LAE 2015 24.06.2015

Tradition seit 1975 - 19 Studien Herausgeber: seit 2001 „LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.“ „Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodische Weiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchs- vollen und spezifischen Zielgruppensegment - hier: die Ziel- gruppe der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung in ihrem Einfluss auf betriebliche Entscheidungen darzustellen. Das Medianutzungsverhalten wird daher nur in Bezug auf die berufliche Sphäre der Grundgesamtheit erhoben.“ Quelle: Vorwort LAE 2015

Steckbrief Herausgeber: LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V. Titel: LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.

Steckbrief Methodische Technischer Ausschuss LAE 2015 Gesamtverantwortung: (Vertreter der OMG - Media-Agenturen und der Verlage) Institute: CZAIA Marktforschung, Bremen IFAK, Taunusstein MARPLAN, Frankfurt a. M. GfK Media and Communication Research, Frankfurt a. M. Stichprobe/Koordination/ CZAIA Marktforschung, TECUM , Bremen Berichterstattung: IMMEDIATE Software, Bremen Auswertung: ISBA Informatik Service-GmbH, Hamburg Adressen Betriebsstätten: databyte, Lübeck â

Grundgesamtheit: Berechnung Quellen Mikrozensus 2011/2013 Unternehmensregister 2013 Besoldungsstatistik 2013 Klassifikation der Wirtschaftszweige (WZ 2008)

Grundgesamtheit: Definition Selbstständige Selbstständige/ Freiberufler mit Betrieben ab 6 Beschäftigte außerhalb der Wirtschaftszweige der „klassischen“ Freien Berufe Potenzial: 585.000 Personen Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche Betriebsgrößenklassen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer «

Grundgesamtheit: Definition Freie Berufe Selbstständige/ Freiberufler mit mind. 1 zusätzlichen Beschäftigten Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung Architektur- und Ingenieurbüros Forschung und Entwicklung Werbung und Marktforschung Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten Veterinärwesen Gesundheitswesen ohne Krankenhäuser Kultur, Unterhaltung und Erholung Potenzial: 476.000 Personen Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche Umsatzgrößenklassen nach Berufszweigen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer «

Grundgesamtheit: Definition Leitende Angestellte „Angestellte mit selbstständigen, (begrenzt) verantwortlichen Tätigkeiten“ oder „Angestellte mit Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen“ Persönliches Monatsnettoeinkommen € 3.200,- und mehr Potenzial: 1.658.000 Personen Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche Abteilung im Unternehmen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer Einkommen nach Gebiet (ABL/ NBL) Stellung im Unternehmen Tätigkeit als Leitender Angestellter «

Grundgesamtheit: Definition Beamte im mittelbaren und unmittelbaren Dienst ab Besoldungsgruppe A14 Potenzial: 226.000 Personen « Quoten: Besoldungsgruppen (A14, C1/ A15, R1, C2, W1/ A16, R2, C3, W2/ B2, B1/ B4, B3, R4, R3, C4, W3/ B11 - B5, R10 - R5) Aufgabenbereiche Bundesländer

Freie Berufe Anpassung „Im Fragebogen des Mikrozensus 2011 wurde erstmals nicht zwischen Selbstständigen und Freiberuflern unterschieden. Die Freien Berufe werden ab LAE 2013 allein über den Wirtschafts- zweig abgegrenzt, damit die Berufsgruppen der LAE wie ge- wohnt dargestellt werden können.“ Quelle: Methodenbeschreibung LAE 2015

Fragebogen: Änderungen

Frage 70 – Wichtige Mediengruppen  Soziale Netzwerke Frage 82 – Fuhrpark  PKW - Limousine  PKW - Kombi Frage 106 – Selbstcharakterisierung  Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma, wie z.B. Armani, Gucci oder Prada.  Mich faszinieren Luxusmarken und, wenn es geht, leiste ich mir solche Produkte auch mal. Frage 107 – Luxusgüter Geldausgabebereitschaft  Kosmetik, Düfte NEU NEU NEU NEU NEU NEU

Frage 3xx – Digitale Angebote (Websites/Apps) Anzahl Nutzungstage in den letzten 30 Tagen C.A.T.I.: Originärangaben der Medien (Print/Websites/Apps) und Entscheiderschema 50 % der Interviews mit Co-Browsing ÄNDERUNG NEU

Methode

Feldarbeit C.A.P.I./ C.A.S.I. 2015 Screening (Interviewer)/ Hauptinterview Elektronische Übermittlung an das Feldinstitut Elektronische Übermittlung an das koordinierende Institut Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' Freigabeanzeige für das Feldinstitut Falls nur Kontaktinterview: elektronische Rückmeldung an den Interviewer bezüg- lich Freigabestatus für das Hauptinterview

Feldarbeit (Rollierendes System) Welle 2014 Feldzeit: 21.10.2013 - 28.02.2014 Interviews: 4.281, davon 1.167 C.A.T.I. Beteiligte Institute: CZAIA Marktforschung, IFAK, GfK, Infratest, Marplan Feldzeit: 27.10.2014 - 08.03.2015 Interviews: 4.050, davon 1.005 C.A.T.I. GfK, Marplan 2.019 Welle 2015 Anzahl Gemeinden

Vergleich Die interaktive Quoten-Steuerung führt zu institutsspezifischen Abweichungen von der Sollstruktur, so dass die Ergebnisniveaus zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind. Ebenso können wegen der Änderungen in der Abfrage die Reichweiten der digitalen Angebote nicht mit den Vorjahren verglichen werden.

Berichterstattung www.LAE.de Auswertungs-/ Mediaplanungs-Programme offline/ online Berichtsband (PDF als Download)

Berichterstattung Inhalt www.LAE.de Zusätzlich sind über www.LAE.de Informationen zu Satzung, Richtlinien, Mitgliedern sowie Kontaktadressen abrufbar.

Ergebnisse

Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - in Deutschland in den nächsten 12 Monaten - Angaben in % 2015 Besser Schlechter Gleichbleibend

Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - in Deutschland in den nächsten 12 Monaten - 2014 2015 Besser Schlechter Besser Schlechter Gesamt Selbstständige Freie Berufe Leitende Angestellte Beamte 38 37 39 7 10 8 6 24 23 31 22 16 19 14 20 Angaben in %

Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens - nächste 12 Monate - 2014 2015 Besser Schlechter Besser Schlechter Gesamt Selbstständige Freie Berufe Leitende Angestellte 40 42 35 41 7 8 6 34 32 35 9 12 7 Angaben in %

Demografie Geschlecht Alter Männlich Weiblich bis 29 Jahre 65 Jahre und älter Angaben in %

Demografie Schulbildung Volks-, Hauptschule Weiterführende Schule ohne Abitur Abitur Angaben in %

Stellung im Unternehmen Leitende Angestellte Minderheitsbeteiligung: Mit-Inhaber/ Vorstand/ Geschäftsführender Gesellschafter Geschäftsführer/ Vorstandsmitglied ohne Beteiligung am Unternehmen Direktor/ Amts-, Betriebs-, Werks-, Filialleiter Abteilungsleiter, Prokurist Sachgebietsleiter/ Referent/ Leitender Angestellter in anderer Funktion Angaben in %

Beschäftigten-Größenklassen Leitende Angestellte Unternehmen Arbeitsstätte bis 49 Beschäftigte 50 bis 99 Beschäftigte 100 bis 249 Beschäftigte 250 bis 499 Beschäftigte 500 bis 1.000 Beschäftigte 1.000 und mehr Beschäftigte 22 13 15 10 31 31 16 18 12 11 Angaben in %

Selbstcharakterisierung trifft voll und ganz zu trifft mindestens weitgehend zu Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche, das Neueste zu haben Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen hohen Anspruch Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma, wie z.B. Armani, Gucci oder Prada Mich faszinieren Luxusmarken und, wenn es geht, leiste ich mir solche Produkte auch mal Angaben in %

