Marketingworkshop Betrieb, Produkt, Markt… Aufgaben der zielgruppenindividuellen direkten und indirekten Vermarktung des Ökostandards 02.05.2012 DREGENO Seiffen eG Hinweis Mobiltelefone auf Stummschaltung Hinweis auf ausgelegte Materialien Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Vorträge Vom allgemeinen zum Ökomarketing - Maßnahmen und Möglichkeiten Alexander Ladwig; Beauftragter für Innovation und Technologie (HWK Chemnitz) Fassung des Begriffs „Marketing“ Komponenten des Marketings Einleitende Fakten zum Ökomarketing Ökomarketing am Beispiel „PEFC“ Steffi Schönherr; Abteilungsleiterin Umwelt- und Technologieberatung (HWK Chemnitz) Möglichkeiten und Potentiale der Kommunikation Möglichkeiten des Onlineauftritts Torsten Gerlach; Beauftragter für Innovation und Technologie (HWK Chemnitz) Möglichkeiten und Regeln des Onlineauftritts Einbindung der Zertifizierung in den Internetauftritt Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Einladung Veranstaltung: 24.05.2012 Patent- und Gebrauchsmusterschutz - Anmeldung und finanzielle Förderung 07.06.2012 Marken- & Geschmacksmusterschutz 29.06.2012 Umweltkonferenz mit Verleihung des Umweltpreises 2012 der Handwerkskammer Chemnitz Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Was ist Marketing? Der Begriff Marketing (veraltet Absatzwirtschaft) bezeichnet einen Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Güter und Dienstleistungen zu vermarkten = nicht mehr zeitgemäß ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden und anderer Interessengruppen Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Marketingmanagement – Marketing im unternehmerischen Gesamtkontext Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Marketingmanagement – Quelle der CI Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Marketingplan-Prozessablauf zur Erstellung eines Marketingplans Markt- und Umfeldanalyse Kunden- und Wettbewerbsanalyse 1. Analyse Ziele: strategisch, operativ, finanziell, markt- und kundenbezogen 2. Ziel Wettbewerbsstrategie, Portfoliostrategie, Positionierungsstrategie, Innovationsstrategie 3. Strategie Produkt- und Preispolitik Kommunikations- und Distributionspolitik 4. Mix Erfolgskontrolle, Kundenerfolgsrechnung 5. Kontrolle Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Der Marketingmix am Beispiel Produkt Die berühmten 4 P´s Distribution Kommunikation Produkt Preis Branding Kooperationen Leistung Programmpolitik Innovationen Kooperations-partner Übernahme Unter-nehmenskauf Coporate Identity USP Marken-strategie Güter Dienste Rechte Spezialisierung Diversifikation Kreativitäts-techniken Erwerb von Patenten Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Distributionspolitik Vertriebssystem Produkt Information Absatzformen Kunde Absatzwege Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Vertriebwegorganisation Convenience Stores service-/ beratungs- orientiert Direktvertrieb e-Vertrieb Shop in the shop Fachhandel Großhandel Vertriebsge-sellschaft Positionierung Fachmarkt Kauf- und Warenhäuser Versender preis- orientiert Verbrauchermarkt e-Vertrieb Discounter Indirekt direkt Absatzwege Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Ökomarketing „nice to have“ oder „need to have“? pro • Gesellschaftlicher Trend zu umweltrelevanten Themen - „ökologische Nachhaltigkeit“ bei Google ergibt 3,1 Mio Treffer - Orientierungslose Verbraucher suchen nach Merkmalen contra • Wirtschafts- und Finanzkrise steigert das Kostenbewusstsein im Breitenmarkt Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Entstehungsprozess des Ökomarketings Ökologie-Push Ökologie-Pull Kritik der Umwelt- und Verbraucher-Verbände Umweltschutz-gesetzgebun Wachsende Umwelt-sensibilisierung der Konsumenten Unternehmen Reaktion: Ökomarketing Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Ökolabel – Qualitätsmerkmal Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

Handwerkskammer Chemnitz Mit Dank für Ihr Interesse wünschen wir Ihnen alles Gute und viel Erfolg. Ihre Ansprechpartner für Umwelt- und Technologieberatung Handwerkskammer Chemnitz Limbacher Str. 195 Fax: 0371 5364-511 Steffi Schönherr Abteilungsleiterin Umwelt- und Technologieberatung 0371 5364-240 s.schoenherr@hwk-chemnitz.de Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie 0371 5364-310 a.ladwig@hwk-chemnitz.de Torsten Gerlach Beauftragter für Innovation und Technologie 0371 5364-311 t.gerlach@hwk-chemnitz.de Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie