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PH-Lehrgang MINF 25.10.2012 Stephan Czermak.

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1 PH-Lehrgang MINF Stephan Czermak

2 Übersicht Didaktischer Exkurs Kollaborative Arbeitstechniken
Cloud9 IDE Google Drive Office 365 (Prezi) Innovative Marketingmethoden SEO Analyse Tools

3 Didaktischer Exkurs Fundamentale Ideen der Informatik
Algorithmisierung Sprache Strukturierte Zerlegung Idee Anwendungsbereiche

4 Didaktischer Exkurs Fundamentale Idee Definition:
In verschiedenen Bereichen vielfältig anwendbar (Horizontalkriterium) Auf jedem intellektuellen Niveau vermittelbar (Vertikalkriterium) Längerfristig relevant (Zeitkriterium) Steht in Bezug zu Alltag und Lebenswelt (Sinnkriterium)

5 Didaktischer Exkurs Treshhold Conzepts
Threshold Concepts repräsentieren Gegenstände einer Disziplin, ohne deren Verständnis der Schüler am weiteren Fortschritt gehindert wird Es besteht die Gefahr, dass der Schüler den Zustand der „Liminality“ erreicht, d.h. oberflächlich Verständnis vortäuschen kann

6 Medieninformatik Muss eine klaren Mehrwert geben Wenn nur „kreativ“
Audio, Video, Fotografie, Webdesign in kreative Fächer Nicht nur reine Anwender/Produktschulung SEO  kann nächstes Jahr wieder ganz anders aussehen z.B.: Schüler in BHS 3 Office Versionen (von 2007  365) Identifikation über Inhalte und nicht über Produkte Produkte sollen mittel zum Zweck sein Bsp.: Datenbanken werden gleichgesetzt mit Access Spiralprinzip  Tabellen Excel  Acccess  PHP/Mysql

7 Kollaboratives arbeiten in der Cloud
Unterseekabel Weltweit Stand 2007 (Quelle: Wikipedia)

8 ISO-OSI Modell OSI-Schicht Einordnung DoD-Schicht Protokoll-beispiel
Einheiten Kopplungs-elemente 7 Anwendungen (Application) Anwendungs- orientiert Anwendung Ende zu Ende (Multihop) HTTP FTP HTTPS SMTP LDAP NCP Daten Gateway, Content-Switch, Layer-4-7-Switch 6 Darstellung (Presentation) 5 Sitzung (Session) 4 Transport (Transport) Transport- orientiert Transport TCP UDP SCTP SPX TCP = Segmente UDP = Datagramme 3 Vermittlung (Network) Vermittlung Punkt zu Punkt ICMP IGMP IP IPsec IPX Pakete Router, Layer-3-Switch 2 Sicherung (Data Link) Netzzugriff Ethernet Token Ring FDDI ARCNET Rahmen (Frames) Bridge, Switch 1 Bitübertragung (Physical) Bits Repeater, Hub

9 kollaborative, browserbasierte Clouddienste
plattformunabhängig Auszeichnungssprachen - Webtechnologien Browser

10 Browser interpretiert
Client Server Modell Html/CSS Javascript Editor unsere Webseite https://c9.io koll. Editor https://c9.io Webseite Code Browser interpretiert

11 kollaborative, browserbasierte Clouddienste
plattformunabhängig redundante Datenspeicherung  Datensicherheit vs. Datenschutz

12 Raid - Systeme Raid 0 „Striping“ Beschleunigung ohne Redundanz
Durchsatzrate steigt, Sicherheit sinkt

13 Raid - Systeme Raid 1 „Mirroring“ Kein Geschwindig-keitsgewinn
Sicherheit der Daten erhöht

14 Raid - Systeme Raid 5 „Rotational Parity“ Geschwindig-keitsgewinn
Sicherheit der Daten erhöht Paritätsbit  Aussagenlogik und Binärsystem

15 Raid - Systeme Kombinationen

16 Serverfarmen

17 Kollaborative Arbeitstechniken
Cloud9 IDE https://c9.io/ Code smarter. Code together Webprogrammierung (HTML, CSS, Javascript, PHP,…) Ähnliches Projekt: https://koding.com/ zur Zeit noch in der Betaphase Vorsicht Cloud9 IDE funktioniert nicht im Internet Explorer! Verwenden Sie Firefox Portable oder Chrome Portable

18 Arbeitsaufgabe 1 Melden Sie sich bei https://c9.io an
Erstellen Sie einen eigenen Workspace Gestalten Sie mit Hilfe der Auszeichnungssprache HTML eine kleine Webseite. Verwenden sie dazu das HTML-Template Teilen Sie ihren Workspace mit anderen Kursteilnehmern. Geben sie diesen „RW-Access“ zu ihrem Workspace Arbeiten Sie nun gemeinsam an einer Seite und fügen Sie dieser einen Inhalt wie z.B. ein Bild hinzu.

