© GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 1 WACHSTUMSMOTOR FREIZEIT Matthias Hartmann CEO, GfK 8. Oktober.

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1 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 1 WACHSTUMSMOTOR FREIZEIT Matthias Hartmann CEO, GfK 8. Oktober 2012

2 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 2 Google Abfrage; Suchbegriff: „Wachstumsmotor“ „Wachstumsmotor“ bei Google … GoogleGoogle Wachstumsmotor Ein Film über Erneuerbare Energien made in Germany. Neben der Energie- bereitstellung und CO 2 - Einsparung tragen … Wachstumsmotor Erneuerbare Energien Gesundheit ist nicht alles, aber ohne Gesundheit ist alles nichts. Treffender können die aktuellen Probleme … Wachstumsmotor Gesundheit Der Online-Handel ist der Wachstumstreiber des deutschen Einzelhandels und der Konsumgüter- industrie. Gut 41 Millionen Deutsche … Das Internet als Wachs- tumsmotor für den Handel Das iPhone 5 wird zum Wachstumsmotor für die Vereinigten Staaten. Das jedenfalls meint der amerikanische Chefvolkswirt von … Das iPhone – ein Wachstumsmotor? 11.09.2012 Die Wirtschaftsweisen haben ihre Prognose für das Wachstum in Deutschland deutlich angehoben und gehen davon aus, dass sich der... Binnenmarkt soll Wachstumsmotor werden 23.04.2012 Tourismus als Wachstumsmotor nicht im Fokus der Öffentlichkeit

3 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 3 Quelle: GfK, EU-Kommission, Deutsche Bundesbank Die Rahmenbedingungen für Freizeit als Wachstumsmotor könnten aktuell kaum besser sein Einkommens- erwartung Konsum- klima Konjunktur- erwartung Anschaffungs- neigung Spar- neigung Indikator- punkte Sept 2011 Sept 2012

4 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 4 Quelle: GfK TravelScope, 20.000 repräsentativ ausgewählte Haushalte befragt; vierteljährlich, DIW Urlaubsreisen als Wachstumsmotoren auch in Zeiten der Finanzkrise Gesamtausgaben für Urlaubsreisen ab einer Übernachtung 2007 – 2011, reales BIP 20072008201120102009 Index 100 = 2007 Reales BIP Urlaubsreisen gesamt

5 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 5 Source: GfK Travel Insights, 1.200 Reisebüros, mehr als 30 Online-Reiseportale Die Aussichten für die Fortsetzung dieses Trends sind gut TJ 11/12 TJ 12/13 +3% Bis KW 39 gebucht UK und NL entwickeln sich derzeit negativ Ausgaben für vorabgebuchte Urlaubsreisen 2012/13 vs. Vorjahr, stationäre Reisebüros, gebucht bis KW 39

6 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 6 Deutschland-Urlaub ist Wachstumsmotor für Freizeitreisen Gesamtausgaben für Urlaubsreisen ab einer Übernachtung 2007 – 2011, reales BIP 20072008201120102009 Index 100 = 2007 Deutschland- Urlaub Urlaubsreisen gesamt

7 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 7 GfK TravelScope, 20.000 Haushalte Senioren als bisherige Wachstumsträger beim Deutsch- land-Urlaub – Jüngere stagnierend oder rückläufig Mehrtägige Urlaubsreisen in Deutschland nach Altersklassen (Anteile in %) 30 – 39 Jahre20 – 29 Jahre40 – 49 Jahre50 – 59 Jahre60 Jahre +Bis 19 Jahre 20092011

8 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 8 Ältere Urlauber sind heute deutlich aktiver als früher

9 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 9 Basis: Internet-Nutzerreichweite der Altersgruppe 60+ in % im August 2012; Index 100 = Durchschnitt aller Internet-Nutzer GfK TravelScope, 20.000 Haushalte Senioren (60 Jahre +) nutzen Online-Reiseportale stark überdurchschnittlich RankingAllgemein 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 118 136 139 177 145 138 157 Index Für Urlaubsreisen 83 82 48 55 44 53 55 16 97 62 Index 193 189

10 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 10 Basis: Internet-Nutzerreichweite der Altersgruppe 14 – 19 Jahre in % im August 2012; Index 100 = Durchschnitt aller Internet-Nutzer Die Herausforderung: Jugendliche (14 – 19 Jahre) erreichen, um Sie als Wachstumspotenzial zu erschließen GfK TravelScope, 20.000 Haushalte 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 RankingAllgemeinFür Urlaubsreisen Index 83 103 104 53 65 74 44 57 66 67 Index 66 30 47 22 36 40 29 13 53 56

11 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 11 GfK FIT for future – learn from the Digital Natives (DMI Sep 2012) Der typische Digital Native: Julia, 17 Jahre Internet: unverzichtbarer Bestandteil des Lebens Internet: unverzichtbarer Bestandteil des Lebens Multitasking: Parallele Mediennutzung Multitasking: Parallele Mediennutzung Facebook: Zentrale Plattform für sozialen Austausch und Impression Management Facebook: Zentrale Plattform für sozialen Austausch und Impression Management Smartphone als Erweiterung des Selbst Smartphone als Erweiterung des Selbst Online-Einkäufe: 2/3 Musik 1/2 Technik 1/3 Kleidung Online-Einkäufe: 2/3 Musik 1/2 Technik 1/3 Kleidung Gemeinschafts- erlebnisse beim realen Shopping Gemeinschafts- erlebnisse beim realen Shopping

12 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 12 Herausforderungen Abschöpfung der Ausgabebereitschaft Im Wettbewerb zu anderen Branchen Bei jüngeren und mittleren Altersgruppen Jugendliche früh für sich gewinnen Zielgruppenspezifische Kommunikation Permanente Anpassung von Angebot und Kom- munikation an die sich stark verändernde Ziel- gruppe der Senioren

13 © GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012 13 VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!