Willkommen zur Präsentation Projektgruppe Gliese876

Profilunschärfe extrem viele Aufgabengebiete keine Kernaufgabe Zentrale Problemstellung

Uneinheitlichkeit des Auftritts Zentrale Problemstellung

Mangelndes Zusammengehörigkeits- gefühl Jugend der Wasser- und Bergwacht fühlen sich nicht als JRKler keine Integration der Schulsanitätsdienste und Streitschlichter in das JRK Zentrale Problemstellung

Keine klare Identität Zentrale Problemstellung Deswegen entstehen nicht nur Schwierigkeiten in der Entwicklung des Verbands, sondern auch in der Wahrnehmung des JRKs von außen. ?

Rückschau Mitgliederumfrage 2003/2004 Analyse das JRK ist ein lernender Verband Erste Hilfe und RUD nehmen den größten Teil der Arbeit ein auf Bundesebene dominieren Themen der Wertevermittlung mit sozialem Charakter enges Verhältnis vieler JRKler zum DRK durch gleichzeitiges Engagement in anderen Rotkreuz-Gemeinschaften

Vertiefende Forschung Was haben wir gemacht? Analyse APIA Workshops Qualitative Leitfadeninterviews Umfrage an Schulen Umfrage WW/BW Shell-Jugendstudie

Vertiefende Forschung Was haben wir gefragt? Analyse Wie sieht sich das JRK? Wie kommuniziert das JRK? Wer sind die Mitglieder? Wie sehen andere das JRK? Wer sind Konkurrenten für das JRK?

Wie sieht sich das JRK? Analyse Unterschiedliche Selbsteinschätzung der Mitglieder auf Ortsebene und der Mitglieder in Leitungspositionen (in etwa ab Landesebene) in Bezug auf:

Wie sieht sich das JRK? Analyse Kernfunktion: Erste Hilfe lernen, Helfen lernen (Ortsverbände) Wertevermittlung, Rotkreuzidee (Bundes-/Landesebene)

Wie sieht sich das JRK? Analyse Verhältnis DRK: enge Beziehung, Austausch (Ortsverbände) Betonen der Eigenständigkeit

Wie kommuniziert das JRK? Analyse Kommunikation nach außen: JRK-Kampagnen Absender wird nicht deutlich ungenügende Profilierung durch die Kampagne

Wie kommuniziert das JRK? Analyse Kommunikation nach innen: Interne Medien (Magazin, Website, Youth Letter) sind nicht ausreichend bekannt, zu geringe Reichweite, werden nicht optimal zur Identitätsstiftung genutzt

Wie kommuniziert das JRK? Analyse Kommunikation der einzelnen Verbände uneinheitliche Gestaltung, Verwendung von eigenen Logos, Maskottchen etc.

Wie kommuniziert das JRK? Analyse Kommunikation zwischen den Ebenen funktioniert gut zwischen Bundes- und Landesebene bzw. zwischen Kreis- und Ortsverbänden Bruch zwischen Landes- und Kreisebene

Wer sind die Mitglieder des JRKs? Analyse entsprechen dem Werteprofil der pragmatischen Idealisten engagiert und tolerant skeptisch gegenüber Materialismus skeptisch gegenüber unreflektiertem Genuss schätzen Sicherheit und Ordnung Fleiß als Tugend

Wer sind die Mitglieder des JRKs? Analyse Verknüpfung von Idealvorstellungen mit realistischen Zielen Veränderung im Kleinen Bodenständigkeit Entfaltung im Rahmen der eigenen Möglichkeiten

Wie sehen andere das JRK? Analyse Ergebnisse der Schulumfrage: Image des JRKs ähnelt dem des DRKs Logo wird von außen durchschnittlich bewertet

Wer sind die Konkurrenten des JRKs? Analyse kommerzielle Freizeitangebote sind nicht als Konkurrenz zu sehen direkte Konkurrenten sind große Jugendverbände mit ähnlichem Spektrum und starkem Profil: DJF, DLRG

Stärken Fazit Analyse Fokussierung auf Erste Hilfe- und Rettungsausbildung sinnvolle Freizeitbeschäftigung viele Angebote für die persönliche Weiterentwicklung JRKler sind stolze Mitglieder Ersatzfamilie Mutterverband DRK Größe und hohe Bekanntheit

Schwächen Fazit Analyse keine Corporate Identity kein Corporate Design Logo wird fehlinterpretiert kein bundesweites Zusammengehörigkeitsgefühl

Schwächen Fazit Analyse Kommunikationsdefizit zwischen den verschiedenen Ebenen durch mehr Verantwortung im JRK entfernt sich der Aufgabenschwerpunkt der Führungsebene von dem der Basis

Identität des JRKs: Strategie Angebot Charakter Ziele JRK-Gefühl JRK

Positionierung Strategie Was bedeutet Positionierung? klare Abgrenzung unter den Jugendorganisationen durch eine identitätsstiftende Kernkompetenz

Positionierung Strategie Beispiel BMW: Freude am Fahren Freude am Fahren Sicherheit Ästhetik Neueste Technik Tradition Innovation Exklusivität Emotion

Positionierung Strategie Warum braucht das JRK eine Positionierung?

Positionierung Strategie Warum braucht das JRK eine Positionierung? Politische Mitverant- wortung Spaß Humanitäres Völkerrecht Soziales Engagement Zeltlager und noch viel mehr… Menschlich- keit Inter- nationalität Erste Hilfe

Passende Folgerung für eine klare Positionierung: Strategie Das stärkste, verbindende Element für alle JRKlerInnen im Gesamtverband ist die Erste Hilfe.

Positionierung Strategie Beispiel BMW: Freude am Fahren Erste Hilfe Spaß Politische Mitverant- wortung Humanitäres Völkerrecht Soziales Engagement Menschlich- keit Inter- nationalität Zeltlager und noch viel mehr…

Vorteile für das JRK durch eine einheitliche Identität: Ausblick eindeutige Kernkompetenz – Vermeidung von Missverständnissen verbessertes Zusammengehörigkeitsgefühl starke Position gegenüber anderen Jugendorganisationen Vereinfachung bei Gestaltungsfragen – leichter Wiederkennungswert mittelfristige Einsparung von personellem und finanziellem Aufwand

Vielen Dank fürs Zuhören! Projektgruppe Gliese876