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Internet facts 2011-03 AGOF e.V. Juni 2011. GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG.

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1 internet facts AGOF e.V. Juni 2011

2 GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG

3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts Gesamtbevölkerung 70,51 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,78 Mio Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,67 Mio. Seite 3

4 Marktrelevanz Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts Keine Nutzung AGOF Angebote: 9,9 % Nutzung AGOF Angebote: 90,1 % Seite 4

5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Männlich weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Seite 5

6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig Seite 6

7 Soziodemografie: Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro HH-Netto-EK Euro und mehr Seite 7

8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 8 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

9 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 621 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 9

10 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Mehr als 3 Jahre: 81,3% Weniger als 1 Jahr: 4,1% 2 bis 3 Jahre: 8,9% Seite 10 1 bis 2 Jahre: 5,7%

11 Nutzungsort Zu HauseAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten UnterwegsAn öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 11

12 Schwerpunkt der Internetnutzung Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 12

13 Thematische Schwerpunkte - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Private s versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Chats und Foren Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte … Seite 13

14 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 14

15 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 15

16 Generelles Produkt-Interesse - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Musik-CDs Milchprodukte Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Haarpflegeprodukte Parfums, Düfte für Damen oder Herren … Seite 16

17 Kaufplanung für Produkte - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Musik-CDs Urlaubsreisen und auch Last- Minute-Reisen Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf, -geräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Handytarife, Handyverträge … Seite 17

18 In den letzten 3 Monaten gekauft - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Körperpflegeprodukte Milchprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte oder Medikamente Schuhe … Seite 18

19 Informationen im Internet gesucht - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Urlaubsreisen und auch Last- Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Bahntickets Telekommunikationsprodukte Schuhe Filme auf DVDs, Videos … Seite 19

20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre40-49 Jahre Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 63,3 Bücher 60,4 Musik-CDs 62,2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,3 Schuhe 61,0 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 55,4 Filme auf DVDs, Videos 58,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5 Telekommunikationsprodukte 57,4 Musik-CDs 48, Jahre50-59 Jahre Bücher 63,8 Bücher 55,6 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 63,7 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 57,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,4 Filme auf DVDs, Videos 56,2 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 47,3 Schuhe 54,8 Bahntickets 42, Jahre60 Jahre und älter Bücher 64,6 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 53,7 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 62,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,2 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 56,9 Bücher 49,7 Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung 54,2 Bahntickets 39,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,7 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37,8 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 20

21 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Musik-CDs Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Spielwaren Herrenbekleidung Schuhe Filme auf DVDs, Videos … Seite 21

22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre40-49 Jahre Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 32,4 Bücher 43,9 Bücher 29,7 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,4 Schuhe 28,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,4 Musik-CDs 27,1 Musik-CDs 27,5 Filme auf DVDs, Videos 23,7 Damenbekleidung 26, Jahre50-59 Jahre Bücher 46,2 Bücher 39,9 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 41,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,0 Musik-CDs 30,6 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 29,7 Damenbekleidung 30,0 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,6 Filme auf DVDs, Videos 29,7 Musik-CDs 21, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 49,7 Bücher 31,3 Spielwaren 39,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,8 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37,4 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 24,1 Damenbekleidung 31,0 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23,3 Musik-CDs 30,8 Bahntickets 18,6 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 22

23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher69,2 Damenbekleidung64,6 Spielwaren63,1 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 61,1 Herrenbekleidung58,8 Gewinnspiele56,3 Musik-CDs54,4 Babybedarf53,2 Kostenpflichtige Lotteriespiele51,8 Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet 51,5 … Conversion Rates: Seite 23

24 RANKINGS

25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im März 2011 VermarkterRang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP160,930,88 TOMORROW FOCUS MEDIA259,930,36 IP Deutschland352,826,77 SevenOne Media451,826,27 United Internet Media551,025,83 eBay Advertising Group650,625,66 Axel Springer Media Impact749,825,24 Ströer Interactive844,622,61 Yahoo! Deutschland944,322,44 OMS1040,520,50 G+J Electronic Media Sales1138,919,70 iq digital1237,418,96 Microsoft Advertising1337,418,95 ad pepper media1436,718,58 freeXmedia1533,016,74 Unister Media1631,115,74 SPIEGEL QC1730,115,27 Hi-media Deutschland1829,614,99 Glam Media1922,411,34 QUARTER MEDIA2014,9 7,53 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum März 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 25

26 TOP 20 Werbeträger im März 2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum März 2011 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Seite 26

27 METHODE

28 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: PCs Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: PCs Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basis- befragung Grund- gesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basis- befragung Grund- gesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Datensatz II = internet facts Seite 28


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