AGOF e. V. August 2012 internet facts 2012-05. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. August 2012 internet facts 2012-05

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 112.423 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Gesamtbevölkerung 70,33 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,40 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,34 Mio.

4 Seite 4 Marktrelevanz Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Keine Nutzung AGOF Angebote: 11,7 % Nutzung AGOF Angebote: 88,3 %

5 Seite 5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Männlich weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

6 Seite 6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

7 Seite 7 Soziodemografie: Haushalt Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

8 Seite 8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

9 Seite 9 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.541 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

10 Seite 10 Nutzungserfahrung Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Mehr als 3 Jahre: 86,8% 2 bis 3 Jahre: 6,2% 1 bis 2 Jahre: 4,3% Weniger als 1 Jahr: 2,7%

11 Seite 11 Nutzungsort Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Zu HauseAm Arbeits- /Ausbildungs -ort UnterwegsWoanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

12 Seite 12 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

13 Seite 13 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Private E-Mails versenden, empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Chats und Foren Sportergebnisse, Sportberichte …

14 Seite 14 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

15 Seite 15 Top-Themen nach Alter Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

16 Seite 16 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Musik-CDs Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung …

17 Seite 17 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

18 Seite 18 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

19 Seite 19 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung …

20 Seite 20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 14-19 Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.66,8Bücher61,9 Schuhe64,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen56,8 Musik-CDs59,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.54,9 Filme auf DVDs, Videos57,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,5 Bücher56,3Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung47,0 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,1Bücher54,6 Bücher65,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen54,2 Schuhe59,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen58,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.44,9 Filme auf DVDs, Videos53,1Bahntickets39,4 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher64,3Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen59,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen51,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.57,8Bücher47,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,8Bahntickets37,4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung53,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,7

21 Seite 21 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Musik-CDs Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Schuhe Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos …

22 Seite 22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 14-19 Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.33,5Bücher47,2 Schuhe33,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,1 Bücher33,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,0 Musik-CDs28,5Damenbekleidung29,8 Filme auf DVDs, Videos24,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen27,9 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher47,8Bücher39,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.44,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.29,6 Schuhe35,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen29,6 Herrenbekleidung31,8Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen26,2 Damenbekleidung31,7Damenbekleidung21,9 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher51,1Bücher32,2 Spielwaren39,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen28,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.38,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,1 Damenbekleidung33,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen23,1 Schuhe31,0Bahntickets20,0

23 Seite 23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 Bücher 71,5 Damenbekleidung 67,6 Spielwaren 65,2 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 63,3 Herrenbekleidung 62,0 Gewinnspiele 60,6 Musik-CDs 58,5 Babybedarf 57,9 Gebührenpflichtige Musik, Filme aus Internet als Download 56,6 Schuhe 54,8 … Conversion Rates:

24 Rankings

25 Seite 25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Mai 2012 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA158,829,62 InteractiveMedia CCSP257,228,80 United Internet Media353,426,87 Axel Springer Media Impact452,426,40 SevenOne Media552,326,35 IP Deutschland651,625,95 eBay Advertising Group749,825,05 Ströer Interactive845,222,76 OMS941,921,09 G+J Electronic Media Sales1039,319,76 Yahoo! Deutschland1139,119,71 ad pepper media1236,418,35 iq digital1332,916,55 freeXmedia1432,116,16 Hi-media Deutschland1529,915,07 SPIEGEL QC1628,514,37 Microsoft Advertising1728,114,13 Unister Media1821,510,83 Glam Media1921,310,70 Urban Media2015,17,61

26 Seite 26 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum März 2012 bis Mai 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User United Internet Media132,516,37 InteractiveMedia CCSP232,516,36 TOMORROW FOCUS MEDIA331,615,90 SevenOne Media428,014,08 Axel Springer Media Impact527,713,95 eBay Advertising Group627,413,81 IP Deutschland726,313,26 Ströer Interactive820,110,11 OMS919,79,90 Yahoo! Deutschland1019,29,65 G+J Electronic Media Sales1117,48,77 iq digital1214,77,42 freeXmedia1314,77,40 Microsoft Advertising1314,77,40 ad pepper media1513,46,76 SPIEGEL QC1613,36,71 Hi-media Deutschland1711,95,97 Glam Media187,33,70 Unister Media197,23,60 Urban Media205,22,62

27 Seite 27 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Mai 2012 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

28 Methode

29 Seite 29 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts