Internationales Hochschulmarketing

Präsentation zum Thema: "Internationales Hochschulmarketing"—  Präsentation transkript:

1 Internationales Hochschulmarketing
Dr. Christian Hülshörster DAAD - Referat Internationale Hochschulmessen & Marketing Dienstleistungen

2 Vorstellung des DAAD Internationales Hochschulmarketing Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland

3 Vorstellung des DAAD DAAD steht für ...
Deutscher Akademischer Austausch Dienst eine Selbstverwaltungsorganisation der deutschen Hochschulen: 231 Mitgliedshochschulen 124 Studierendenschaften

4 Vorstellung des DAAD Ziele und Aufgaben des DAAD
Stipendien für Deutsche Förderung des deutschen Führungsnachwuchses zu Studium und Forschung im Ausland (einschl. ERASMUS) Stipendien für Ausländer Förderung ausländischer Nach- wuchseliten an deutschen Hochschulen und Forschungseinrichtungen Förderung der Germanistik und der deutschen Sprache Interesse an deutscher Sprache und Kultur, Kenntnis und Sympathie für Deutschland im (weltweiten) Kulturaustausch Bildungs- zusammenarbeit mit Entwicklungsländern Förderung der wissenschaft- lichen,wirtschaftlichen und demokratischen Entwicklung in Entwicklungsländern und Reformstaaten Internationalisierung der Hochschulen Steigerung der Attraktivität deutscher Hochschulen und Forschungseinrichtungen für internationale Studierende und Wissenschaftler

5 Vorstellung des DAAD Organisation des Marketings im DAAD
Konzertierte Aktion Internationales Marketing 35 Akteure aus Politik, Wirtschaft, Ländern Budget : ca. 3 Mio € p.a. GATE - Germany 113 Hochschulen und Forschungseinrichtungen Budget : ca. 3 Mio € p.a. DAAD Sekretariat

6 Vorstellung des DAAD DAAD-Haushalt 2005 nach Mittelgebern
Sonstige Mittel 15,9 Mio. EUR = 6,4 % EU 26,3 Mio. EUR = 10,6 % AA 117,1 Mio. EUR = 47,3 % BMZ 23,4 Mio. EUR = 9,4 % 248 Mio. EUR BMBF 65,1 Mio. EUR = 26,3 % Dazu (außerhalb des DAAD-Haushalts) Leistungen Dritter Verwaltungskosten Programm-Mittel 11 % 89 % 35 Mio EUR Länderbeiträge, Studiengebühren, Beurlaubungen, Hochschulpersonal

7 Vorstellung des DAAD Politische Schnittstellen

8 Vorstellung des DAAD Internationales Hochschulmarketing Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland

9 “Everybody is looking for good Students”

10 Internationale Studenten: Migrationsströme
Europa Europa N/Amerika 91.668 Asien N/Amerika Asien 2,1 Mio. internationale students Australien Ozeanien 48.298 S/Amerika 55.264 Australien Ozeanien 15.898 S/Amerika 12.678 Afrika Afrika 28.070

11 Internationales Hochschulmarketing
Globaler Bildungsmarkt neue Ziel- und Herkunftsländer Netzwerke/Kooperationen Mobilitätsprogramme der EU, Kommerzielle Anbieter Hochschulreform - Zulassung, Strukturen Internationalität nach innen Lehrkörper Studierende Kooperationen Studiengänge Betreuungsangebote

12 Internationales Hochschulmarketing Aktionslinien
Schulung, Fortbildung und Beratung dts. Hochschulen Internet-Auftritt „campus-germany“ Messen Medienkampagne Info- und Werbetouren („Road Shows“) Informations- und Beratungsnetzwerk

13 Aktionslinie: Info- und Werbetouren („Road Shows“) 2002
GTS, Thailand

14 Aktionslinie: Info- und Werbetouren („Road Shows“) 2003
German World, Korea

15 Aktionslinie: Info- und Werbetouren („Road Shows“) 2005
Gulf Higher Education Exhibition, Oman Gulf Education & Training Exhibition, Dubai

16 Aktionslinie: Informations- und Beratungsnetzwerk
St. Petersburg Riga Nowosibirsk Moskau Minsk London Warschau Paris Prag Kiew Toronto Budapest Bukarest Taschkent Almaty New York Rom Bischkek Peking Barcelona Tiflis Istanbul Erivan Duschanbe Tokio Baku San Francisco Seoul Athen Ankara Jerusalem Shanghai Kairo Teheran Guangzhou Mexiko Stadt Taipei Havanna New Delhi Hanoi Hong Kong Mumbai Khartum San José Chennai Bangkok Ho Chi Minh Stadt Caracas Accra Kuala Lumpur Singapur Nairobi Jakarta Rio de Janeiro Johannesburg São Paulo Santiago de Chile Sydney Buenos Aires Auckland Auckland 14 DAAD-Außenstellen 45 Informationszentren (IC)

17 Aktionslinie: Medienkampagne
Info-Material Anzeigen-Kampagne Testimonialkampagne: 23 Testimonials in 13 Ländern

18 Aktionslinie: Image-Kampagne: Testimonials (Mariam Hareb)

19 Aktionslinie: Internetauftritt „Campus-Germany“
Informationsportal: In 8 Sprachen! DAAD HRK Goethe-Institute Links zu: 1 Mio. Klicks pro Monat !