Luxusgüter Bei welchen der folgenden Produktbereiche sind Sie bereit, richtig viel Geld auszugeben? Leitende Angestellte 100 Gesamt 100 Selbstständige 100 Freie Berufe 100 Beamte 100 Gesamt (min. ein Produkt) Reisen Möbel, Wohnungseinrichtungen Autos Schuhe Mode, Kleidung Fernsehgeräte, Videogeräte Smartphones/ Tablets Armbanduhren Foto-, Videokameras, Zubehör Kosmetik, Düfte Alkoholische Getränke wie Wein, Whisky, Cognac Exklusive Hotels Kreuzfahrten 81 46 38 36 32 23 21 18 12 11 8 78 38 37 41 31 29 20 19 24 16 11 10 9 85 55 44 37 38 19 18 25 21 23 10 15 12 81 46 37 32 26 27 22 23 18 13 10 7 76 48 33 23 25 24 19 17 18 22 16 14 9 Angaben in %

Lesen längerer Texte Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier oder lieber am Bildschirm oder macht das für Sie keinen Unterschied? Leitende Angestellte 100 Gesamt 100 Selbstständige 100 Freie Berufe 100 Beamte 100 Lieber auf Papier Lieber am Bildschirm Kein Unterschied 59 9 32 59 9 32 64 7 29 56 10 34 69 6 25 Angaben in %

Wichtige Mediengruppen für den Beruf Bitte markieren Sie alle Mediengruppen, die für Ihre berufliche Tätigkeit besonders wichtig sind Leitende Angestellte 100 Gesamt 100 Selbstständige 100 Freie Berufe 100 Beamte 100 Branchenspezifische Fachzeitschriften Internetseiten von Herstellern, Händlern, Dienstleistern Überregionale Tages- und Wochenzeitungen Politik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriften Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen Soziale Netzwerke Fernsehen Nichts davon ODER Keine Angabe 77 52 42 37 36 29 18 10 73 61 32 24 27 28 15 12 84 44 32 29 27 28 13 8 77 55 46 42 41 29 19 10 71 31 60 56 40 27 7 Angaben in %

Medien

IHK Zeitschriften Lesehäufigkeit Jede/ fast jede Ausgabe Mindestens jede 2. Ausgabe Mindestens jede 3. bis 4. Ausgabe Mindestens selten 15 26 36 45 25 40 53 63 Gesamt Selbstständige Angaben in %

Reichweiten

Reichweiten % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel (Leser pro Ausgabe) % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand 3,6 8,9 5,4 5,3 4,1 9,9 6,8 Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 21,2 5,6 29,6 20,2 11,9 6,6 7,9 8,6 11,3 9,9 10,5 14,4 10,4

Reichweiten Selbstständige (Leser pro Ausgabe) % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand 2,2 8,2 1,4 6,1 10,6 23,3 4,9 8,0 13,6 Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 19,5 5,0 21,8 21,7 10,3 4,7 5,2 6,7 6,9 7,5 8,9 9,1

Reichweiten Freie Berufe (Leser pro Ausgabe) % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand 3,3 9,1 4,4 5,6 1,4 2,8 3,1 7,9 4,2 Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 26,9 6,2 41,9 28,2 11,2 7,5 6,0 11,6 15,2 7,6 10,5 11,4 12,2

Reichweiten Leitende Angestellte (Leser pro Ausgabe) % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand 4,3 9,7 3,3 5,7 5,2 6,4 12,0 5,9 Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 20,7 6,1 28,0 18,0 13,3 6,7 10,0 8,3 10,9 12,4 11,4 17,0 10,2

Reichweiten Beamte % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform (Leser pro Ausgabe) % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand 2,5 4,6 10,5 0,9 3,0 1,7 3,6 1,6 Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 17,9 3,0 35,6 15,0 7,3 8,7 3,5 9,2 21,0 3,4 11,9 15,5 12,0

