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SLOGIN Kommunikationskonzept Sissi-Service präsentiert von: Ingrid Stuhlhofer.

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Präsentation zum Thema: "SLOGIN Kommunikationskonzept Sissi-Service präsentiert von: Ingrid Stuhlhofer."—  Präsentation transkript:

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2 SLOGIN Kommunikationskonzept Sissi-Service präsentiert von: Ingrid Stuhlhofer

3 SLOGIN - 2 Worum geht`s? W+K Auftraggeber: Wäsche + Kleidung GmbH Zentrale Graz + 5 Filialen

4 SLOGIN - 3 Rebriefing - Ausgangssituation Derzeitiges Kerngeschäft: - Putzerei und Reinigung von Wäsche und Kleidung Neues Dienstleistungspaket: - Wäsche-Service - Reinigungs-Service - Einkaufs-Service - Menü-Service

5 SLOGIN - 4 Zielgruppen Frauen und Männer der Generation 55+ A-/B-Schicht Kernzielgruppe: w/m Senioren 60+ mit HH-Einkommen zwischen 2.000,- und 5.000,- ( und darüber)

6 SLOGIN - 5 Positionierung Hochpreisig Günstige (gestützte) Tarife Niedriger Service Hoher Service W + K Salesianer Home Service Essen auf Rädern Volkshilfe Caritas Wasch +Flink

7 SLOGIN - 6 SWOT-Analyse Interne Stärken: W+K hat guten Ruf als zuverlässiger Kleiderreiniger W+K hat hohen Bekanntheitsgrad im urbanen Raum, genießt Vertrauen bei den Konsumenten W+K verfügt über ein breites Filialnetz, deckt wichtigste Ballungszentren der Stmk. ab - Interne Schwächen: W+K besteht seit 1951; Ruf:guter, alter, Kleiderreiniger Erscheinungsbild und Image modernisieren

8 SLOGIN - 7 SWOT-Analyse Externe Chancen - Externe Risiken Wandel zu einer demografisch alten Gesellschaft Prognose Bevölkerungsgruppe 60+ in der Stmk: 2005: 22,1%2015: 24,6%2030: 32,1%2050: 36,0% Teurer Reinigungs-, Einkaufs- u. Menü-Service Hohe Reisefreudigkeit der Senioren

9 SLOGIN - 8 Quantitatives Ziel Erreichen eines gestützten Bekanntheitsgrades in der Kernzielgruppe von 20% nach dem ersten Jahr Werbeziele Qualitatives Ziel Angestrebt wird, vorrangig bei den Imagefaktoren Seriosität und Sicherheit stark zu punkten Kampagnen- Start Nach 1 Jahr: 20% Bekannt- heitsgrad

10 SLOGIN - 9 Neu kreierter Markenname: Sissi-Service Der Name Sissi impliziert: Kaiserliches Wohngefühl Hohen Qualitätsstandard Seriös – vertrauenswürdig – sicher Der Klassiker für gehobene Haushalts-Dienstleistung Kreative Umsetzung Copy Strategie

11 SLOGIN - 10 Consumer Benefit Gesamter Haushalt ist immer kaiserlich tip-top Sissi-Service wird meinen hohen Ansprüchen gerecht Sissi-Personal ist vertrauenswürdig und zuverlässig Fazit: Ich lebe wie ein Kaiser – andere arbeiten für mich! - Reason-why Grundnutzen: selbständiges, unabhängiges Leben im eigenen Haus im Ruhestand

12 SLOGIN - 11 Tonality Stilvolles Ambiente Luxus Lebensfreude Imperiales Wohngefühl Positive Lebenseinstellung Zeit haben für die wirklich schönen Seiten des Lebens

13 SLOGIN - 12 Zentrale Werbeidee Lifestyle Ich genieße (m)ein kaiserliches Leben! Ich gönne mir einen privaten Butler! Ich lebe - andere arbeiten für mich! gipfelt in:

