Definition: Unternehmensplanung Managementfunktion auf die Unternehmensziele zukünftiger Unternehmensprozesse zur Ausrichtung
Generelle Probleme KOMPLEXITÄT UNSICHERHEIT UNSCHÄRFE
Phasen der Planung Zielplanung Alternativengenerierung Alternativenbewertung Prognosetechniken
Tipps zur Zielplanung 1. Implizite Ziele explizieren 2. Negative Zielsetzungen vermeiden 3. Globale Zielsetzungen konkretisieren 4. Zwischenziele setzen 5. Unklare Ziele „dekomponieren“
Weltmarktführer? Märkte? Komplementäre / substitutive Produkte? Konkurrenz? Marktforschung? Konjunkturentwicklung?
Handlungsalternativen Wiederholung Kreativitätstechniken Brainstorming Morphologischer Kasten
Zielinformationen Entscheidungsfeldinformationen Entscheidungsmatrix Präferenzen Ergebnis- definition Aktions- raum Zustands- raum Ergebnisfunktion Ergebnismatrix
Ergebnismatrix , mit k=1, ..., q; t=1, ..., T. Umweltzustände Aktionen
Entscheidungsmatrix Art? Höhe? Zeit? Sicherheit? Bewertung von Handlungsalternativen
Qualitative Verfahren Quantitative Verfahren Prognosetechniken Qualitative Verfahren Quantitative Verfahren Delphi-Methode Szenario-Technik Historische Analogie
Szenario-Technik 1. Aufgaben- und Problemanalyse 8. Szenario-Transfer 2. Einflussanalyse 7. Störereignisanalyse 3. Trendprojektion 6. Konsequenzanalyse 4. Alternativenbündelung 5. Szenario-Interpretation
Vertikale Planung Messkriterium = zeitliche Reichweite strategisch = langfristig taktisch = mittelfristig operativ = kurzfristig Top-down-Methode Bottom-up-Methode Methoden zur Koordination Gegenstromverfahren