AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q3 2016: Bücher Basis: digital facts 2016-06

Management Summary Bücher Slide 2

Summary – Quantitative Potenziale Bücher Digitale Potenziale der Buchbranche im Überblick Produkt-interesse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft Kauf im letzten Vierteljahr Digitale Potenziale 28,29 Mio. UU 53,7 Prozent 29,85 Mio. UU 56,6 Prozent 23,40 Mio. UU 44,4 Prozent 28,00 Mio. UU 53,1 Prozent Online Potenziale 27,77 Mio. UU 54,1 Prozent 29,47 Mio. UU 57,4 Prozent 23,10 Mio. UU 45,0 Prozent 27,63 Mio. UU 53,9 Prozent Mobile Potenziale 20,86 Mio. UU 54,4 Prozent 23,02 Mio. UU 60,0 Prozent 18,50 Mio. UU 48,2 Prozent 20,72 Mio. UU 54,0 Prozent AGOF facts & figures „Bücher“ Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.626 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.324 Fälle / Angaben in Millionen UU und Prozent Slide 3

Summary – Überschneidungsfreie Vorortung quantitative Potenziale Bücher Digitale Potenziale – Verortung der Nutzer AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Angaben in Prozent Slide 4

Summary – Externe Überschneidungen Digitale Potenziale Bücher Überschneidung der Nutzer stationärer Angebote, die auch mobile Angebote nutzen Überschneidung der Nutzer mobiler Angebote, die auch stationäre Angebote nutzen Lesebeispiel: 72,0% der Nutzer stationärer Angebote nutzen auch mobile Angebote, bei den Usern mit Interesse an Büchern sind es 73,2%. Lesebeispiel: 96,3% der Nutzer mobiler Angebote nutzen auch stationäre Angebote, bei Usern mit Interesse an Büchern sind es 97,5%. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.626 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.324 Fälle / Angaben in Prozent Slide 5

Summary Mediamix Bücher im ersten Halbjahr 2016 GESAMT 39.218 TEUR 4.802 TEUR 863 TEUR 33.552 TEUR AGOF facts & figures „Bücher“ Q3/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2016) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Sonstige Medien/Verlage / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2016 Slide 6

Quantitative Potenziale Bücher Slide 7

Produktinteresse Bücher Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Davon Interesse an Büchern: 53,7% = 28,29 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 8

Produktinteresse Bücher Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Interesse an Büchern: 54,1% = 27,77 Mio. Davon Interesse an Büchern: 55,0% = 20,34 Mio. Davon Interesse an Büchern: 54,4% = 20,86 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.626 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.145 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.324 Fälle „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 9

Produktinteresse Bücher Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 20,34 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Bücher Produktinteresse: 27,77 Mio. Überschneidung: 73,2 % Überschneidung: 97,5 % Mobile Potenziale Bücher Produktinteresse: 20,86 Mio. 73,2% der Nutzer stationärer Angebote mit Interesse an Büchern nutzen auch mobile Angebote. 97,5% der Nutzer mobiler Angebote mit Interesse an Büchern nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.626 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.324 Fälle / Angaben in Prozent „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 10

Online-Infosuche Bücher Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Davon Online-Infosuche zu Büchern: 56,6% = 29,85 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 11

Online-Infosuche Bücher Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Info zu Büchern: 57,4% = 29,47 Mio. Davon Online-Info zu Büchern: 61,3% = 22,65 Mio. Davon Online-Info zu Büchern: 60,0% = 23,02 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.626 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.145 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.324 Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 12

Online-Infosuche Bücher Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 22,65 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Bücher Online-Info: 29,47 Mio. Überschneidung: 76,8 % Überschneidung: 98,4 % Mobile Potenziale Bücher Online-Info: 23,02 Mio. 76,8% der Nutzer stationärer Angebote, die im Internet Infos zu Büchern suchen, nutzen auch mobile Angebote. 98,4% der Nutzer mobiler Angebote, die im Internet Infos zu Büchern suchen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.626 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.324 Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 13

Online-Kauf Bücher Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Davon Online-Kauf von Büchern: 44,4% = 23,40 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 14

