AWA 2007 Soziodemographie und Allgemein

Präsentation zum Thema: "AWA 2007 Soziodemographie und Allgemein"—  Präsentation transkript:

1 AWA 2007 Soziodemographie und Allgemein
Allensbacher Werbeträger-Analyse Soziodemographie und Allgemein

2 Methode

3 Reichweitenzuwachs 1,8 Mio. Leser 1,5 Mio. Leser* 0,6 Mio. Leser
* Lesebeispiel: Mit einer Ausgabe erreicht kraut&rüben 0,6 Mio. Leser, mit 6 Ausgaben 1,5 Mio. Leser, das entspricht einem Reichweitenzuwachs von 0,9 Mio. Lesern. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

4 Heavy readers: Lese oft und intensiv
* Lesebeispiel: 35% der kraut&rüber-Leser lesen ihren Titel oft und intensiv. ( Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); 1er Belegung, 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

5 Geschlecht Struktur in %
* Lesebeispiel: 62% der kraut&rüben-Leser sind Frauen. (= Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

6 Altersgruppen Struktur in %
* Lesebeispiel: 37% der kraut&rüben-Leser gehören zur Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen. (= Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

7 Schulbildung Struktur in %
* Lesebeispiel: 17% der kraut&rüben-Leser haben ein abgeschlossenes Studium. (= Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

8 Haushaltsnettoeinkommen
Struktur in % * Lesebeispiel: 27% der kraut&rüben-Leser leben in Haushalten mit einem monatlichen Nettoeinkommen von € und mehr. (= Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

9 Lebensphasen Struktur in %
* Lesebeispiel: 10% der kraut&rüben-Leser gehören zur Gruppe 'Junge Familien'. (= Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

10 Berufskreise der Hauptverdiener
Struktur in % * Lesebeispiel: Bei 26% der kraut&rüben-Leser sind/waren die Hauptverdiener leitende Angestellte oder höhere Beamte. (= Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

11 Haushaltsgröße Struktur in %
* Lesebeispiel: 32% der kraut&rüben-Leser leben in Haushalten mit 4 und mehr Personen. (= Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

12 Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status
Struktur in % * Lesebeispiel: 31% der kraut&rüben-Leser haben einen hohen gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status. (= Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

13 Wohnortgröße Struktur in %
* Lesebeispiel: 60% der kraut&rüben-Leser leben in Gemeinden mit bis unter Einwohnern. (= Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

14 Mediapläne * Lesebeispiel: "kraut & rüben" plus “mein schöner Garten" ist im Preis-Leistungsvergleich mit Abstand die wirtschaft- lichste Lösung um z.B. "Gartenbesitzer" zu erreichen (Plan 3); 3,19 Mio. Gartenbesitzer lesen "kraut & rüben" und/ oder “mein schöner Garten". Für € 8,93 sind Leser/Gartenbesitzer (Schaltung je 1 x 1/1 Seite 4-farbig) zu erreichen. Quelle: AWA 2007, Anzeigenpreise 2007 lt. gültigen Verlagspreislisten

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