AGOF e. V. Dezember 2013 internet facts 2013-10. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. Dezember 2013 internet facts 2013-10

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 117.592 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Gesamtbevölkerung 73,36 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 55,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,09 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Männlich Weiblich 10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

6 Seite 6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

7 Seite 7 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 387 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.435 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

8 Seite 8 Nutzungserfahrung Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

9 Seite 9 Nutzungsort Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

10 Seite 10 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

11 Seite 11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Private E-Mails versenden und empfangen Suchmaschinen Wetter Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Essen, Trinken und Genießen Sportergebnisse, Sportberichte …

12 Seite 12 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

13 Seite 13 Top-Themen nach Alter Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

14 Seite 14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung …

15 Seite 15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-DCs Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos, Blurays Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

16 Seite 16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

17 Seite 17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Flugtickets Telekommunikationsprodukte Musik-CDs Bahntickets …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 14-19 Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,6Bücher63,1 Schuhe68,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen58,5 Telekommunikationsprodukte65,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.56,5 Filme auf DVDs, Videos, Blurays61,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,1 Bücher60,3Möbel, Wohnungseinrichtung51,1 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,3Bücher58,4 Schuhe67,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen55,4 Bücher66,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen62,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.49,9 Möbel, Wohnungseinrichtung59,4Flugtickets44,7 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher68,9Bücher51,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.63,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen50,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen62,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen49,4 Schuhe60,0Bahntickets38,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen58,9Flugtickets36,6

19 Seite 19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Flugtickets Spielwaren …

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe40,7Bücher49,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.38,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.39,3 Bücher37,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen33,1 Musik-CDs29,6Damenbekleidung32,7 Filme auf DVDs, Videos, Blurays29,3Spielwaren30,6 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher51,5Bücher43,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.47,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen33,7 Schuhe45,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.33,2 Herrenbekleidung35,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,6 Damenbekleidung33,8Damenbekleidung27,3 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher55,8Bücher37,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.42,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen28,7 Spielwaren40,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.26,1 Schuhe39,8Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen23,9 Damenbekleidung38,0Bahntickets22,0

21 Seite 21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 Bücher74,6 Damenbekleidung70,9 Spielwaren67,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.65,8 Herrenbekleidung65,0 Kostenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet 64,0 Gewinnspiele61,8 Musik-CDs61,2 Schuhe61,0 Filme auf DVDs, Videos, Blurays58,1 … Conversion Rates:

22 Rankings

23 Seite 23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Oktober 2013 Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP165,135,86 Axel Springer Media Impact257,531,68 Ströer Digital356,331,02 United Internet Media451,628,42 SevenOne Media551,128,14 TOMORROW FOCUS MEDIA649,827,41 IP Deutschland749,727,40 eBay Advertising Group Deutschland848,826,86 OMS946,325,50 G+J Electronic Media Sales1040,422,28 ad pepper media1132,317,77 iq digital1231,417,32 Yahoo! Deutschland1329,916,49 Hi-Media Deutschland1429,316,12 SPIEGEL QC1526,614,63 Glam Media1622,112,16 netpoint media1718,610,23 MAIRDUMONT MEDIA1817,99,86 Unister Media1917,29,46 BAUER MEDIA2014,47,91

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum August 2013 bis Oktober 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP137,120,44 Axel Springer Media Impact229,816,42 United Internet Media329,516,25 Ströer Digital428,215,53 SevenOne Media526,114,37 eBay Advertising Group Deutschland625,914,29 TOMORROW FOCUS MEDIA723,312,82 IP Deutschland822,912,61 OMS921,611,87 G+J Electronic Media Sales1016,38,99 iq digital1113,37,31 Yahoo! Deutschland1213,27,28 SPIEGEL QC1312,06,63 ad pepper media1411,16,14 Hi-Media Deutschland1510,75,92 Microsoft Advertising167,13,91 Glam Media177,13,89 netpoint media185,93,26 Unister Media195,63,09 MAIRDUMONT MEDIA205,63,08

25 Seite 25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Oktober 2013 Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

26 Methode

27 Seite 27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts