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AGOF e. V. November 2012 internet facts 2012-09. Grafiken zur Internetnutzung.

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Präsentation zum Thema: "AGOF e. V. November 2012 internet facts 2012-09. Grafiken zur Internetnutzung."—  Präsentation transkript:

1 AGOF e. V. November 2012 internet facts

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio.

4 Seite 4 Marktrelevanz Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts Keine Nutzung AGOF Angebote: 11,2 % Nutzung AGOF Angebote: 88,8 %

5 Seite 5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Männlich weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter

6 Seite 6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

7 Seite 7 Soziodemografie: Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro HH-Netto-EK Euro und mehr

8 Seite 8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

9 Seite 9 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

10 Seite 10 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Mehr als 3 Jahre: 87,3% 2 bis 3 Jahre: 6,6% 1 bis 2 Jahre: 3,9% Weniger als 1 Jahr: 2,3%

11 Seite 11 Nutzungsort Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Zu HauseAm Arbeits- /Ausbildungs -ort UnterwegsWoanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

12 Seite 12 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

13 Seite 13 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Private s versenden, empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Wetter Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte Essen, Trinken und Genießen …

14 Seite 14 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

15 Seite 15 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

16 Seite 16 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung …

17 Seite 17 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

18 Seite 18 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

19 Seite 19 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung …

20 Seite 20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,3Bücher62,7 Schuhe67,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen57,0 Musik-CDs60,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.54,6 Filme auf DVDs, Videos59,3Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,1 Bücher58,6Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung48, Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,7Bücher56,7 Bücher66,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen56,4 Schuhe63,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen59,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,2 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung53,4Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung40, Jahre60 Jahre und älter Bücher65,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen51,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,5Bücher50,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.60,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen50,0 Schuhe54,8Bahntickets38,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.37,3

21 Seite 21 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos …

22 Seite 22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Schuhe37,9Bücher47,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.35,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,2 Bücher34,9Damenbekleidung31,3 Musik-CDs29,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,9 Sportartikel, Sportgeräte25,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29, Jahre50-59 Jahre Bücher49,1Bücher39,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.44,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,6 Schuhe38,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.29,8 Damenbekleidung33,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,2 Filme auf DVDs, Videos31,8Damenbekleidung22, Jahre60 Jahre und älter Bücher52,4Bücher36,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.39,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen28,6 Spielwaren38,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,2 Damenbekleidung35,8Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen22,6 Schuhe34,8Bahntickets21,5

23 Seite 23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher 71,8 Damenbekleidung 69,4 Spielwaren 65,6 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 63,1 Herrenbekleidung 62,2 Musik-CDs 59,1 Gebührenpfl. Musik, Filme als Download 58,6 Babybedarf 57,3 Gewinnspiele 57,1 Schuhe 56,8 … Conversion Rates:

24 Rankings

25 Seite 25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im September 2012 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA162,131,55 InteractiveMedia CCSP258,329,65 Axel Springer Media Impact354,227,56 United Internet Media453,427,16 eBay Advertising Group450,925,90 SevenOne Media650,025,44 IP Deutschland749,625,24 OMS844,522,64 Ströer Interactive943,822,25 G+J Electronic Media Sales1040,320,48 Yahoo! Deutschland1138,819,72 ad pepper media1236,018,29 iq digital1334,617,59 SPIEGEL QC1430,215,35 freeXmedia1530,015,24 Hi-Media Deutschland1628,014,21 Microsoft Advertising1725,012,71 Glam Media1821,610,99 Unister Media1919,910,11 MAIRDUMONT MEDIA2016,68,42

26 Seite 26 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Juli 2012 bis September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA134,117,32 InteractiveMedia CCSP232,516,51 United Internet Media332,116,34 Axel Springer Media Impact428,214,33 eBay Advertising Group527,814,14 SevenOne Media626,813,61 IP Deutschland725,112,76 OMS821,110,72 Ströer Interactive920,110,23 Yahoo! Deutschland1018,89,56 G+J Electronic Media Sales1117,48,85 iq digital1214,87,54 SPIEGEL QC1314,07,10 freeXmedia1413,76,97 ad pepper media1513,76,96 Microsoft Advertising1612,86,52 Hi-Media Deutschland1711,15,62 Glam Media187,43,75 Unister Media197,33,70 Urban Media205,72,90

27 Seite 27 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im September 2012 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

28 Methode

29 Seite 29 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts


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