AGOF e. V. Januar 2014 internet facts 2013-11. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. Januar 2014 internet facts 2013-11

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 117.592 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Gesamtbevölkerung 73,36 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 55,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,09 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Männlich Weiblich 10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

6 Seite 6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

7 Seite 7 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 387 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.435 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

8 Seite 8 Nutzungserfahrung Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

9 Seite 9 Nutzungsort Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

10 Seite 10 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

11 Seite 11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Private E-Mails versenden und empfangen Suchmaschinen Wetter Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen …

12 Seite 12 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

13 Seite 13 Top-Themen nach Alter Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

14 Seite 14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung …

15 Seite 15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-DCs Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos, Blurays Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

16 Seite 16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

17 Seite 17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Flugtickets Telekommunikationsprodukte Musik-CDs Bahntickets …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 14-19 Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,7 Bücher 63,2 Schuhe 68,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,8 Telekommunikationsprodukte 66,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 56,7 Filme auf DVDs, Videos, Blurays 62,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,0 Musik-CDs 60,7 Möbel, Wohnungseinrichtung 51,3 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,4 Bücher 58,6 Schuhe 67,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55,8 Bücher 66,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,2 Möbel, Wohnungseinrichtung 59,4 Flugtickets 44,9 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher 69,0 Bücher 52,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,6 Schuhe 60,1 Bahntickets 38,8 Möbel, Wohnungseinrichtung 58,9 Flugtickets 36,7

19 Seite 19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Herrenbekleidung Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Flugtickets Spielwaren …

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe40,8Bücher49,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.38,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.39,5 Bücher38,0Damenbekleidung32,7 Kostenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet29,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen32,5 Musik-CDs28,4Herrenbekleidung30,5 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher51,6Bücher44,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.47,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen33,4 Schuhe45,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.33,3 Herrenbekleidung35,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen28,9 Damenbekleidung34,1Damenbekleidung27,5 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher55,9Bücher37,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.42,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen28,5 Spielwaren39,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.26,3 Schuhe39,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen23,8 Damenbekleidung38,0Bahntickets22,2

21 Seite 21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 Bücher74,6 Damenbekleidung71,1 Spielwaren67,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.66,0 Herrenbekleidung65,1 Kostenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet 64,2 Schuhe61,1 Gewinnspiele60,9 Musik-CDs60,5 Filme auf DVDs, Videos, Blurays57,8 … Conversion Rates:

22 Rankings

23 Seite 23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im November 2013 Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP165,035,83 Axel Springer Media Impact258,031,92 Ströer Digital355,730,71 United Internet Media451,628,45 SevenOne Media550,327,69 eBay Advertising Group Deutschland649,727,38 TOMORROW FOCUS MEDIA749,627,32 IP Deutschland847,826,32 OMS945,324,97 G+J Electronic Media Sales1040,822,48 iq digital1133,018,20 ad pepper media1231,217,18 Yahoo! Deutschland1328,615,73 Hi-Media Deutschland1428,515,69 SPIEGEL QC1526,414,56 netpoint media1621,511,85 Glam Media1720,911,49 MAIRDUMONT MEDIA1816,79,21 Unister Media1915,88,70 BAUER MEDIA2015,18,34

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum September 2013 bis November 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP138,020,96 Axel Springer Media Impact230,716,92 United Internet Media330,216,63 Ströer Digital429,116,01 eBay Advertising Group Deutschland526,914,83 SevenOne Media626,014,31 TOMORROW FOCUS MEDIA723,813,11 IP Deutschland822,912,62 OMS922,112,20 G+J Electronic Media Sales1017,29,49 iq digital1114,27,81 Yahoo! Deutschland1213,57,41 SPIEGEL QC1312,46,83 ad pepper media1411,56,33 Hi-Media Deutschland1511,16,09 Glam Media167,34,03 Microsoft Advertising167,34,03 netpoint media186,83,73 MAIRDUMONT MEDIA195,53,01 Unister Media205,32,94

25 Seite 25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im November 2013 Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

26 Methode

27 Seite 27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts