1-1 Grundlagen des Web-Business

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1 1-1 Grundlagen des Web-Business
Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

2 Möglichkeiten und Ordnungen
Ökonomie Einschränkungen Ordnungen Technik Möglichkeiten Potenziale Wissenschaft Kultur Gesellschaft Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

3 Potenziale Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

4 Technische Entwicklungslinien
Kondratieff-Zyklen (N.D. Kondratieff ) Globalisierung Internet 1980 Lokale Netze Informationstechnik 1940 Fernsehen Individuelle Mobilität Hörfunk 1913 Telefon Massenproduktion Zeitungen, Bildplakate Massenkommunikation 1840 Zweite industrielle Revolution 1780 Flugschriften Buch Beginn der Industrialisierung Individual- und Gruppenkommunikation Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

5 Langfristige Entwicklungslinien
Interaktionsplattform Internet, neue Produkte und sinkende Kosten der Informationsgewinnung Verbesserung der Informations- beschaffung und – verbreitung durch neue Kommunikationsmedien Verbesserung der Logistik und Arbeitsteilung durch neue Transportmittel Industrielle Revolution, Beginn des Maschinenzeitalters, Substitution der Arbeit durch Kapital Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

6 1-2 Exkurs Technologie Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt
Grundlagen Web-Business

7 Charakteristika des Internets
Neue Qualität der Kommunikation zeitversetzte Kommunikation Akteure mit eigener Verarbeitungskapazität Interaktion unbekannter Partner Reduziert die Entropie drastisch Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

8 Rationalitätsprinzip (ökonomisches Prinzip)
Minimierungsstrategie Einen bestimmten Erfolg (Nutzen, Gewinn) mit möglichst geringem Aufwand erreichen. Maximierungsstrategie Mit gegebenen Mitteln den größtmöglichen Erfolg erzielen. Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

9 Web-Business Akteure virtuelle Indentitäten unbekannte Partner
unüberschaubare Anzahl Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

10 Web-Business Produktion digitale Güter natürliche Produktmonopole
kurze Lebenszyklen Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

11 Web-Business Produktmärkte internationaler Absatz enge Produktnischen
schnelle Imitation Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

12 Web-Business Marketing Kundensegmentierung Kooperatives Marketing
Beziehungspyramiden Pull-Marketing Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

13 A D I A Internet Marketing - Pyramide CRM Sales Marketing
Community Marketing Internet Marketing After Sales Vertrauen segmentieren A D I A Findability Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

14 Web-Business Charakteristika
Dematerialisierung Virtuelle Unternehmen Individualisierung Entropie senken Economies of Scope Neue Geschäftsmodelle Neues Unternehmertum Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

15 Dematerialisierung Physische Leistungsprozesse werden digitalisiert und virtuell bearbeitet. (Digitalisierung) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

16 Virtuelle Unternehmen
Freelancer schließen sich für einen Business Case zu einem gemeinsamen Unternehmen zusammen. Koordination über das Internet (Spezialisierung und Arbeitsteilung) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

17 Nach Kenntnis der Kundenpräferenzen individuellen Mehrwert schaffen
Individualisierung Nach Kenntnis der Kundenpräferenzen individuellen Mehrwert schaffen Community Building (One to one Marketing) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

18 (Kosten der Informationsbeschaffung)
Senkung der Entropie Die Organisation des Unternehmens zielt darauf ab, die Transaktionskosten zu senken. Ronald H. Coase, Nobelpreisträger (Kosten der Informationsbeschaffung) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

19 Economies of Scope Partnerschaften erschließen neue Potenziale und eröffnen gemeinsame Märkte (Verbundvorteile) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

20 Neue Geschäftsmodelle
Die Dreiecksbeziehung Contentprovider Werbekunde Rezipient finanziert Marketingaktionen Follow the Free (Werbefinanzierung) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

21 (Niedrige Eintrittsschwelle)
Neues Unternehmertum Interaktion lässt die Netzeffekte für die Wertschöpfung arbeiten. (Niedrige Eintrittsschwelle) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business