Patrick Rössler Einführung in die Methoden der empirischen Kommunikationsforschung Vorlesung BA Kommunikationswissenschaft (123) A Auswertung Zwischenevaluation 15 Min. 12.15-12.30 B Rückblick letzte Sitzung PP2 5 Min. 12.30-12.35 C Fehlerquellen PP3-10(8) 30 Min. 12.35-13.05 1 Befragte PP3(1) 5 Min. 12.35-12.40 2 Fragen PP4-9(6) 15 Min. 12.40-12.55 3 Interviewer PP10(1) 10 Min. 12.55-13.05 D Grundregeln PP11(1) 15 Min. 13.05-13.20 E Datenmatrix & Codierschema PP12-18(7) 20 Min. 13.20-13.40 F Rückblick + Lernziele PP19(1) 5 Min. 13.40-13.45

Sitzung VII: Befragung II: Fehler und Regeln I. Befragungsformen und Fragetypen II. Fehlerquellen und Grundregeln   III. Qualitative Befragungen Fehler: Befragte, Fragen, Interviewer Regeln: Fragen, Fragebogen, Durchführung Datenmatrix und Codierschema  

A. Fehlerquellen 1. Befragtenmerkmale Soziale Erwünschtheit Response-Set  Meinungslosigkeit

A. Fehlerquellen 2. Fragemerkmale  Frageformulierung  Antwortkategorien  Fragekontext

A. Fehlerquellen 3. Interviewermerkmale

B. Grundregeln (Checkliste) Frageformulierung  Kurz, verständlich, präzise  Klare Antwortkategorien  Keine mehrdimensionalen Fragen  Keine Überforderung Fragebogenkonstruktion  Beginn: Interessant  Mitte: Wichtiges  Schluß: Sozialstatistik  Fragekontext  Überleitungssätze  Klare (!) Filter  Kurze Interviews  Kontaktprotokoll  Pretest(s) Durchführung der Befragung  Eigene Test-Interviews  Klare Vorgaben für Befragungsinstitut und Interviewer + Kontrolle (!) (Interview/er-Anzahl, Honorar, Kontrolle, Kontaktversuche, ...)  Lernen von Erfolg und Fehlern früherer empirischer Studien

C. Datenmatrix und Codierschema ----------------------------------------- | | | | | | PNR v01 v02 v03 v04 v05 v06 v07 v08 v09 001 002 003 004 005 006 007 008 009 010

2. Beim Reisen kommt es auf das Land an: stimme voll zu teils/teils lehne voll ab | Weiß nicht      |  3. Beim Reisen kommt es auf die Leute an: lehne voll ab teils/teils stimme voll zu | Weiß nicht      |  PNR v01 v02 v03 ... ----------------------------------------- |001 | |002 | |003 | |004 | |005 | |... | 1 2 99 1 5 2 99 98 5 1 3 2 98

} (weiter mit Frage…) 4. Fahren Sie nächstes Jahr ins Ausland?  Ja  Nein  Weiß nicht Wenn ja, wohin fahren Sie als erstes?  Afrika  Amerika  Antarktis  Asien  Australien  Europa  Weiß nicht PNR v01 v02 v03 ----------------------------------------- |001 | |002 | |003 | |004 | |005 | |... | } (weiter mit Frage…) v0401 v0402 1 2 99 1 5 2 99 98 5 1 3 2 98 1 2 97 99 97 98 3 1 99

} (weiter mit Frage…) 4. Fahren Sie nächstes Jahr ins Ausland?  Ja  Nein  Weiß nicht Wenn ja, wohin?  Afrika  Amerika  Australien/Antarktis  Eurasien  Weiß nicht PNR ... ----------------------------------------- |001 | |002 | |003 | |004 | |005 | |... | } (weiter mit Frage…) v0401 v0402 v0403 v0404 v0405 1 2 97 99 1 99 99 99 98 98 98 98 99 1 1 1 98 98 98 98 99 99 99 99 [Afrika Amer Aus EurA]

(Geben Sie bitte Rangplätze an) 5. Wie fällt Ihre Hitparade Ihrer Reiseziele aus? (Geben Sie bitte Rangplätze an) Afrika: Rang  Amerika: Rang  Asien: Rang  Australien: Rang  Europa: Rang   Weiß nicht PNR ... ----------------------------------------- |001 | |002 | |003 | |004 | |005 | |... | v0501 v0502 v0503 v0504 v0505 1 2 3 4 5 5 4 3 2 1 1 1 3 3 5 97 97 97 97 97 99 99 99 99 99 [Afrika Amerika Asien Austr. Europa]

7. Welche berufliche Tätigkeit üben Sie derzeit aus? 6. Ihr Geschlecht: Männlich  Weiblich  7. Welche berufliche Tätigkeit üben Sie derzeit aus? ______________________________________ PNR ... v06 v07 ----------------------------------------- |001 | |002 | |003 | |004 | |005 | |... | ISCO-3 2 1 99 Zahnärztin Maschinenschlosser Studienrätin 98 99 063 841 132 98 99