20 Internationales Hochschulmarketing von 2001 bis 2004 - eine Bilanz
57 Leistungsschauen deutscher Hochschulen, Forschungseinrichtungen u. Unternehmen - begleitet von HI! Potentials - Werbekampagnen in 12 Ländern 290 Präsentationen auf Hochschulmessen über Studierende und Wissenschaftler direkt erreicht Etablierung von campus-germany.de als zentralem Internet-Informationsportal: 8 Sprachen, über 1 Mio. Zugriffe pro Monat. 45 Informationszentren eingerichtet aktive Beteiligung von rd. 100 deutschen Hochschulen

21 Internationales Hochschulmarketing Zwischenergebnisse I (Auswahl Herkunftsländer)

22 Internationales Hochschulmarketing Zwischenergebnisse II
Entwicklung der Zahlen ausländischer Studierender („Bildungsausländer“) und deutscher Studierender (1998/99 = 100%) Gesamt Ausländische Studierende 2003/2004: Ausländische Studierende Gesamt ausländische Studierende 98/99: Gesamt Deutsche Studierende 2003/2004: 1,773,329 Deutsche Studierende

23 Internationales Hochschulmarketing Studienfächer Ausländischer Studenten

24 Internationales Hochschulmarketing Technikstudium in Deutschland

25 Internationales Hochschulmarketing Globale Perspektiven
Prognose zur Entwicklung der Nachfrage nach transnationaler Ausbildung (Quelle: Studie „Global Mobility 2025“, IDP)

26 Internationales Hochschulmarketing Perspektiven nach 2004
Z i e l e : „Qualität vor Quantität“ (Schwerpunkte: Master/Ph.D./Post-Doc) „Kontinuität und Professionalität“ „Stipendien für die Besten“ H a u s a u f g a b e n : „Ausländerrecht“ (Zuwanderungsgesetz) „Finanzierung“ (Betreuung, zusätzliche Studienangebote)

27 Vorstellung des DAAD Internationales Hochschulmarketing Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland

28 Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland German Degree Programmes (2005)
St. Petersburg (2) Riga, Tallinn, Kaunas Moskau Nowosibirsk Minsk Kiew Sumy Almaty Qingdao Seoul Teheran Kyoto (2) Kairo Suzhou Xi‘an Beppu Amman Hangzhou Shanghai (4) Hanoi Bangkok Singapore Rio de Janeiro Santiago de Chile (2) Cape Town Studenten 2005: 4.200 Studenten 2008 (geplant):

29 internationale Mobilität
Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland Prognose: Off-Shore-Ausbildung von 2005 bis 2025 internationale Mobilität Off-Shore-Export 2025 7,2 Mio 50% 2005 2,2 Mio

30 Australien: 1.700 Studiengänge
Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland Anbieter von Off-Shore-Studienangeboten 2004 UK: Studierende Deutschland: Studierende Kanada: 134 Studiengänge Australien: Studiengänge Studierende Neuseeland: 43 Studiengänge

31 Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland Projektbeispiele
German University in Cairo: ägyptisch finanzierte private Universität mit zurzeit fünf Fakultäten, Universitäten Ulm und Stuttgart Institute for Women’s and Gender Studies in Pretoria, Südafrika: Institut für Genderstudien nach dem Modell der Kieler Fachhochschule Vietnamesisch-Deutsches Ausbildungs- und Forschungs-Institut in Hanoi, Vietnam: Masterstudiengänge in Elektrotechnik – Mechatronik und Maschinenbau – Produktionstechnik, TU Dresden Thai-German Graduate School of Engineering in Bangkok, Thailand: verschiedene ingenieurwissenschaftliche Masterstudiengänge nach dem Modell der RWTH Aachen Gemeinsames Zentrum für Technik und Wirtschaft mit der University of Shanghai for Science and Technology in Shanghai, China: deutsch-chinesische Bachelorstudiengänge in Elektrotechnik und Wirtschaft, HAW Hamburg

32 Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland GUC - German University of Cairo

33 Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland GUC - German University of Cairo

34 Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland Beispiele für neu beantragte Projekte
Einrichtung von vierjährigen deutsch- koreanischen Bachelorstudiengängen am College of Music Franz Liszt an der Kangnam University in Korea, Hochschule für Musik Weimar Heidelberg Center in Santiago de Chile: Einrichtung eines LL.M Programms in International Law, Investments and Trade durch die Universität Heidelberg sowie eines Masterstudiengangs „Energy Conversion and Management“ durch die FH Offenburg Einführung von vier praxisorientierten Diplomstudiengängen an der Sharif University in Teheran durch die Fachhochschule Aachen Deutsch-Japanischer Masterstudiengang Wissenschafts- und Technologiemanagement (MBA) an der Doshisha Business School in Kyoto durch die Technische Universität Chemnitz

35 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!