Online-Angebot * % % brandeins.de capital.de cicero.de creditreform.de (Nutzer pro Woche) % % brandeins.de capital.de cicero.de creditreform.de derhandel.de faz.net focus.de handelsblatt.com handwerk-magazin.de impulse.de 1,7 4,3 1,9 2,6 2,4 12,1 19,8 9,4 2,1 ingenieur.de manager-magazin.de marktundmittelstand.de spiegel.de stern.de Süddeutsche.de welt.de wirtschaftswoche.de zeit.de 3,6 4,6 2,5 30,5 13,6 15,2 15,0 6,9 11,1 * (unabhängig vom Endgerät/ ohne App-Nutzung)

Smartphone-App Gesamt % Smartphone- Nutzer % * Brand eins Capital (Nutzer pro Woche) * Brand eins Capital Cicero Creditreform F.A.Z. Focus/ Focus Online Handelsblatt Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Der Spiegel/ Spiegel Online Stern Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Wirtschaftswoche Die Zeit/ Zeit Online 0,2 0,4 0,1 1,1 2,2 1,3 0,3 5,3 1,4 1,6 0,5 0,6 0,7 0,3 0,5 0,1 0,2 1,4 2,9 1,8 0,4 6,9 2,1 0,7 1,5 0,8 1,0 * Internet mit dem Smartphone genutzt = 75,8 %

Tablet-App Gesamt % Tablet- Nutzer % * Brand eins Capital Cicero (Nutzer pro Woche) Brand eins Capital Cicero Creditreform Der Handel F.A.Z./ F.A.S. Focus/ Focus Online/ Focus-Magazin Handelsblatt Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Der Spiegel/ Spiegel Online Stern Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Wirtschaftswoche Die Zeit/ Zeit Online 0,2 0,4 0,1 1,1 1,7 2,9 1,0 1,4 0,6 1,2 0,7 0,3 0,7 0,2 2,3 3,5 2,2 0,8 6,0 2,0 2,9 1,3 2,5 1,2 1,5 * Internet mit dem Tablet genutzt = 49,0 %

Crossmedia+App-Reichweiten (Print LpA + Online NpW + (falls vorhanden) App NpW) % % Brand eins + brandeins.de + App(s) Capital + capital.de + App(s) Cicero + cicero.de + App(s) Creditreform + creditreform.de + App(s) Der Handel + derhandel.de + App(s) F.A.Z. + faz.net + App(s) F.A.Z. + F.A.S. + faz.net + App(s) Focus + focus.de + App(s) Focus + Focus Money + focus.de + App(s) Handelsblatt + handelsblatt.com + App(s) Handwerk Magazin + handwerk-magazin.de + App(s) 4,9 11,3 4,8 7,0 6,8 18,9 21,1 34,3 36,4 15,7 10,1 Impulse + impulse.de + App(s) Manager Magazin + manager-magazin.de + App(s) Markt und Mittelstand + marktundmittelstand.de Der Spiegel + spiegel.de + App(s) Stern + stern.de + App(s) Süddeutsche Zeitung + Süddeutsche.de + App(s) VDI Nachrichten + ingenieur.de + App(s) Die Welt Gesamt + welt.de + App(s) Die Welt Gesamt + WamS Gesamt + welt.de + App(s) Wirtschaftswoche + wirtschaftswoche.de + App(s) Die Zeit + zeit.de + App(s) 5,6 12,3 8,2 48,5 29,2 24,4 9,7 21,7 25,2 15,8 18,8

www.LAE.de Berichterstattung Codeplan Deutsch/ Englisch Titelportraits Online-Zähltool

Auswertungs- und Planungssoftware M-Cloud Immediate Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, Bremen Telefon: (0421) 20 71 500 - Telefax: (0421) 20 71 330 E-Mail: info@immediate.de - Web: www.m-cloud.de MDS Mediaplanungs-Dialog-System Axel Springer AG, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, 20350 Hamburg Telefon: (040) 34 72 29 63 - Telefax: (040) 34 72 43 11 E-Mail: mds-service@axelspringer.de mediMACH COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Oeverdieker Weg 6, 23669 Timmendorfer Strand Telefon: (04503) 70 33 11 - Telefax: (04503) 70 33 13 E-Mail: info@medimach.com