14 SLOGIN - 13 Positioning Statement – Slogan: Töne des Kaiserwalzers (key audial)

15 SLOGIN - 14 Kreative Umsetzung Sujet 1 Gut dran – gut drauf. Leben wie ein Kaiser! Sissi-Service Tel. 0316/11 22

16 SLOGIN - 15 Kreative Umsetzung Sujet 2 Gut dran – gut drauf. Leben wie ein Kaiser! Sissi-Service Tel. 0316/11 22

17 SLOGIN - 16 Kreative Umsetzung Sujet 3 Gut dran – gut drauf. Leben wie ein Kaiser! Sissi-Service Tel. 0316/11 22

18 SLOGIN - 17 Mediastrategie Mediamix -1 Printmedien, die sich gezielt an die ZG 55+ wenden sowie steirische Tageszeitungen mit Schwerpunktthema Senioren und Leben Messen 55 Plus im Herbst 2005 und Lebensart im Frühjahr 2006 mit Auftritten prominenter Senioren: Radio-Spots in Radio-Steiermark: Einladung zur Messe 55 Plus und Lebensartmit Ankündigung eines Gewinnspiels Prof. Hademar Bankhofer präsentiert sein neuestes Buch Gesund und lange leben Ingrid Wendl gibt Tipps zum Thema Power-Energie für 50plus-Menschen

19 SLOGIN - 18 Mediamix - 2 Plakate gezielt vor Bahnhöfen, Krankenhäusern und Reha-Zentren Direct Mailings an die genannte ZG mit einem Kennenlern-Angebot PR: Redaktionelle Berichte in der Kleinen Zeitung u. in Die Presse in Kombination mit den Anzeigenschaltungen im jeweiligen Medium ORF-Berichterstattung in der TV-Sendung Steiermark heute Gewinnspiel in der ORF-TV-Sendung Schöner Leben (früher Seniorenclub) Online-Werbung mit Gewinnspiel in den Plattformen seniorweb.at, seniorworld.at, 50plus.at Sponsoring zweier Surf-Inseln im Senior Nett-Cafè in Graz in Kooperation mit Cyber Senior Mailing-Kooperation mit ÖBB-Senior-Vorteilscard + Gutschein

20 SLOGIN - 19 Timetable Kampagnendauer: 1 Jahr Start: Herbst 2005 Der detaillierte Mediaplan/Streuplan liegt den Handouts bei.

21 SLOGIN - 20 Budgetplan Netto-Gesamtbudget Printmedien Plakat Radio-Spots Events PR Sponsoring Direct Marketing Online-Werbung Zwischensumme I Agentur-Honorar Kosten Marktforschung Zwischensumme II Reserve Produktionskosten Reserve für div. Aktionen Gesamtsumme Zahlungskonditionen: 20% bei Auftragserteilung, 30% bei Schaltbeginn, 50% nach Abschluss der Kampagne. Preise exkl. MWSt. Abschlagszahlung von 2.000,-, sollte kein Zuschlag erfolgen. Alle Ideen und Entwürfe verbleiben im Eigentum der Agentur.

22 SLOGIN - 21 Werbe- und Erfolgskontrolle Nach Ablauf der gesamten Werbekampagne wird durch eine repräsentative Umfrage in der Kernzielgruppe erhoben, in welchem Ausmaß das definierte Werbeziel erreicht wurde. Speziell werden die Imagewerte Seriosität und Sicherheit evaluiert. Nach 1 Jahr: 20% Bekannt- heitsgrad

23 SLOGIN - 22 Danke – Auf Wiedersehen! Ich danke Ihnen herzlich für die Einladung zu dieser Präsentation. Ich bin überzeugt, dass Sie mit diesem Kommunikationskonzept Sissi-Service jenen Markterfolg erzielen werden, den Sie für Ihr neues Service-Angebot anstreben! Ingrid Stuhlhofer Dipl.Kommunikationskfm. Telefon 01/ Mobil 0650/


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