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Internet facts 2011-05 AGOF e.V. August 2011. GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG.

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1 internet facts AGOF e.V. August 2011

2 GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG

3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts Gesamtbevölkerung 70,33 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,23 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,15 Mio. Seite 3

4 Marktrelevanz Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts Keine Nutzung AGOF Angebote: 10,0 % Nutzung AGOF Angebote: 90,0 % Seite 4

5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Männlich weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Seite 5

6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig Seite 6

7 Soziodemografie: Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro HH-Netto-EK Euro und mehr Seite 7

8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 8 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

9 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 598 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 9

10 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Mehr als 3 Jahre: 81,8% Weniger als 1 Jahr: 3,5% 2 bis 3 Jahre: 8,7% Seite 10 1 bis 2 Jahre: 6,0%

11 Nutzungsort Zu HauseAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten UnterwegsAn öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 11

12 Schwerpunkt der Internetnutzung Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 12

13 Thematische Schwerpunkte - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Private s versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Chats und Foren Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte … Seite 13

14 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 14

15 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 15

16 Generelles Produkt-Interesse - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen Milchprodukte Musik-CDs Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung … Seite 16

17 Kaufplanung für Produkte - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Musik-CDs Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Handytarife, Handyverträge … Seite 17

18 In den letzten 3 Monaten gekauft - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte oder Medikamente Schuhe … Seite 18

19 Informationen im Internet gesucht - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Bahntickets Schuhe Telekommunikationsprodukte Filme auf DVDs, Videos … Seite 19

20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.66,2Bücher61,6 Schuhe61,6Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen57,7 Musik-CDs61,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.54,7 Filme auf DVDs, Videos57,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,1 Bücher56,2Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung46, Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc65,9Bücher56,2 Bücher64,0Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen55,2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen57,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,3 Schuhe57,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,0 Filme auf DVDs, Videos53,8Bahntickets40, Jahre60 Jahre und älter Bücher63,8Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen52,5 Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen61,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen51,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.57,4Bücher47,9 Spielwaren54,5Bahntickets39,4 Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung54,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.37,7 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 20

21 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Damenbekleidung Urlaubsreisen, auch Last- Minute-Reisen Schuhe Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos … Seite 21

22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre40-49 Jahre Bücher32,0Bücher45,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.31,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.34,9 Schuhe29,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen29,4 Musik-CDs27,3Damenbekleidung28,1 Filme auf DVDs, Videos23,5Musik-CDs27, Jahre50-59 Jahre Bücher46,0Bücher40,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.43,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,1 Schuhe32,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.29,2 Musik-CDs31,2Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen25,8 Damenbekleidung30,4Musik-CDs21, Jahre60 Jahre und älter Bücher50,0Bücher30,8 Spielwaren39,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen28,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.37,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.24,4 Damenbekleidung32,0Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen23,7 Musik-CDs30,3Bahntickets20,5 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 22

23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher69,9 Damenbekleidung65,4 Spielwaren63,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 61,7 Herrenbekleidung60,6 Gewinnspiele58,6 Musik-CDs56,5 Gebührenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet 55,4 Kostenpflichtige Lotteriespiele54,4 Babybedarf53,6 … Conversion Rates: Seite 23

24 RANKINGS

25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Mai 2011 VermarkterRang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP161,630,90 TOMORROW FOCUS MEDIA260,430,27 SevenOne Media353,826,97 IP Deutschland452,826,49 United Internet Media551,525,83 eBay Advertising Group650,725,41 Axel Springer Media Impact748,724,44 Ströer Interactive846,323,23 Yahoo! Deutschland944,522,29 OMS1040,120,11 G+J Electronic Media Sales1138,619,37 ad pepper media1236,718,39 Microsoft Advertising1336,118,10 iq digital1435,017,54 freeXmedia1533,316,68 SPIEGEL QC1628,114,09 Hi-media Deutschland1723,611,81 Glam Media1822,011,03 Unister Media1921,810,93 QUARTER MEDIA2014,27,10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 25

26 TOP 20 Werbeträger im Mai 2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 26

27 METHODE

28 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: PCs Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: PCs Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basis- befragung Grund- gesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basis- befragung Grund- gesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Datensatz II = internet facts Seite 28


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