Hauptergebnisse Hauptergebnisse FRATZ & CO 2007. Hauptergebnisse 2 Methoden - Information Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 65 Jahre ~ 5,755.900 Personen.

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1 Hauptergebnisse Hauptergebnisse FRATZ & CO 2007

2 Hauptergebnisse 2 Methoden - Information Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 65 Jahre ~ 5,755.900 Personen Stichprobengröße: 5.000 Interviews Sampling:aus FESSEL-GfK Internet-Adressen-Pool Befragungsmethode: CAWI = Computer Assisted Web Interviews (Online-Interviews) Feldzeit: 9.März bis 30. Juni 2007, Gleichverteilung der Interviews über Wochen (und Wochentage) Gewichtung:nach soziodemografischen Variablen (Geschlecht, Alter, Beruf, Schulbildung, Bundesland, Ortsgröße) und psychografischen Merkmalen (Werthaltungen)

3 Hauptergebnisse 3 Leserreichweiten: Erhebung und Definitionen 1.Reichweitenfragen mittels Logo (Modell Recent Reader) WLK - Weitester Leserkreis Frequenzen LPN - Leser pro Nummer plus: Bekanntheit 2.Nutzung bestimmter Ausgaben mittels Vorlage von Titelblättern Vorlage der letzten 6 Ausgaben (laufend aktualisiert) Gelesen / Nicht gelesen pro Ausgabe = Information über -Nutzung der letzten Ausgabe -Nutzungshäufigkeit Prüfung

4 Hauptergebnisse 4 Leserreichweiten - Definitionen LPN = im letzten Erscheinungszeitraum gelesen/durchgeblättert Nach Erscheinungsintervall gilt als Definition für den LPN: 6 Ausgaben/Jahr: in den letzten 2 Monaten Der LPN wird durch Segmentierung als Wahrscheinlichkeit, dem so genannten LPA = Leser pro Ausgabe, berechnet (ist im Wert im Total völlig ident mit dem LPN) LPA = Die Reichweite eines Printmediums

5 Hauptergebnisse 5 Leserreichweiten - Definitionen WLK = Weitester Leserkreis Monatszeitschriften: in den letzten 12 Monaten Frequenzen, definiert als Wie viel der letzten Ausgaben, die im WLK erschienen sind, wurden gelesen/durchgeblättert

6 Hauptergebnisse 6 926.000, 16 % der Erwachsenen 14-65 kennen Fratz & Co 155.000 2,7% 926.000 16,1% Bekanntheit Leser pro Ausgabe 272.000 4,7% Weitester Lesekreis mind.1 von 6 Ausgaben

7 Hauptergebnisse 7 Reichweite im Vergleich mit Eltern ? ? ? ? ? ? ? ? Quellen: Eltern: MA 2006 FRATZ & CO: CAWIPrint 2007

8 Hauptergebnisse 8 Reichweite in der Zielgruppe Familie mit Kindern bis 6 Jahre Von 717.000 Familien in Österreich haben 10,5 % die letzte Ausgabe von FRATZ & CO gelesen!

9 Hauptergebnisse 9 Bekanntheit in der Zielgruppe Familie mit Kindern bis 6 Jahre Von 717.000 Familien mit Kindern bis 6 Jahren kennen 41 % FRATZ & CO

10 Hauptergebnisse 10 Reichweite in der Zielgruppe LeserInnen von 30 bis 39 Jahre Quelle MA 2006: Eltern, Woman, Brigitte, Wienerin, Diva Quelle Cawi-Print 2007: FRATZ & CO

11 Hauptergebnisse 11 Qualitative Daten: Durchschnittliche Lesemenge Durchschnittlich lesen FRATZ & CO-LeserInnen 50% des gesamten Heftes

12 Hauptergebnisse 12 Agenturbeirat CawiPrint Mag. Antonio Biondi, Aegis Media Austria Gabriele Blach, OMD Mag. Georg Gartlgruber, Reichl und Partner Mag (FH) Michael Göls, AHA Media1 Dipl. Ing. (FH) Martin Weigersdorfer; Mediahaus Austria Mag. Edda Mogel, MediaCom Vienna Wolfgang Jungmaayr, Initiative Media Sabine Binder-Wessely, Mediaedge Mag. (FH) Patrick Stepanian, Universal McCann Mag. Katharina Simonis, Universal McCann Jörg Grissenberger, Mindshare Mag. Helmut Kammerzelt

13 Hauptergebnisse 13 Für Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung Eva Sorantin eva.sorantin@familynetwork.at Peter Leinweber peter.leinweber@familynetwork.at Michaela Hitzenberger michaela.hitzenberger@familynetwork.at Hochstrasse 23a, 2540 Bad Vöslau, Tel.: 02252 737 87, Fax: 02252 737 87 -90