Dott. ssa Monika Hengge Deutsch II Mod. a a. a Dott.ssa Monika Hengge Deutsch II Mod. a a.a. 2016/2017 ____________ Linguaggi specialistici e metodologia traduttiva

Unternehmenskommunikation ______________________ Textsorten in der Unternehmenskommunikation

Dott.ssa Monika Hengge Deutsch II Mod. a /a.a. 2015-2016 Unternehmenskommunikation Informative Texte Geschäftsbericht Fact Sheet Autorenbeitrag Pressemitteilung Obligationstexte Code of Conduct Leitbild Social Media Richtlinien Imagebildende Texte Imagebroschüre Unternehmens-Homepage redaktionelle Anzeige Gewinnspiele Pressemitteilung Dialogorientierte Texte Blog- Beiträge Facebook-Post Tweet bei Twitter

Pressemitteilung Synonyme: Pressemeldung (PM), Presseinformation (PI), (Pressetext?) „Pressemitteilungen sind Informationen, die Organisationen oder Unternehmen an Medien/ Medienvertreter weitergeben (entweder während einer Pressekonferenz, postalisch oder elektronisch via Mail), damit diese über die informierende Organisation positiv berichten. Pressemitteilungen sind sehr wichtig, um positiv in der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden.“

Pressemitteilungen kommen von Organisationen oder Unternehmen und werden an Journalisten oder Medien verschickt, die dann die Pressemitteilung (modifiziert oder unverändert) publizieren. Beispiel Pressekonferenz (youtube): Borussia Dortmund fliegt mit Eurowings in die Champions League

Um eine effektive Pressemitteilung zu konstruieren, muss man sich mit den üblichen Arbeitsweisen von Journalisten befassen und erkennen, wie diese eine publizistische Meldung produzieren.

(W-Fragen) Wer (welche Person oder welche Gruppe) ist verantwortlich oder betroffen von einem Ereignis? Wo fand das Ereignis statt und durch welche Besonderheiten war der Ort gekennzeichnet? Was ist genau passiert, welche relevanten Details sind von zentraler Bedeutung? Wann hat das Ereignis stattgefunden? Wie liefen Einzelschritte während des Ereignisses ab?

Eine gute Pressemitteilung beantwortet diese W-Fragen sehr knapp und sehr konkret und kommt schnell zum Punkt, damit der Journalist sehr schnell erfährt, um was es genau geht. Wichtig ist für den journalistischen Text wie für die Pressemitteilung, dass eine aussagekräftige und Aufmerksamkeit weckende Überschrift über der Pressemitteilung steht (max. 80 Zeichen)

Aufbau: Grundsätzlich ist jede Pressemitteilung in drei Abschnitte aufgeteilt: Lead, Haupttext und Footer (oder Boilerplate).

Der Lead oder Einführungsabschnitt ist ein kurzer Absatz, der oft nur sehr wenige Sätze beinhaltet und trotzdem alle relevanten W-Fragen beantwortet. Der Haupttext bei einer Pressemitteilung vertieft die Informationen. Im Footer oder in der Boilerplate kommen noch kurze Infos zum Absender der Pressemitteilung. Hier müssen ein Name und eine Adresse stehen, die auch Möglichkeiten der Rückfrage erlaubt.

Informative Texte/Imageprägende Texte: Sprache Deskriptiv/sachlich Appellativ Funktion Informieren Überzeugen Inhalte Informationen/Tatsachen Unternehmenswerte, kommunikative Botschaften Autorenschaft Unternehmen Perspektive „Das Unternehmen“ „Wir“ Ansprache des Lesers Niemals direkte Ansprache Teilweise direkte Ansprache Stilistische Besonderheiten Tatsachenbetont Verwendung von Werbesprache (Hochwertwörter, Schlüsselwörter)

Dialogorientierte Texte/Obligationstexte: Sprache Narrativ Deskriptiv Funktion Anregen Festschreiben Inhalte Geschichten Erlebnisse Meinungen Visionen, Missionen Werte Regeln Autorenschaft Autor Unternehmen Perspektive „Ich“ „Wir“ Ansprache des Lesers Häufig direkte Ansprache Keine direkte Ansprache Stilistische Besonderheiten Einbeziehung des Lesers durch Fragen, Aufforderungen, Alltagsbezug Allgemeingültige Formulierungen (z.B. Gelöbnis, Versprechen)

Beispiel TUI Group TUI ist ein Reiseveranstalter mit Airline, Kreuzfahrtschiffen, Hotels, Reisebüros,…