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Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Hammele Immobilien GmbH Abschlussprojekt Agnieszka Piwowarczyk 21. März 2007.

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1 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Hammele Immobilien GmbH Abschlussprojekt Agnieszka Piwowarczyk 21. März 2007

2 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Tätigkeitsbereich der Hammele Immobilien GmbH Die Schwerpunkte der Geschäftstätigkeit sind: Ankauf und Verwertung bestehender Wohnanlagen Neubau von Eigentumswohnungen Hausverwaltung Die Firma Hammele GmbH wurde im Januar 1980 gegründet. Seither ist der Jahresumsatz von ursprünglich 5 Millionen auf derzeit 35 Millionen gestiegen. Objekte im Zamilapark

3 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Aktuelle Geschäftsausstattung Prospekt Inhalte: Fotos der Siedlung Grundrisse Lageplan des Zammilaparks Druck: 4-Farbig 11 Seiten Dickes Glanzpapier

4 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Aktuelle Geschäftsausstattung Flyer (Einwurfssendung) Inhalte: Fotos der Siedlung und Innenraum Grundrisse Lageplan des Zammilaparks Druck: 4-Farbig 4 Seiten Leichtes Glanzpapier

5 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Aktuelle Geschäftsausstattung Briefpapier Inhalte: Logo Kopfzeile und Fußnote Druck: Schwarz / Weiß Umweltschutzpapier

6 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Aktuelle Geschäftsausstattung Briefpapier (Buchhaltung) Inhalte: Logo Kopfzeile und Fußnote Druck: Schwarz / Weiß Umweltschutzpapier

7 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Aktuelle Geschäftsausstattung Internetauftritt Navigation: Wer ist Hammele? Service Referenzen Aktuelle Objekte Anfahrt Kontakt Impressum Technik: Statisches HTML mit cgi Kontaktformular

8 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Aktuelle Geschäftsausstattung Mietvertrag Standardvertrag - kein Branding (Logo fehlt)

9 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Aktuelle Geschäftsausstattung Vier verschiedene Logos!

10 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Positionierung IST-ANALYSE - Corporate Identity AWH Die AWH versucht diese Schwerpunkte nach Außen zu tragen: Seriosität Objekt-Qualität Familienfreundlichkeit Sicherheit bei der Finanzierung Tradition Nutzwert Verlässlichkeit Service & Betreuung Existenzsicherung und Zukunftsplanung

11 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Die Vermittlung von folgenden Schwerpunkten ist bisher gelungen: Familienfreundlichkeit Tradition Existenzsicherung und Zukunftsplanung Nutzwert Objekt-Qualität Nicht ausreichend betonte Schwerpunkte: Seriosität Service & Betreuung Verlässlichkeit Positionierung IST-ANALYSE - Corporate Identity AWH

12 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Corporate Design wurde in folgenden Punkten gut umgesetzt: Die Schriftart mit ihren Serifen wirkt elegant - Seriosität Vermittlung von Schlagwörtern wie Sicherheit, Rendite und Zukunft ist sehr gut gelungen - Sicherheit bei der Finanzierung Die Fotos auf den Flyern und Prospekten zeigen Natur und Spielplätze - Familienfreundlichkeit Nicht gelungene Umsetzung: Kein einheitliches Logo - Seriosität verliert an Wirkung Fotos sind nicht abwechslungsreich - Kunde abhängig von der Betreuung des Maklers Verwirrung bei Adressen auf Drucksachen - Verlässlichkeit des Unternehmens kann in Frage gestellt werden Positionierung IST-ANALYSE - Corporate Design AWH

13 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt KONKURRENZ

14 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt KONKURRENZ Was machen die Wettbewerber besser? Im Prospekt fehlen die folgenden Informationen: Fotos von den Wohnanlage, die das Innere zeigen Mögliche Freizeitaktivitäten Arbeit in der Nähe Beschreibung der Umgebung / Lage Zielgruppen

15 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt ZIELGRUPPE Alter, hauptsächlich Jahre Familien mit Kindern Junge Ehepaare Festangestellte junge Menschen mit höheren Einkommen Menschen, die länger in der Stadt bleiben wollen

16 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt SOLL-ANALYSE Farbwelt - Farbanzahl und Intensität soll reduziert werden, um Seriosität zu unterstreichen Bildsprache - Überladenes Layout soll entschärft werden Fotos - Abwechslungsreiche Auswahl der Fotos soll den Arbeitsaufwand bei Maklern reduzieren Typographie - Soll Eleganz, Sicherheit, Tradition und Ruhe optisch ausdrücken Inhalte und Headlines - Bessere Trennung zwischen Zitaten und Inhalten soll Verlässlichkeit unterstreichen Objekt-Adressen - Eindeutige Adressen, die jedem Gebäude klar zugeordnet werden können. Verlässlichkeit soll dadurch unterstrichen werden

17 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Redesign - Phase I Prozess der Logo-Entwicklung

18 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Redesign - Phase I Prozess der Logo-Entwicklung

19 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Redesign - Phase I Schriftwahl Option #1 - Eurostile Bold: ABC abc Option #2 - Option #3 -

20 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Redesign - Phase I Internetauftritt Internetauftritt soll um Community-Aspekt erweitert werden: Kleinanzeigen / Auktionen (internes eBay) für die Siedlung Forum für Fragen der Anwohner Instant Messages an Nachbarn (Ajax/DHTML Messenger-Funktionalität) Lokale Verkehrsnachrichten, Wetter etc. über RSS Feeds Werbeanzeigen von Anwälten, Ärzten oder Geschäften in der Siedlung (Kapitalisierung)

21 Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Vielen Dank!


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