Szenarioanalyse Institut für Werkzeugmachinen und Betriebstechnik

Präsentation zum Thema: "Szenarioanalyse Institut für Werkzeugmachinen und Betriebstechnik"—  Präsentation transkript:

1 Szenarioanalyse Institut für Werkzeugmachinen und Betriebstechnik
Prof. Dr.-Ing. Dieter Spath Dipl.-Ing. Christoph Dill Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

2 Beschreibung Kernpunkt der Szenario-Analyse ist die Abbildung der denkbaren alternativen Umfelder. Ergebnis: in sich plausible Zukunftsbilder und die Entwicklungspfade zu diesen Zuständen werden in den Mittelpunkt der Betrachtung gerückt. Entwicklung von zwei bis drei Zukunftsbildern („best case“, „worst case“, „most likely case“) Zwei Fragen spielen eine entscheidende Rolle: Wie läßt sich das schrittweise Zustandekommen einer hypothetischen Situation erklären? Welche Alternativen existieren in jedem Stadium des Prozesses, um dessen weitere Entwicklung zu verhindern oder in eine andere Richtung zu lenken? Szenario-Analyse Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

3 Beschreibung Szenariotrichter Szenario-Analyse Zielkosten- findung
Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

4 strategische Frühaufklärung
Einsatzgebiet strategische Frühaufklärung im Rahmen von Langfristprognosen für die Unternehmens-, Konkurrenz-, Markt- und Umfeldanalyse auch für Planungsaufgaben anderer Phasen (z.B. Kostenplanung) einsetzbar. Szenario-Analyse Zielkosten- findung Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Produkt- strategie planung ideenfindung /-bewertung profil- konzept- kosten- entwicklung Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

5 in den 60-er Jahren von Kahn entwickelt
Verbreitung in den 60-er Jahren von Kahn entwickelt seit der Ölkrise 1973 steigende Bedeutung steigender Anteil der Szenariotechnik gegenüber einfachen Prognosemethoden heute: bekannteste Methode der strategischen Frühaufklärung. Szenario-Analyse Zielkosten- findung Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

6 fundierte Kenntnisse des Unternehmens,
Voraussetzungen fundierte Kenntnisse des Unternehmens, des Marktes und / oder der Konkurrenz Kenntnis des globalen Umfelds bei großer Anzahl eventuell Vorselektion der Faktoren interdisziplinäres Team Szenario-Analyse Zielkosten- findung Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

7 Durchführung Definition und Strukturierung des Untersuchungsumfeldes 1
Szenario-Analyse Definition und Strukturierung des Untersuchungsumfeldes Identifizierung der wichtigen Einflußbereiche auf das Untersuchungsfeld Ermittlung von Entwicklungstendenzen und kritischen Descriptoren für die Umfelder 1 2 3 4 Bildung und Auswahl konsistenter Annahmebündel Zielkosten- findung Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

8 Durchführung Interpretation der ausgewählten Umfeldszenarien 5
Szenario-Analyse Einführung und Auswirkungsanalyse signifikanter Störereignisse Ausarbeiten der Szenarien bzw. Ableitung von Konsequenzen für das Untersuchungsfeld Konzipieren von Maßnahmen Interpretation der ausgewählten Umfeldszenarien 8 7 6 5 Zielkosten- findung Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

9 fördert interdisziplinäres Verhalten
Vor- und Nachteile Szenario-Analyse Zielkosten- findung Beschreibung fördert interdisziplinäres Verhalten systematische Ermittlung zukünftiger Entwicklungstendenzen Berücksichtigung aller denkbaren Szenarien zeigt Wechselwirkungen auf beseitigt nicht die Unsicherheit zukünftiger Entwicklungen Identifizierung der kritischen Faktoren, Ableitung der Konsequenzen schwierig größerer Aufwand; schnell sehr komplex keine Wahrscheinlichkeiten Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

10 Literatur Gausemeier, J. / Fink, A. / Riepe, B. Szenariobasiertes Technologiemanagement Zeitschrift für wirtschaftliche Fabrikbetrieb (ZWF) 93 (1998), H. 4, S v. Reibnitz, U. Szenario-Technik – Eine Methode, die dort anfängt, wo die klassische Marktforschung aufhört In: Planung und Analyse (1993), H. 2, S Mißler-Behr, M. Methoden der Szenarioanalyse Deutscher Universitäts-Verlag Wiesbaden, 1993 (zugl. Diss., Universität Augsburg) Meyer-Schönherr, M. Szenario-Technik als Instrument der strategischen Planung Verlag Wissenschaft und Praxis, Ludwigsburg Berlin, Szenario-Analyse Zielkosten- findung Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

11 Literatur Geschka, H. / Hammer, R. (1992) Die Szenario-Technik in der strategischen Unternehmensplanung, in: Hahn, D. / Taylor, B. (Hrsg.), Strategische Unternehmensplanung - Strategische Unternehmensführung: Stand und Entwicklungstendenzen, Physica-Verlag, Heidelberg. Prof. Dr. Peter Weinbrenner Die Wiedergewinnung der Zukunftfähigkeit durch Szenario-Technik URL: [Stand: ] Szenario-Analyse Zielkosten- findung Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP