Ist-Zielgruppe Situation: Die Ist-Verwenderschaft lässt sich aufgrund der zeitlchen Deckung von Relaunche und Forschungsphase nicht.

Präsentation zum Thema: "Ist-Zielgruppe Situation: Die Ist-Verwenderschaft lässt sich aufgrund der zeitlchen Deckung von Relaunche und Forschungsphase nicht."—  Präsentation transkript:

1 Ist-Zielgruppe Situation: Die Ist-Verwenderschaft lässt sich aufgrund der zeitlchen Deckung von Relaunche und Forschungsphase nicht eindeutig identifizieren Lösung: Betrachtung der Zielgruppe aus Sicht des Unternehmens und Überprüfung der Chancen Zielgruppe*: junge und junggebliebene Menschen im Alter von Jahren Charakteristika*: Lust auf etwas Neues, guter Geschmack, modern, aufgeschlossen unkompliziert, abenteuer-/ unternehmungslustig Trends & Umfelder*: Lifestyle, Extremsportarten, Musik, Internet *Angaben des Junior Product Managers Steffen Mrozek Forschung Gestaltung Planung

2 Konkurrenzbetrachtung
Konkurrenzkriterien: Getränk mit Szenestatus Getränk mit Zusatznutzen Getränk das erfrischt Konkurrenten: Red Bull Cice Cuarao WATER JOE Club-Mate Bionade Forschung Gestaltung Planung

3 Ist-Positionierung Energie Erfrischung Szene Gestaltung Forschung
Planung

4 SWOT Stärken Schwächen Açai-Extrakt einzigartig
kalorienarm trendiges Design pfandfrei starke Dachmarke Markenbekanntheit nur in Süddeutschland unzureichende Kommunikationsmaßnahmen Chancen Risiken Trend zu pfandfrei und PET dynamisches Wachstum bei Mineralwasser mit Geschmack (flavoured water, near water) und Zusatznutzen (functional water) Kritik aus ökolog. Sicht schnelllebiger Markt Konkurrenz wird folgen zunehmende Marktmacht der Discounter Forschung Gestaltung Planung