WERBEBAROMETER Rückblick auf 1. Quartal 2006 Ausblick auf die nächsten 6 Monate Kooperation Fachverband für Werbung und Marktkommunikation und Focus

Inhaltsverzeichnis I Daten zur Untersuchung II Struktur der Stichprobe III Summary IV Werbeentwicklung Jänner 2005 – Februar 2006 V Werbebarometer - Entwicklung der Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil der Werbebereiche - Veränderung der above- and below-the-line Aktivitäten VI Fragebogen Januar 19

II Struktur der Stichprobe Januar 19

III Summary 1. Struktur der Werbung In der aktuellen Erhebung entfallen 39,2 % des Marketingbudgets auf below-the-line Aktivitäten. 11,4 % entfallen davon auf den Bereich Internet (die Firmen inkludieren darin auch die Aktivitäten der internen Administration und maintenance der eigenen Homepage). Weitere 6,3 % entfallen auf den Bereich direct mails. 7,7 % werden den Verkaufsförderungsaktivitäten zugerechnet. Damit sind hauptsächlich die handelsunterstützenden Aktivitäten zu verstehen. 7,1 % Bedeutung hat der Bereich Sponsoring und Eventmarketing. Auf Messen/Ausstellungen entfällt ein Anteil von 4,7 %. Für Exportwerbung wird vergleichsweise nur 1,4 % der Marketingausgaben investiert. Januar 19

III Summary 2. Ausblick auf 2006 Für das 2. & 3. Quartal 2006 ist mit einer Steigerung der Werbeinvestitionen von 4,4 % gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres zur rechnen. Regional betrachtet, ist die Stimmung in Sbg/Tir/Vbg am positivsten (+ 7,2 %). In Wien wird mit einem Plus von 3,6 % gerechnet. Bei den Werbebereichen wird wiederum für den Bereich Internet die stärkste Wachstumsrate von 11,6 % antizipiert. Auch für den Bereich Verkaufsförderung wird eine gute Steigerungsrate erwartet (6,2 %). Bei den klassischen Medien liegt das zu erwartende Werbeplus für Print und Prospekt bei ca. 3 %. Für TV und Außenwerbung beträgt die pos. Veränderung etwa 2 %. Hörfunk-Investitionen werden etwa gleich bleibend prognostiziert (- 0,1 %). Januar 19

IV Werbeentwicklung Jänner 2005 – Februar 2006

Werbeentwicklung Jänner 2005 – Februar 2006 % Veränderung zum Vorjahresmonat Basis: Bruttowerbewerte Januar 19

Werbeentwicklung 1-2/2006 vs. 1-2/2005 nach Medien Basis: Bruttowerbewerte Januar 19

Werbeentwicklung nach Sektoren 1-2/2006 vs. 1-2/2005 Januar 19

V Werbebarometer - Entwicklung der Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil der Werbebereiche - Veränderung der above- and below-the-line Aktivitäten

Entwicklung der Prognosen im Zeitverlauf Januar 19

AUSBLICK 2006 Prognose 2. & 3. Quartal 2006 IST-Situation Januar 19

Prognose 2. & 3. Quartal 2006 Januar 19

Entwicklung der einzelnen Werbebereiche im 2. & 3 Entwicklung der einzelnen Werbebereiche im 2. & 3. Quartal 2006 im Vergleich zum Vorjahr Basis: Total Januar 19

Struktur der Werbung 2006 – Einschätzung durch den Befragten Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? Anmerkung: Der Prospekt stellt einen Bestandteil der above-the-line Aktivitäten dar. Unter den Befragten herrscht keine einheitliche Meinung, wird daher von einem Teil der Befragten zu den above-the-line und von einem anderen Teil zu den below-the-line Aktivitäten gezählt. Januar 19

Struktur der Werbung – Entwicklung Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? Anmerkung: Der Prospekt stellt einen Bestandteil der above-the-line Aktivitäten dar. Unter den Befragten herrscht keine einheitliche Meinung, wird daher von einem Teil der Befragten zu den above-the-line und von einem anderen Teil zu den below-the-line Aktivitäten gezählt. Januar 19

Struktur der Werbung nach Zielgruppen und Regionen Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? Januar 19

Struktur der Werbung – Einschätzung durch den Befragten Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? Januar 19

Veränderung der above- and below-the-line Aktivitäten in den letzten 3 Jahren – Einschätzung durch den Befragten um Ø 23,7 % gestiegen um Ø 25,2 % gestiegen Januar 19