Die Österreicher lieben ihre Mittagspause!. Pressekonferenz am 12. September 2012 Sprecher Andreas Stieber, Geschäftsführung Marketing Brauunion Österreich.

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1 Die Österreicher lieben ihre Mittagspause!

2 Pressekonferenz am 12. September 2012 Sprecher Andreas Stieber, Geschäftsführung Marketing Brauunion Österreich Mag. Thomas Schwabl, Geschäftsführer Marketagent.com Inhalte Präsentation der aktuellen Studie zur Mittagspause Trend zu alkoholfreien Weizenbieren Einzigartiges Brauverfahren von Edelweiss Alkoholfrei 2

3 Die Studie 517 Online-Interviews Kernzielgruppe: web-aktive, berufstätige Personen aus Österreich zwischen 18 und 65 Jahren Erhebungszeitraum: 24. Juli bis 7. August 2012 Thema: Gewohnheiten und Präferenzen in der Mittagspause 3

4 Zweck der Mittagspause 33,7% aller Befragten nutzen die Mittagspause um sich zu erholen und um Kraft für den Nachmittag zu tanken. Fast jeder Zweite verlässt den Arbeitsplatz für die Mittagspause. Nur knapp 23% machen gar keine Mittagspause. 4

5 Zweck der Mittagspause 55

6 Dauer der Mittagspause Die Österreicher legen großen Wert auf die Mittagspause, vgl. mit südlichen Ländern. 82 % machen eine Mittagspause zwischen 30 und 60 Minuten. 6

7 Dauer der Mittagspause 7

8 Aktivitäten in der Mittagspause Ideal für die Mittagspause ist ein kleiner Spaziergang im Grünen – verbunden mit einem Gasthausbesuch, so kann man auch gedanklich abschalten. Viele Berufstätige haben aber immer noch ein schlechtes Gewissen, ihre Arbeit zu unterbrechen. Studien belegen, dass man nach einer Pause wieder leistungsfähiger und aktiver ist. 8

9 Aktivitäten in der Mittagspause 9

10 Ort der Mittagspause Natur steht eindeutig an erster Stelle Die Österreicher verbringen ihre Freizeit und somit auch die Mittagspause am liebsten draußen in der Natur, im Freien! Viele von uns sitzen arbeitstechnisch bedingt den ganzen Tag in geschlossenen Räumen, da steigt die Sehnsucht nach Natur. 10

11 Ort der Mittagspause 11

12 Getränke in der Mittagspause In der Mittagspause braucht nicht nur unsere Psyche Erholung, sondern auch unser Körper benötigt neue Energie. Erwartungen der Österreicher an ein Getränk in der Mittagspause: Durstlöscher, die erfrischen und auch dem Genuss dienen. Die Renner unter den Getränken sind hier Mineralwasser (46,6%), Fruchtsäfte (14,5%) und Softdrinks (9,5%). 12

13 Getränke in der Mittagspause 13

14 Das Trendgetränk 16,3% der Österreicher gaben an, dass sie ein alkoholfreies Weizenbier in Betracht ziehen würden, unter den Männern ist es mehr als jeder Fünfte (20,9%), der sich durchaus vorstellen kann, mittags zu einem Weizenbier ohne Alkohol zu greifen. Innerhalb dieser Zielgruppe ziehen laut Studienergebnis 64,6% das Edelweiss Alkoholfrei in Erwägung 14

15 Das Trendgetränk Alkoholfreies Weizenbier liegt im Trend und wird immer mehr zum In-Getränk. Absätze im Lebensmittelhandel haben sich in den Jahren 2010 und 2011 um 81% erhöht – damit nahezu verdoppelt. Isotonisches Getränk, reich an Kohlehydraten, Mineralien und Vitaminen und wenig Kalorien! Sehr nützlich für ausdauernde Belastungen (Kohlehydrate und Mineralien sind besonders schnell resorbierbar) Ideal für die Mittagspause! 15

16 Der Geschmack Durch ein besonderes Brauverfahren bleibt der typische Weizenbiergeschmack erhalten. 33% weniger Kalorien als Edelweiss Hefetrüb, deutlich weniger Kalorien als Softdrinks Bierpapst Conrad Seidl: alkoholfreies Bier leidet zu unrecht unter schlechtem Ruf Verbesserungen durch neue Brautechnologien, Wissenszuwachs der Braumeister 16

17 Edelweiss Alkoholfrei Meistgekauftes alkoholfreies Weizenbier im österreichischen Handel (bereits in der Einführungsphase, Okt. – Dez. 2011) Alternative zu klassischen (zumeist süßen) alkoholfreien Getränken 28 Kalorien pro 100 Milliliter Marktführer in der Kategorie Alkoholfreie Weizenbiere (48,5% Marktanteil im Lebensmittelhandel) Innerhalb der Marke Edelweiss: zweiter Platz unter den verkaufsstärksten Sorten 17

18 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und …Prost!