Internet facts 2006-IV Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Mai 2007.

Präsentation zum Thema: "Internet facts 2006-IV Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Mai 2007."—  Präsentation transkript:

1 internet facts 2006-IV Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Mai 2007

2 Seite 2 Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes

3 Seite 3 AGOF-Universum Internetnutzer letzte Woche: 33,00 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. Gesamtbevölkerung: 65,07 Mio. Basis: 87.082 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

4 Seite 4 Marktrelevanz Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Keine Nutzung AGOF- Angebote: 10,2% Nutzung AGOF-Angebote: 89,8%

5 Seite 5 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 87.082 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

6 Seite 6 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 87.082 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

7 Seite 7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 87.082 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

8 Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 678 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / 12.974 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

9 Seite 9 Nutzungserfahrung Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

10 Seite 10 Nutzungsort Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

11 Seite 11 Genutzter Internet-Zugang zu Hause Basis: 66.317 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

12 Seite 12 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

13 Seite 13 Ausrichtung der Internet-Nutzung Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

14 Seite 14 Nutzungsdifferenzierung Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets 24,85 Millionen Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets 8,34 Millionen Beides gleich 3,06 Millionen

15 Seite 15 Thematische Schwerpunkte Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

16 Seite 16 Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Nutzung zu Hause: 89,3% / 32,71 Mio. Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,6% / 11,96 Mio. Nutzung in der Schule / Uni 9,4% / 3,44 Mio. Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 31,1% / 11,38 Mio.

17 Seite 17 Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

18 Seite 18 Altersverteilung in den Themenbereichen Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

19 Seite 19 Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV...

20 Seite 20 Generelles Produkt-Interesse - weitere Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV...

21 Seite 21 Produkt Kaufplanung (Top 10) Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV...

22 Seite 22 Produkt Kaufplanung - weitere Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV...

23 Seite 23 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

24 Seite 24 Informationen im Internet gesucht (Top 10) Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV...

25 Seite 25 Informationen im Internet gesucht - weitere Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV...

26 Seite 26 Produkte im Internet gekauft (Top 10) Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV...

27 Seite 27 Produkte im Internet gekauft - weitere Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV...

28 Seite 28 Conversion-Rates für Top 15 Produkte Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Conversion Rates: 64,9% 61,8% 58,2% 56,1% 47,4% 47,3% 46,9% 46,8% 46,7% 46,5% 44,7% 43,4% 42,3% 42,1% 41,0%...

29 Seite 29 Conversion-Rates – weitere Produkte Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Conversion Rates: 39,9% 37,4% 36,6% 35,2% 34,3% 34,0% 32,7% 32,0% 31,8% 31,6% 25,9% 25,8% 24,5% 22,5% 20,0% 13,6% 11,7% 7,5%...

30 Seite 30 Matrix-Verortung von Produkten nach Online- Informationssuche und Online-Kauf (1/2) Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Online-Kauf Online-Informationssuche Software Autos Hardware HH-Geräte Flug-/Bahntickets Geldanlagen Hotels Mietwagen Haus/Wohnung Heimwerkerbedarf Schmuck/Uhren Möbel Priv. Altersvorsorge Telko-Produkte U-Elektronik Urlaubsreisen Versicherungen

31 Seite 31 Matrix-Verortung von Produkten nach Online- Informationssuche und Online-Kauf (2/2) Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Online-Kauf Online-Informationssuche Filme auf DVDs, Videos Gebpfl. Musikdownloads Mode / Schuhe Kosmetik Bücher Körper-, Haar-, Zahnpflege Eintrittskarten Alkoholfreie Getränke Tiefkühlprodukte Lotteriespiele Sportartikel Computer- und Videogames Parfums Süßwaren Alk. Getränke Musik-CDs Gesundheitsprodukte

32 Seite 32 Graphiken aus Teil 2 des Berichtsbandes

33 Seite 33 Vermarkter-Ranking im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2006 Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

34 Seite 34 Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2006 / Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

35 Seite 35 Graphiken aus Teil 3 des Berichtsbandes

36 Seite 36 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Zusammen- führung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Säule II Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Daten- satz I Daten- satz II = internet facts