Online-Kauf Bücher Stationär UND Mobil Stationäre Potenziale Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Kauf von Büchern: 45,0% = 23,10 Mio. Davon Online-Kauf von Büchern: 49,3% = 18,21 Mio. Davon Online-Kauf von Büchern: 48,2% = 18,50 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.626 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.145 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.324 Fälle „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 15

Online-Kauf Bücher Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 18,21 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Bücher Online-Kauf: 23,10 Mio. Überschneidung: 78,8 % Überschneidung: 98,4 % Mobile Potenziale Bücher Online-Kauf: 18,50 Mio. 78,8% der Nutzer stationärer Angebote, die Bücher online kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 98,4% der Nutzer mobiler Angebote, die Bücher online kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.626 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.324 Fälle / Angaben in Prozent „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 16

Online-Info UND -Kauf Bücher Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Davon Online-Info UND –Kauf von Büchern: 43,3% = 22,83 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 17

Online-Info UND -Kauf Bücher Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Büchern: 44,0% = 22,57 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Büchern: 48,2% = 17,79 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Büchern: 47,1% = 18,05 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.626 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.145 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.324 Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 18

Online-Info UND -Kauf Bücher Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 17,79 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Bücher Online-Info UND -Kauf: 22,57 Mio. Überschneidung: 78,8 % Überschneidung: 98,6 % Mobile Potenziale Bücher Online-Info UND -Kauf: 18,05 Mio. 78,8% der Nutzer stationärer Angebote, die Bücher im Netz suchen und kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 98,6% der Nutzer mobiler Angebote, die Bücher im Netz suchen und kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.626 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.324 Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 19

In den letzten 3 Monaten gekauft Bücher Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Bücher gekauft: 53,1% = 28,00 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 20

In den letzten 3 Monaten gekauft Bücher Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon i.d.l. 3 Monaten Bücher gekauft: 53,9% = 27,63 Mio. Davon i.d.l. 3 Monaten Bücher gekauft: 55,1% = 20,35 Mio. Davon i.d.l. 3 Monaten Bücher gekauft: 54,0% = 20,72 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.626 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=74.145 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.324 Fälle „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 21

In den letzten 3 Monaten gekauft Bücher Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 20,35 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Bücher Käufer letzte 3 Monate: 27,63 Mio. Überschneidung: 73,6 % Überschneidung: 98,2 % Mobile Potenziale Bücher Käufer letzte 3 Monate: 20,72 Mio. 73,6% der Nutzer stationärer Angebote, die in den letzten 3 Monaten Bücher gekauft haben, nutzen auch mobile Angebote. 98,2% der Nutzer mobiler Angebote, die in den letzten 3 Monaten Bücher gekauft haben, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.626 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.324 Fälle / Angaben in Prozent „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 22

Qualitative Potenziale Bücher Komplette Excel-Auswertungen zum Download unter: http://www.agof.de/branchenberichte-facts-figures/ Slide 23

Qualitative Potenziale Bücher Auszug: Demographie AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 24

Qualitative Potenziale Bücher Auszug: Psychografische Statements AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-06 Basis: 103.805 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 25

Werbespendings der Buchbranche Slide 26

Mediamix Bücher im ersten Halbjahr 2016 GESAMT 39.218 TEUR 4.802 TEUR 863 TEUR 1.562 TEUR 14.574 TEUR 11.075 TEUR 5.075 TEUR 1.266 TEUR AGOF facts & figures „Bücher“ Q3/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2016) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Sonstige Medien/Verlage / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2016 Slide 27

Werbespendings Offline Bücher Top 20 / Above-the-Line-Gattungen In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Bücher“ Q3/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2016) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Sonstige Medien/Verlage / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2016 Slide 28

Digitale Werbespendings Bücher Top 20 / Internet In Tsd. Euro Slide 29 AGOF facts & figures „Bücher“ Q3/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2016) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Sonstige Medien/Verlage / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2016

Digitale Werbespendings Bücher Top 20 / Mobile In Tsd. Euro Slide 30 AGOF facts & figures „Bücher“ Q3/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2016) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Sonstige Medien/Verlage / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2016

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Slide 31