Internet facts 2012-09 AGOF e. V. November 2012.

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1 internet facts AGOF e. V. November 2012

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 AGOF Universum Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio.
Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio. Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts

4 Marktrelevanz Nutzung AGOF Angebote: 88,8 % Keine Nutzung
Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts

5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Männlich weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit
Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

7 Soziodemografie: Haushalt
1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter Euro 1.000 bis unter Euro 2.000 bis unter Euro HH-Netto-EK Euro und mehr Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

9 Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

10 Nutzungserfahrung 2 bis 3 Jahre: 1 bis 2 Jahre: 6,6% 3,9%
Mehr als 3 Jahre: 87,3% Weniger als 1 Jahr: 2,3% Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

11 Nutzungsort Zu Hause Am Arbeits-/Ausbildungs-ort Unterwegs
Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

12 Schwerpunkt der Internetnutzung
Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

13 Thematische Schwerpunkte: Top 10
Private s versenden, empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Wetter Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte Essen, Trinken und Genießen … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

14 Top-Themen nach Geschlecht
Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

15 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

16 Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

17 Kaufplanung für Produkte: Top 10
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

18 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

19 Informationen im Internet gesucht: Top 10
Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,3 Bücher 62,7 Schuhe 67,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,0 Musik-CDs 60,6 54,6 Filme auf DVDs, Videos 59,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,1 58,6 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 48,1 20-29 Jahre 50-59 Jahre 68,7 56,7 66,3 56,4 63,8 54,5 59,5 45,2 53,4 40,3 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 65,4 51,2 60,5 50,8 60,3 50,0 54,8 Bahntickets 38,8 54,3 37,3 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

21 Produkte im Internet gekauft - Top 10
Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre Schuhe 37,9 Bücher 47,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,0 36,2 34,9 Damenbekleidung 31,3 Musik-CDs 29,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,9 Sportartikel, Sportgeräte 25,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,3 20-29 Jahre 50-59 Jahre 49,1 39,9 44,8 30,6 38,9 29,8 33,3 Filme auf DVDs, Videos 31,8 22,5 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 52,4 36,1 39,2 28,6 Spielwaren 38,0 25,2 35,8 22,6 34,8 Bahntickets 21,5 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Bücher 71,8 Damenbekleidung 69,4 Spielwaren 65,6 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 63,1 Herrenbekleidung 62,2 Musik-CDs 59,1 Gebührenpfl. Musik, Filme als Download 58,6 Babybedarf 57,3 Gewinnspiele 57,1 Schuhe 56,8 … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

24 Rankings

25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im September 2012
Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA 1 62,1 31,55 InteractiveMedia CCSP 2 58,3 29,65 Axel Springer Media Impact 3 54,2 27,56 United Internet Media 4 53,4 27,16 eBay Advertising Group 50,9 25,90 SevenOne Media 6 50,0 25,44 IP Deutschland 7 49,6 25,24 OMS 8 44,5 22,64 Ströer Interactive 9 43,8 22,25 G+J Electronic Media Sales 10 40,3 20,48 Yahoo! Deutschland 11 38,8 19,72 ad pepper media 12 36,0 18,29 iq digital 13 34,6 17,59 SPIEGEL QC 14 30,2 15,35 freeXmedia 15 30,0 15,24 Hi-Media Deutschland 16 28,0 14,21 Microsoft Advertising 17 25,0 12,71 Glam Media 18 21,6 10,99 Unister Media 19 19,9 10,11 MAIRDUMONT MEDIA 20 16,6 8,42 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

26 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA 1 34,1 17,32 InteractiveMedia CCSP 2 32,5 16,51 United Internet Media 3 32,1 16,34 Axel Springer Media Impact 4 28,2 14,33 eBay Advertising Group 5 27,8 14,14 SevenOne Media 6 26,8 13,61 IP Deutschland 7 25,1 12,76 OMS 8 21,1 10,72 Ströer Interactive 9 20,1 10,23 Yahoo! Deutschland 10 18,8 9,56 G+J Electronic Media Sales 11 17,4 8,85 iq digital 12 14,8 7,54 SPIEGEL QC 13 14,0 7,10 freeXmedia 14 13,7 6,97 ad pepper media 15 6,96 Microsoft Advertising 16 12,8 6,52 Hi-Media Deutschland 17 11,1 5,62 Glam Media 18 7,4 3,75 Unister Media 19 7,3 3,70 Urban Media 20 5,7 2,90 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Juli 2012 bis September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

27 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im September 2012
Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

28 Methode

29 Methode: Das 3-Säulen-Modell
Data-Mining + Profiling Schritt 1: Säule 1 Technische Messung Grund-gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite-Befragung Grund-gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt-bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media-planungs-Datei Datensatz II internet facts