Kommunikationsziele Ziel 1 Aufbau der Markenbekanntheit Ziel 2

Präsentation zum Thema: "Kommunikationsziele Ziel 1 Aufbau der Markenbekanntheit Ziel 2"—  Präsentation transkript:

1 Kommunikationsziele Ziel 1 Aufbau der Markenbekanntheit Ziel 2
Zielausmaß: Steigerung auf 35% gestützte Bekanntheit Ziel 2 Markenakzeptanz bei der Zielgruppe Zielausmaß: Verankerung der Schlüsselbegriffe der Kampagne in den Köpfen der Zielgruppe Ziel3 Erhöhung der Kaufbereitschaft innerhalb der Zielgruppe Zielausmaß: Entwicklung einer Wiederkaufrate Zielraum Soll-Zielgruppe in Gesamtdeutschland Zielzeit – Zielausschlüsse TV-Werbung ist nicht vorgesehen, Ausschluss der Zielgruppenvertreter unter 16 Jahren Forschung Gestaltung Planung

2 Die Soll-Zielgruppe Gestaltung Forschung Planung Leben zu Hause,
in WGs, in Singlehaushalten oder mit Partner/in Schüler, Studenten und Auszubildende im Alter von Jahren leben in Großstädten über Einwohnern Realschulabschluss, Fachhochschulabschluss, Allgemeine Hochschulreife kein eigenes Einkommen bzw. Einkommen unter 500€ monatlich Forschung Gestaltung Planung

3 Die Soll-Zielgruppe Psychographische Merkmale Gestaltung Forschung
erlebnisorientiert risikobereit abenteuerlustig spaßorientiert spontan erfolgsorientiert ausgeprägtes Gruppenverhalten Forschung Gestaltung Planung

4 Die Soll-Zielgruppe Interessen Gestaltung Forschung Planung Internet
Computerspiele Partys, Events, Konzerte, Festivals Shopping Kneipen, Bars, Cafes besuchen Kino Sport mit Spaßfaktor Neue Sportarten Extremsportarten Graffiti, Basteln, Malen, Modellieren Forschung Gestaltung Planung

5 Die Soll-Zielgruppe Gestaltung Forschung Planung
verhaltensdeskriptive Merkmale Konsumverhalten hohe Ausgabebereitschaft in den Bereichen... experimentierfreudig spontan Technik / Unterhaltungselektronik Fast Food / Fertiggerichte Mode & Accesoires Forschung Gestaltung Planung

6 Soll-Zielgruppe Tops verhaltensdeskriptive Merkmale Mediennutzung
Printtitel im Special Interest Bereich Internet Forschung Gestaltung Planung

7 r AFG-Markt k Funktional Drinks

8 Soll-Positionierung Erfrischungsgetränk mit brasilianischer Zutat
Belebung ohne Aufregung Aufregung durch Belebung Forschung Gestaltung Planung

9 Creative Brief UAP Reason Why Consumer Insight Tonality Leitidee
Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet Creative Brief Das Açai-Extrakt aus der Frucht brasilianischer Palmen wirkt als natürlicher Energielieferant und ist ein Garant für lange Partynächte, endlose Shopping-Touren und einem wachen Geist in der Prüfung UAP Ü+açai ist DER erfrischende Szenedrink mit dem brasilianischen extra Kick! Das Açai-Extrakt aus der Frucht brasilianischer Palmen wirkt als natürlicher Energielieferant und ist ein Garant für lange Partynächte, endlose Shopping-Touren und einem wachen Geist in der Prüfung . Reason Why Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet . Consumer Insight Tonality humorvoll, verrückt, bunt energiegeladen Menschen entdecken ihre brasilianische Seite im Alltag Leitidee Forschung Gestaltung Planung