INSTRUMENTE DES MARKETING-MIX

Präsentation zum Thema: "INSTRUMENTE DES MARKETING-MIX"—  Präsentation transkript:

1 INSTRUMENTE DES MARKETING-MIX
(insb. Kommunikationspolitik und Absatzförderung)

2 Instrumente der Kommunikationspolitik/Absatzförderung
Werbung Public Relations Verkaufsförderung Persönlicher Verkauf

3 Werbung Ziel: Mittel- bis langfristige Absatzsteigerung, Erhöhung des Bekanntheitsgrades Zielgruppe: Aktuelle und potenzielle Kunden Inhalte: Produkt/Dienstleistung Beispiele: Printmedien, Trikot-/Banden- und Plakatwerbung, lokale Radiowerbung, Kinowerbung

4 Public Relations Ziel: Schaffung, Konkretisierung, Verbesserung des Unternehmens-Images Zielgruppe: Öffentlichkeit Inhalte: Unternehmen Beispiele: Pressemappen, Reden und Vorträge, Veröffentlichungen, Seminare, Spenden für wohltätige Zwecke, usw.

5 Verkaufsförderung Ziel: Kurzfristige Absatzsteigerung
Zielgruppe: Aktuelle Kunden/-innen Inhalte: Produkt/Dienstleistung Beispiele: Preisausschreiben, Gewinnspiele, Zugaben und Werbegeschenke, Events, Hausmessen usw.

6 Persönlicher Verkauf Ziel: Überzeugung und Absatzsteigerung
Zielgruppe: Aktuelle Kunden/-innen Inhalte: Produkt/Dienstleistung Beispiele: Verkaufspräsentationen, Fachmessen und –veranstaltungen, usw.

7 Modellversuch »Entwicklung und Erprobung eines Weiterbildungskonzeptes zu nachhaltigem Wirtschaften als Zukunftschance für das Handwerk«. Gefördert durch das Bundesinstitut für Berufsbildung mit Mitteln des Bundesministeriums für Bildung und Forschung im Rahmen des Modellversuchsschwerpunkt »Berufsbildung für eine nachhaltige Entwicklung«. Laufzeit: Ansprechpartner Klaus Novy Institut e.V. Dr. Herbert Klemisch 0221/ Ansprechpartner Westdeutscher Handwerkskammertag e.V. Ingo Rauhut 0211/ Ansprechpartner Wuppertal Institut für Klima, Umwelt, Energie GmbH Holger Rohn/Thomas Lemken 0202/ – 0202/