AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q1 2017: Mode & Schuhe Basis: digital facts 2016-12

Management Summary Mode & Schuhe Slide 2

Summary – Quantitative Potenziale Mode & Schuhe Digitale Potenziale der Mode- und Schuhbranche im Überblick Produkt-interesse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft Kauf im letzten Vierteljahr Digitale Potenziale 37,20 Mio. UU 68,6 Prozent 36,34 Mio. UU 67,0 Prozent 29,29 Mio. UU 54,0 Prozent 45,23 Mio. UU 83,4 Prozent Online Potenziale 36,04 Mio. UU 68,9 Prozent 35,40 Mio. UU 67,7 Prozent 28,60 Mio. UU 54,7 Prozent 43,85 Mio. UU 83,9 Prozent Mobile Potenziale 31,10 Mio. UU 71,7 Prozent 31,14 Mio. UU 71,8 Prozent 25,60 Mio. UU 59,0 Prozent 37,14 Mio. UU 85,6 Prozent AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.941 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=83.689 Fälle / Angaben in Prozent Slide 3

Summary – Überschneidungsfreie Vorortung quantitative Potenziale Mode & Schuhe Digitale Potenziale – Verortung der Nutzer AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Angaben in Prozent Slide 4

Summary – Externe Überschneidungen Digitale Potenziale Mode & Schuhe Überschneidung der Nutzer stationärer Angebote, die auch mobile Angebote nutzen Überschneidung der Nutzer mobiler Angebote, die auch stationäre Angebote nutzen Lesebeispiel: 79,2% der Nutzer stationärer Angebote nutzen auch mobile Angebote, bei den Usern mit Interesse an Mode und Schuhen sind es 83,1%. Lesebeispiel: 95,5% der Nutzer mobiler Angebote nutzen auch stationäre Angebote, bei Usern mit Interesse an Mode & Schuhen sind es 96,3%. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.941 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=83.689 Fälle / Angaben in Prozent Slide 5

Summary Mediamix Mode & Schuhe im Gesamtjahr 2016 GESAMT 206.699 TEUR 12.324 TEUR 2.117 TEUR 192.258 TEUR AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2017) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 6

Quantitative Potenziale Mode & Schuhe Slide 7

Produktinteresse Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 54,23 Mio. 28,74 22,27 22,14 Mio. UU Davon Interesse an Mode & Schuhen: 68,6% = 37,20 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 8

Produktinteresse Mode & Schuhe Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,29 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 41,44 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 43,37 Mio. Davon Interesse an Mode & Schuhen: 68,9% = 36,04 Mio. Davon Interesse an Mode & Schuhen: 72,3% = 29,94 Mio. Davon Interesse an Mode & Schuhen: 71,7% = 31,10 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.941 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=71.131 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=83.689 Fälle „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 9

Produktinteresse Mode & Schuhe Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 29,94 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Mode & Schuhe Produktinteresse: 36,04 Mio. Überschneidung: 83,1 % Überschneidung: 96,3 % Mobile Potenziale Mode & Schuhe Produktinteresse: 31,10 Mio. 83,1% der Nutzer stationärer Angebote mit Interesse an Mode & Schuhen nutzen auch mobile Angebote. 96,3% der Nutzer mobiler Angebote mit Interesse an Mode & Schuhen nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.941 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=83.689 Fälle / Angaben in Prozent „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 10

Online-Infosuche Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 54,23 Mio. 27,71 22,69 22,08 Mio. UU Davon Online-Infosuche zu Mode & Schuhen: 67,0% = 36,34 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 11

Online-Infosuche Mode & Schuhe Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,29 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 41,44 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 43,37 Mio. Davon Online-Info zu Mode & Schuhen: 67,7% = 35,40 Mio. Davon Online-Info zu Mode & Schuhen: 72,9% = 30,20 Mio. Davon Online-Info zu Mode & Schuhen: 71,8% = 31,14 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.941 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=71.131 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=83.689 Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 12

Online-Infosuche Mode & Schuhe Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 30,20 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Mode & Schuhe Online-Info: 35,40 Mio. Überschneidung: 85,3 % Überschneidung: 97,0 % Mobile Ootenziale Mode & Schuhe Online-Info: 31,14 Mio. 85,3% der Nutzer stationärer Angebote, die im Internet Infos zu Mode & Schuhen suchen, nutzen auch mobile Angebote. 97,0% der Nutzer mobiler Angebote, die im Internet Infos zu Mode & Schuhen suchen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.941 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=83.689 Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 13