19 kollaborative, browserbasierte Clouddienste
Datensicherheit Datenschutz? Wo liegen meine Daten Flagfox

20 Google DRIVE Webanwendung
Netzwerk-Dateisystem für Synchronisation von Daten Online Datensicherung möglich Textverarbeitung, Tabellenkalkulation, Präsentationen, … gemeinsame Echtzeitbearbeitung von Inhalten

21 Google DRIVE Ähnlich Dropbox
Lokaler Ordner wird mit Web und anderen Rechnern synchronisiert Google Dokumente werden im Browser bearbeitet z.B.: Word können online gelesen und Kommentiert, aber nicht bearbeitet werden

22 Google Drive Ebenenkonzept (Photoshop, z-Index CSS, …)
Objektorientierung (Eigenschaften, Methoden)

23 Arbeitsaufgabe 2 Melden Sie sich bei google an.
Arbeiten Sie in den gleichen Gruppen wie bei Aufgabe 1. Erstellen Sie auf google Drive 1 Ordner pro Gruppe und geben Sie diesen für Ihre Gruppenmitglieder frei. Erstellen Sie ein Textdokument Gestalten Sie gemeinsam ein Bewerbungsschreiben (Blind Text) Versuchen Sie nur mit Hilfe des integrierten Google Chats zu kommunizieren.

24 Diskussion Arbeitsaufgabe 2
Was waren Ihre Schwierigkeiten beim erstellen des Dokumentes? Was für Konzeptionelle unterschiede gibt es Ihrer Meinung nach beim Erstellen eines Bewerbungsschreiben mit Google Docs und MS-Word?

25 Identifikation Code Log In: Code Code Code

26 Cookies Textinformation
Über Website (Server) auf Client platziert Vom Webserver auf Browser Von Skript in der Website erzeugt Client sendet Cookie Informationen bei Anfrage zurück an Server

27 Cookie erzeugen mit Javascript
<!DOCTYPE html> <html> <head> <title>Cookie</title> <script type="text/javascript"> document.cookie = "test1=Hallo"; </script> </head> <body> <h1>Test Cookie</h1> </body> </html>

Test Cookie

", "width": "800" }

28 Cookies - Aufbau Textinformationen Als String gespeichert
Bsp eines Cookies: test1=Hallo; __utma= ; __utmb= ; __utmz= utmcsr=(direct)|utmccn=(direct)|utmcmd=(none); __qca=P ; resendactivation=false; WRUID= ; __utmc=1; username=sneff; __utma= ; __utmb= ; __utmc= ; __utmz= utmcsr=(direct)|utmccn=(direct)|utmcmd=(none) Datentypen

29 Cookies Aufbau T e s t = H a l l o ; _ _ u Array test1=Hallo; __utma= ; __utmb= ;

30 Cookies auslesen mit Javascript
<script type="text/javascript"> document.cookie = "test1=Hallo"; start = document.cookie.indexOf("test1="); end = document.cookie.indexOf(";",start); document.write("<h2>Gesamte Cookies:</h2> ",document.cookie); document.write("<h2>Gesuchter Cookie:</h2> ",document.cookie.substring(start,end)); </script> ", "width": "800" }

31 Warum Tracking? Online Werbung http://www.google.de/ads/preferences/
Cookies der Website Firefox Addon „Cookie Monster“

32 Online Marketing - Legitimation
Mediennutzung der Deutschen, Stand 2012 (Quelle: BITKOM/Aris 2012)

33 Online Marketing - Legitimation
Entwicklung der Tageszeitungen von 2002 – 2012 (Verkaufte Auflage in Millionen)

34 Online Marketing Klassisches Marketing will Aufmerksamkeit des Käufers erhaschen Online Marketing – Push und Pull Marketing Push Marketing Geht vom Werbetreibenden aus Pull Marketing Kunde aktiv, z.B.: Suchanfrage

35 Website-Kategorien Anfang einer Websitegestaltung steht das Festlegen von Zielen Persönliche Homepage: Unternehmensauftritt (Corporate Website) Produktabverkauf via Online-Shop Produktpräsentation (Branding Website) Social-Media-Websites (Blogs, Communitys, Foren) Entertainment Webanwendung ( , Online-Banking, Suchmaschienen, …)

36 Website-Kategorien Anfang einer Websitegestaltung steht das Festlegen von Zielen Persönliche Homepage: Unternehmensauftritt (Corporate Website) Produktabverkauf via Online-Shop Produktpräsentation (Branding Website) https://www.becks.de/ Social-Media-Websites (Blogs, Communitys, Foren) Entertainment Webanwendung ( , Online-Banking, Suchmaschienen, …)

37 Website - Ziele Von langfristigen Zielen kurze und mittelfristige herunterbrechen durch konkrete Kennzahlen definieren können SMARTe Ziele S = spezifisch M = messbar A = akzeptiert R = realistisch T = terminierbar „Ich möchte in den nächsten drei Monaten meine eindeutigen Besucher auf meiner Website um 10% zum Vergleich zu heute steigern“

