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Herzlich Willkommen Präsentation eines Kommunikationskonzepts für Ü+açai Rebecca Maaß 26.09.2006.

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Präsentation zum Thema: "Herzlich Willkommen Präsentation eines Kommunikationskonzepts für Ü+açai Rebecca Maaß 26.09.2006."—  Präsentation transkript:

1 Herzlich Willkommen Präsentation eines Kommunikationskonzepts für Ü+açai Rebecca Maaß

2 Worum geht’s? Forschung Was ist drin? Natürliches Mineralwasser Fruktose Kohlensäure Säuerungsmittel Citronensäure natürliches Aroma Magnesiumcarbonat Calciumlactat Antioxidationsmittel /Ascorbinsäure Vitaminmischung: Pantothensäure, Vitamin B6, Folsäure, Biotin und Vitamin B12 Açaí-Extrakt Steckbrief Ü + açai erfrischend fruchtig ohne Kristallzucker kalorienarm mit Kohlensäure plus Vitamine plus Mineralien pfandfrei 0,5 l PET-Einwegflasche Planung Gestaltung Beere der Açai-Palme Neue Produktlinie der Marke Ü

3 Markteingrenzung AFG-Markt Near Water Funktional Drinks Gestaltung Planung Forschung

4 Marktüberblick Absatz Mineralbrunnengetränke trank jeder Deutsche 291,5 l alkoholfreie Getränke* Pro-Kopf-Verbrauch stieg um 1,3 % Umsatz der gesamten AFG-Branche wuchs 2006 um 7,1% „neue Segmente“ wie Functional Drinks und Near Water boomen (12,4% des Gesamt-AFG-Marktes ) * wafg Gestaltung Planung Forschung

5 Trends Absatz Mineralbrunnengetränke 2006 Trend 1 Neue Segmente Trend 2 Pfandfrei Trend 4 Weg vom Alkohol Trend 5 Discounter Trend 6 Innovation Trend 7 „natürliche“ Energydrinks Gestaltung Planung Forschung

6 Das Unternehmen Mineralbrunnen Überkingen -Teinach AG seit Hauptsitz Bad Überkingen führendes, börsennotiertes Mineralwasserunternehmen Süddeutschlands klassischer Markenanbieter im gehobenen Preissegment Planung Gestaltung Forschung

7 ... alles unter einem Dach Mineralwässer Heilwässer Süssgetränke Planung Gestaltung Forschung

8 Marketing-Mix Produktpolitik 2007 Relaunch der Ü-Produktlinie Neues Verpackungsdesign Internationale Sortennamen : apple, orange, cherry, lemon Neue Rezeptur ( Produkte nun farblos ) Neuer Zusatz : Açai  Strategische Stoßrichtung: Produktentwicklung  Strategie: etablierte Marken werden genutzt, um mit Line Extensions ( Markendehnung durch Varianten), neue Produkte schneller, erfolgreicher und kostengünstiger auf den Markt zu bringen Planung Gestaltung Forschung

9 Marketing-Mix Distributionspolitik Konzentration auf den Großraum München Warum? Muttermarke Überkinger mit hoher Bekanntheit/Vertrautheit hohes Zielgruppenpotential (16-29 Jahre) Kernmarkt der MinAG Vertriebskanäle: LEH Tankstelle Bäckerei Metzgerei Kiosk Ausgesuchte Szene - und Eventobjekte Planung Gestaltung Forschung

10 Marketing-Mix Preispolitik Einkaufspreis: 0,79 € Partypreis: 2,50 €  Hochpreissegment Planung Gestaltung Forschung

11 Marketing-Mix Kommunikationspolitik Konzentration auf den Großraum München momentaner Kommunikationsmix Klassisch Innovativ Event-Sponsoring Konzept Planung Gestaltung Forschung


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