Übersicht: 1.1 Einleitung 1.2 Wachstumschancen 1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie Übersicht: 1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.1 Einleitung 1.2 Wachstumschancen

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.1 Einleitung „Expertenmeinungen“: „Das Telefon besitzt zu viele Unzulänglichkeiten, als daß es ernsthaft eine Bedeutung für die Kommunikation besitzen könnte.“ (Western Union, 1879) „Ich denke, es wird einen Weltmarkt für etwa fünf Computer geben.“ (Thomas Watson, President IBM, 1943)

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.1 Einleitung Internet- Ökonomie = „Neue Netzwerk- Ökonomie“ = „Network Economy“ = „E- conomy“ Merkmale: Netzeffekte „Paradigmenwechsel von Atomen zu Bits “ Verlagerung der Geschäftstätigkeit auf das Internet (vgl. Zerdick et al. 1999, S. 136 f.)

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen Internet-Wachstum schlägt alle anderen Massenmedien Radio Kabel-TV TV Internet (Zerdick et al. 1999, S. 143)

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen Anzahl der Internet-Nutzer weltweit (in Mio.) (Nua Internet Surveys, 2000)

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen How Many Online (November, 2000) World total 407.10 million Africa 3.11 million Asia/ Pacific 104.88 million Europe 113.14 million Deutschland: 24,2 Millionen (GfK, 2001) Middle East 2.40 million Canada & USA 167.12 million South America 16. 45 million (Nua Internet Surveys 2000 )

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen Prognose des E-Comerce-Umsatzes für 2003 (International Data Corporation, 2000)

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen Prognose des jährlichen E-Commerce-Wachstums bis 2003 (International Data Corporation, 2000)

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen Prognose der Umsatzanteile des E-Commerce für 2003 (International Data Corporation, 2000)

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen Eine noch optimistischere Prognose der Entwicklung des E-Commerce für die USA Business-to-Consumer Business-to-Business (Forrester Research, 2000)

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen Prognose des E-Commerce-Umsatzes für Deutschland (Institut der Deutschen Wirtschaft, 2000)

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen Falls E- Commerce nicht nur den elektronischen Handel umfaßt, sondern auch die Investitionen in die Infrastruktur und die Software, die ihn ermöglichen, so erhöht sich das für 2003 geschätzte Umsatzvolumen auf 2,8 Billionen US- Dollar. Die Internet- Wirtschaft würde dann einen Anteil von rd. 7 % des internationalen Bruttoinlandsprodukts erzeugen. (International Data Corporation 2000)

Produktivitätszuwächse durch das Internet Beispiele: 1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen Produktivitätszuwächse durch das Internet Beispiele: Riesig Private Banking Zeitungen Musik Interne Kommunikation (Top Down, One to Many) Gering Autos, Bücher Gesundheitsdienste Bildung groß Kundenzahl (ähnlicher Effekt: Anzahl von Transaktionen) Mittel Commercial Banking Hier wenige Produkte? Interne Kommunikation (Bottum up, Many to One) Sehr Gering Autoindustriezulieferer Consulting gering Digital / digitalisierbar Nicht-Digital (Simon, 2001) Produkt

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen Netzwerke: E-Bay: C2C Kontaktpotential: 106 x 106 = 1012 Umsatz 2000: 431,4 Mio. $ (+92%) Gewinn 2000 (vor St.): 81,0 Mio. $ 120 Mio. Pakete in den USA in 1999 initiiert. Meistbesuchte Shopping-Webseite im Februar 2001 (24,4 Mio. Visits, Amazon 22,6 Mio.) (Simon, 2001)

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen Netzwerke: Twin-Gears: Vierdimensionales Hub für Kugellager OEM / Maschinenbau 100.000 Kugellager- Produzenten 100 Endkunden 1 Mio. Händler 10.000 Kontaktpotential: 100 x 100000 x 10000 x 1000000 102 x 105 x 104 x 106 = 1017 (Simon, 2001)

1. Die (wachsende?) Bedeutung der Internet-Ökonomie 1.2 Wachstumschancen Schlußfolgerung: Die Prinzipien der Internet- Ökonomie greifen immer stärker auf alle Bereiche der Volkswirtschaft über: nicht ob sie sich durch- setzen werden, ist die Frage, sondern wie schnell. (Zerdick et al. 1999, S. 19) Aber: Wie verändert die Internet-Ökonomie das Marketing?