Herzlich Willkommen Präsentation eines Kommunikationskonzepts für Ü+açai Rebecca Maaß 26.09.2006
Worum geht’s? Was ist drin? Steckbrief Ü + açai Beere der Açai-Palme Natürliches Mineralwasser Fruktose Kohlensäure Säuerungsmittel Citronensäure natürliches Aroma Magnesiumcarbonat Calciumlactat Antioxidationsmittel /Ascorbinsäure Vitaminmischung: Pantothensäure, Vitamin B6, Folsäure, Biotin und Vitamin B12 Açaí-Extrakt Steckbrief Ü + açai erfrischend fruchtig ohne Kristallzucker kalorienarm mit Kohlensäure plus Vitamine plus Mineralien pfandfrei 0,5 l PET-Einwegflasche Neue Produktlinie der Marke Ü Beere der Açai-Palme Forschung Gestaltung Planung
Markteingrenzung AFG-Markt Near Water Funktional Drinks Gestaltung Forschung Gestaltung Planung
Marktüberblick 2006 trank jeder Deutsche 291,5 l alkoholfreie Getränke* Pro-Kopf-Verbrauch stieg um 1,3 % Umsatz der gesamten AFG-Branche wuchs 2006 um 7,1% „neue Segmente“ wie Functional Drinks und Near Water boomen (12,4% des Gesamt-AFG-Marktes ) * wafg Absatz Mineralbrunnengetränke 2006 Forschung Gestaltung Planung
Trends Absatz Mineralbrunnengetränke 2006 Gestaltung Forschung Planung Neue Segmente Trend 5 Discounter Absatz Mineralbrunnengetränke 2006 Trend 6 Innovation Trend 2 Pfandfrei Trend 4 Weg vom Alkohol Trend 7 „natürliche“ Energydrinks Forschung Gestaltung Planung
Das Unternehmen Mineralbrunnen Überkingen -Teinach AG seit 17.08.1923 Hauptsitz Bad Überkingen führendes, börsennotiertes Mineralwasserunternehmen Süddeutschlands klassischer Markenanbieter im gehobenen Preissegment Forschung Gestaltung Planung
... alles unter einem Dach Mineralwässer Heilwässer Süssgetränke Forschung Gestaltung Planung
Marketing-Mix Produktpolitik 2007 Relaunch der Ü-Produktlinie Neues Verpackungsdesign Internationale Sortennamen : apple, orange, cherry, lemon Neue Rezeptur ( Produkte nun farblos ) Neuer Zusatz : Açai Strategische Stoßrichtung: Produktentwicklung Strategie: etablierte Marken werden genutzt, um mit Line Extensions ( Markendehnung durch Varianten), neue Produkte schneller, erfolgreicher und kostengünstiger auf den Markt zu bringen Forschung Gestaltung Planung
Marketing-Mix Distributionspolitik Konzentration auf den Großraum München Warum? Muttermarke Überkinger mit hoher Bekanntheit/Vertrautheit hohes Zielgruppenpotential (16-29 Jahre) Kernmarkt der MinAG Vertriebskanäle: LEH Tankstelle Bäckerei Metzgerei Kiosk Ausgesuchte Szene - und Eventobjekte Forschung Gestaltung Planung
Marketing-Mix Preispolitik Einkaufspreis: 0,79 € Partypreis: 2,50 € Hochpreissegment Forschung Gestaltung Planung
Marketing-Mix Kommunikationspolitik Konzentration auf den Großraum München momentaner Kommunikationsmix Klassisch Innovativ Event-Sponsoring Konzept Forschung Gestaltung Planung