61,7Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen57,6 Schuhe61,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.54,8 Filme auf DVDs, Videos57,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,2 Bücher56,2Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung46, Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.65,9Bücher55,8 Bücher64,1Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen55,1 Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen57,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,1 Schuhe57,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.44,7 Filme auf DVDs, Videos53,7Bahntickets40, Jahre60 Jahre und älter Bücher63,8Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen52,4 Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen61,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen51,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.57,7Bücher47,9 Spielwaren54,5Bahntickets39,1 Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung54,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.37,5 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 20

21 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Damenbekleidung Urlaubsreisen, auch Last- Minute-Reisen Schuhe Spielwaren Herrenbekleidung Filme auf DVDs, Videos … Seite 21

22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre40-49 Jahre Bücher31,9Bücher45,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.31,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.35,0 Schuhe29,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen29,5 Musik-CDs27,2Damenbekleidung28,5 Filme auf DVDs, Videos24,0Musik-CDs27, Jahre50-59 Jahre Bücher45,6Bücher39,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.43,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,0 Schuhe32,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.29,3 Musik-CDs31,0Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen25,5 Damenbekleidung30,5Musik-CDs21, Jahre60 Jahre und älter Bücher49,9Bücher30,7 Spielwaren39,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen28,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.24,4 Damenbekleidung32,0Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen23,5 Musik-CDs30,1Bahntickets20,5 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 22

23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher69,9 Damenbekleidung66,0 Spielwaren63,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 61,7 Herrenbekleidung60,2 Gewinnspiele57,1 Musik-CDs56,5 Gebührenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet 55,0 Filme auf DVDs, Videos53,5 Babybedarf53,2 … Conversion Rates: Seite 23

24 RANKINGS

25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im April 2011 VermarkterRang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP159,930,02 TOMORROW FOCUS MEDIA258,529,32 IP Deutschland352,226,19 SevenOne Media451,425,78 United Internet Media550,425,27 eBay Advertising Group649,124,64 Axel Springer Media Impact746,423,25 Ströer Interactive844,622,34 Yahoo! Deutschland943,321,70 OMS1037,618,85 G+J Electronic Media Sales1136,918,49 Microsoft Advertising1235,317,69 ad pepper media1335,217,67 iq digital1434,317,22 freeXmedia1531,215,65 Unister Media1628,814,43 SPIEGEL QC1726,213,14 Hi-media Deutschland1822,511,29 Glam Media1921,310,70 QUARTER MEDIA2013,46,73 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 25

26 TOP 20 Werbeträger im April 2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 26

27 METHODE

28 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: PCs Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: PCs Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basis- befragung Grund- gesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basis- befragung Grund- gesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Datensatz II = internet facts Seite 28


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