Online-Kauf Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 54,23 Mio. 19,59 17,74 17,22 Mio. UU Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 54,0% = 29,29 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 14

Online-Kauf Mode & Schuhe Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,29 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 41,44 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 43,37 Mio. Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 54,7% = 28,60 Mio. Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 60,1% = 24,91 Mio. Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 59,0% = 25,60 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.941 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=71.131 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=83.689 Fälle „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 15

Online-Kauf Mode & Schuhe Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 24,91 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Mode & Schuhe Online-Kauf: 28,60 Mio. Überschneidung: 87,1 % Überschneidung: 97,3 % Mobile Potenziale Mode & Schuhe Online-Kauf: 25,60 Mio. 87,1% der Nutzer stationärer Angebote, die Mode & Schuhe online kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 97,3% der Nutzer mobiler Angebote, die Mode & Schuhe online kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.941 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=83.689 Fälle / Angaben in Prozent „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 16

Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 54,23 Mio. 18,87 17,07 16,58 Mio. UU Davon Online-Info UND –Kauf von Mode & Schuhen: 52,4% = 28,41 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 17

Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,29 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 41,44 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 43,37 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf Mode & Schuhe: 53,0% = 27,74 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf Mode & Schuhe: 58,3% = 24,17 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf Mode & Schuhe: 57,3% = 24,85 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.941 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=71.131 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=83.689 Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 18

Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 24,17 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Mode & Schuhe Online-Info UND -Kauf: 27,74 Mio. Überschneidung: 87,1 % Überschneidung: 97,3 % Mobile Potenziale Mode & Schuhe Online-Info UND -Kauf: 24,85 Mio. 87,1% der Nutzer stationärer Angebote, die Mode & Schuhe im Netz suchen und kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 97,3% der Nutzer mobiler Angebote, die Mode & Schuhe im Netz suchen und kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.941 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=83.689 Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 19

In den letzten 3 Monaten gekauft Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 54,23 Mio. 34,65 30,59 27,00 Mio. UU Davon in den letzten 3 Monaten Mode & Schuhe gekauft: 83,4% = 45,23 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 20

In den letzten 3 Monaten gekauft Mode & Schuhe Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,29 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 41,44 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 43,37 Mio. Davon i.d.l. 3 Monaten Mode & Schuhe gek.: 83,9% = 43,85 Mio. Davon i.d.l. 3 Monaten Mode & Schuhe gek.: 86,3% = 35,77 Mio. Davon i.d.l. 3 Monaten Mode & Schuhe gek.t: 85,6% = 37,14 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.941 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=71.131 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=83.689 Fälle „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 21

In den letzten 3 Monaten gekauft Mode & Schuhe Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 35,77 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Käufer Mode & Schuhe letzte 3 Monate: 43,85 Mio. Überschneidung: 81,6 % Überschneidung: 96,3 % Mobile Potenziale Käufer Mode & Schuhe letzte 3 Monate: 37,14 Mio. 81,6% der Nutzer stationärer Angebote, die in den letzten 3 Monaten Mode & Schuhe gekauft haben, nutzen auch mobile Angebote. 96,3% der Nutzer mobiler Angebote, die in den letzten 3 Monaten Mode & Schuhe gekauft haben, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.941 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=83.689 Fälle / Angaben in Prozent „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 22

Qualitative Potenziale Mode & Schuhe Komplette Excel-Auswertungen zum Download unter: http://www.agof.de/branchenberichte-facts-figures/ Slide 23

Qualitative Potenziale Mode & Schuhe Auszug: Demographie AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 24

Qualitative Potenziale Mode & Schuhe Auszug: Psychografische Statements AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-12 Basis: 104.499 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 25

Werbespendings der Mode- und Schuhbranche Slide 26

Mediamix Mode & Schuhe im Gesamtjahr 2016 GESAMT 206.699 TEUR 12.324 TEUR 2.117 TEUR 69.668 TEUR 24.002 TEUR 85.677 TEUR 8.424 TEUR 4.488 TEUR AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2017) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 27

Offline Werbespendings Mode & Schuhe Top 20 / Above-the-Line-Gattungen In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2017) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 28

Digitale Werbespendings Mode & Schuhe Top 20 / Internet In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2017) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 29

Digitale Werbespendings Mode & Schuhe Top Mobile In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2017) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 30

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Slide 31