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Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 1 Suchmaschinen-Optimierung Was ist Suchmaschinen-Optimierung? Suchmaschinen-Optimierung für die Technische.

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1 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 1 Suchmaschinen-Optimierung Was ist Suchmaschinen-Optimierung? Suchmaschinen-Optimierung für die Technische Redaktion Onpage-Optimierung –Optimierung durch Tags –Suchmaschinenoptimiertes Schreiben

2 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 2 Was ist Suchmaschinen-Optimierung? Teil des Suchmaschinenmarketings Pageranking Onpage-Optimierung Offpage-Optimierung

3 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 3 Suchmaschinen-Optimierung für die Technische Redaktion Online-Hilfen –Immer mehr Anleitungen digital erhältlich –Diese müssen aber gefunden werden Redaktionssysteme –Durch Einsatz von HTML ist die Suchmaschinen-Optimierung gegeben

4 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 4 Onpage-Optimierung Datei kann nur für wenige Schlüsselwörter eine gute Position erzielen Kein Keyword-Stuffing Ständiger Prozess der Verbesserung Konkurrent der Website-Usability

5 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 5 Optimierung durch Tags Titel Fließtext und Keyword-Dichte Aufzählungen Texthervorhebungen Überschriften Bilder Phantom-Pixel -Tag

6 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 6 Titel Zwischen 40 und 100 Zeichen entspricht 4 – 10 Wörtern In ist die Nennung aller Schlüsselwörter Pflicht Mehrzahl von Nutzern schaut die Titel nur kurz an und fällt dann eine Entscheidung

7 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 7 Titel Segeln: Yacht-Charter auf Elba statt segeln yacht charter elba

8 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 8 Titel.....::::: warez download :::::..... [[[[[ KOSTENLOSE FREEWARE ]]]]].o0(gedanken zu irgendwas)

9 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 9 Fließtext und Keyword-Dichte Mehrzahl der Nutzer überfliegt Seiten nur im Scan-Vorgang Wichtiges an den Anfang

10 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 10 Fließtext und Keyword-Dichte

11 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 11 Fließtext und Keyword-Dichte Schlüsselwörter sollten mehrfach, aber nicht zu häufig in den ersten 1000 Zeichen auftreten in mehrere aufteilen Verschiedene Schlüsselwörter auf mehrere aufteilen

12 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 12 Aufzählungen Suchmaschinen erkennen Aufzählungen innerhalb eines Fließtextes und gewichten diese höher Die Lesbarkeit auf Webseiten wird durch Aufzählungen erhöht

13 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 13 Aufzählungen – – Segeln rund um Elba – unkomplizierte Charter – Yachten und andere Bootsklassen – Das schließende Tag hilft dem Parser

14 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 14 Texthervorhebungen Können es dem Leser erleichtern, bestimmte Daten aus einem Text zu gewinnen Schlüsselwörter eignen sich gut

15 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 15 Texthervorhebungen fett (bold) kursiv (italic) unterstrichen (underline) durchgestrichen (strike) hervorgehoben (emphasized)

16 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 16 Texthervorhebungen b{font-weight: normal} Suchmaschinen sehen anders als Webuser

17 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 17 Überschriften Nichts ist besser geeignet, das Thema eines Abschnitts zu bestimmen, als eine beschreibende Überschrift - – Unterüberschrift zu Mittlerweile durch CSS formatierbar

18 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 18 Bilder Bildern können mit den Attributen alt und title Informationen zugefügt werden Dient eigentlich als Bildersatz, falls der Browser das Bild nicht anzeigen kann Wird auch in das Pageranking gezählt

19 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 19 Bilder

20 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 20 Phantom-Pixel Einen Pixel groß Leeres Bild Es werden nur die Attribute benutzt

21 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 21 -Tag Erzeugt eine Webseite in der Webseite Dadurch kann man viele Schlüsselwörter auf einer Seite benutzen die man garnicht sieht

22 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 22 -Tag

23 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 23 Suchmaschinenoptimiertes Schreiben Nutzerorientierung Keywordorientiert schreiben Begriffswelten aufbauen Sprachtypische Strukturen verwenden

24 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 24 Nutzerorientierung Trotz der Wichtigkeit von Schlüsselwörtern sollte man für den Nutzer schreiben Dieser liest oder liest eben nicht den Text

25 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 25 Keywordorientiert schreiben Keyword-Dichte sollte zwischen 3% und 7% liegen Bezieht sich auch auf die Navigation und Zusatzinformationen Darauf achten, dass die Schlüsselwörter sich nicht untereinander Konkurrenz machen

26 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 26 Keywordorientiert schreiben KeywordKeywordhäufigkeit Weinfass5,4% Holzfass5,3% Bierfass4,6% Holz4,3% Versand5,4% Schlechte Verteilung der Keywordhäufigkeit

27 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 27 Keywordorientiert schreiben KeywordKeywordhäufigkeit Weinfass5,4% Holzfass2,5% Bierfass2,1% Holz1,9% Versand1,9% Gute Verteilung der Keywordhäufigkeit

28 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 28 Keywordorientiert schreiben Immer nur ein Keyword pro Seite Suchmaschinen können sonst keinen thematischen Schwerpunkt bestimmen

29 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 29 Begriffswelten aufbauen Auto, Straße, Kreuzung, Blaulicht, Polizei Wahrscheinlich ein Text über eine Unfall, ohne dass das Wort Unfall selber vorkommt Suchmaschinen haben dieses Allgemeinwissen nicht

30 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 30 Begriffswelten aufbauen Suchmaschinen bauen semantische Kookkurrenzen auf Wörter die häufig mit dem Begriff in Verbindung stehen

31 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 31 Sprachtypische Strukturen verwenden Nennen Sie vor allem zu Beginn des gesamten Textes das Seiten-Keyword häufig. Je weiter oben und vorne, desto wichtiger ist ein Begriff. Wählen Sie einen passenden Stil, der interessant zu lesen ist und nicht so schnell ermüdet. Wenn Sie verschiedene Punkte kurz anreißen möchten, sollten Sie auf eine Listendarstellung zurückgreifen. Bebildern Sie Ihre Texte mit entsprechendem Material. Achten Sie bei den Dateinamen der Bilder auf eine Nennung des Keywords.

32 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 32 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Ich freue mich auf die Diskussion

33 Suchmaschinen-Optimierung WS13/14Robin Loewe 33 Literatur Erlhofer, Sebastian Suchmaschinenoptimierung für Webentwickler. Ranking-Optimierung, Galileo Press: Bonn, 2. aktualisierte Auflage


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