38 Arbeitsaufgabe 3 Besuchen Sie folgende gut gelungene Websites
Versuchen Sie die Websites den vorher genannten Kategorien zuzuordnen https://www.becks.de/ Persönliche Homepage: Unternehmensauftritt (Corporate Website) Produktabverkauf via Online-Shop Produktpräsentation (Branding Website) Social-Media-Websites (Blogs, Communitys, Foren) Entertainment Webanwendung ( , Online-Banking, Suchmaschienen, …)

39 Online Marketing Überblick über die Bereiche des Online-Marketings

40 Die häufigsten Fehler Instabiles Website Grundgerüst
Falsche Domain-Endung (Top Level Domain) Schwierige-Schreibweise der Domain Ungeschicktes Navigationskonzept Schlechte Website-Umsetzung Hohe Ladezeiten und schlechte Erreichbarkeit https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

41 Die häufigsten Fehler Die falsche Zielgruppe
Fehlende Kenntnis der Zielgruppe (Feedback zu Website) Falsche Zielgruppen auf der Website https://www.commerzbank.de/ Falsch ausgerichtetes Marketing

42 Die häufigsten Fehler Website-Steuerung im Blindflug
Falsche Annahmen über das Nutzerverhalten Falsche Annahmen über wichtige Inhalte Falsche Annahmen über die technische Ausstattung der Nutzer

43 Die häufigsten Fehler Die größten Usability-Fehler – benutzerfreundliche Webseiten Keine Orientierung Konventionen werden missachtet (Logo, Hyperlink, …) Unstrukturierter Inhalt ohne Mehrwert Schlechte Suchfunktion Visuelles Rauschen Lange und unverständliche Formulare Fehlerseiten ohne weitere Hilfe

44 Die häufigsten Fehler Suchmaschinenunfreundliche Webseiten
Websites mittels Flash und Frames erstellen Website Relaunch ohne SEO-Beratung SEO-Komplexität Links für bessere Rankings kaufen

45 Die häufigsten Fehler Ineffiziente Suchmaschinenwerbung
Unzureichender Kontostand Keine Ausrichtig auf die Zielgruppe Unzulängliche Keywords

46 Google Analytics Analysetool für Webauftritt
Integriert den Google Werbedienst AdWords

47 Arbeitsaufgabe 4 Melden sie sich bei an. Erstellen sie gemeinsam eine Besucheranalyse. Betrachten sie den Besucherfluss und überlegen sie sich etwaige Verbesserungen. begründen sie diese

48 Arten von Suchmaschinen
Anfangs: Webkataloge Yahoo Open Directory Projekt DMOZ (http://www.dmoz.de/) Informationsportale Suchmaschinen (Schlagwörter versehener, bewerteter Index von Internetseiten) https://www.google.at/ Metasuchmaschinen Metacrawler Metager2

49 Marktanteile der Suchmaschinen

50 Wie arbeiten Suchmaschinen
Crawling und Indexierung Crawler oder Robots durchsuchen Internet

51 Ranking-Kriterien Bei Google heute mehr als 200 Faktoren
Anfangs Volltextsuchmaschinen Google Gründer Larry Page und Sergey Brin Webseiten anhand ihrer Verlinkung im Internet zu bewerten  PageRank für IE PageRank Status  Chrome SearchStatus  Firefox Alexa Rank

52 z.B.: Dajkstra (kürzester Wege Algorithmus)
PageRank Graphenthorie z.B.: Dajkstra (kürzester Wege Algorithmus) Navigationssystem

53 Wie Menschen suchen - Keywords
Top 10 Suchbegriffe (Quelle Bing) Anteil der Mehrwortkombinationen bei Suchanfragen (Quelle: Experian Hitwise)

54 Wie Menschen suchen - Keywords
Suchverhalten analysieren Stöbern in der Vergangenheit Was bewegt die Welt aktuell Verlauf von Suchanfragen

55 Arbeitsaufgabe 5 Untersuchen Sie die Website Ihrer Schule
Ermitteln Sie den PageIndex Ermitteln Sie das Alexa Ranking Untersuchen Sie Ihre Schule mit Google Trends Welche Keywords finden Sie bei Google Trends besonders interessant und warum? Überlegen Sie sich, welche Keywords für Ihre Schule relevant sind

56 Keyword-Recherche Zentraler Punkt für Suchmaschinenwerbung (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) Bsp.: Hotel Mondsee googeln Hotel Hotel Mondsee Hotel Seenland Unterkunft Mondsee 4-Sterne-Hotel Übernachtung Wellness-Hotel Tagungshotel Familienhotel Sporthotel

57 Verkettung von Strings
Keyword-Recherche Liste kann man kombinieren Verkettung von Strings function in Programmiersprache mit Parameterübergabe Verketten von Strings mit Excel: =VERKETTEN(A3, " Mondsee") Javascript: ergebnis = text1 + text2; PHP: ergebnis = text1.text2;

58 Keyword-Recherche Keywords bewerten Keywordtool
https://adwords.google.com/o/KeywordTool Keywords auf Google Trends analysieren [Exact] Gibt Keywordsvorschläge

59 Keyword-Recherche Die Long-Tail-Theroie

60 Aufnahme in die Suchmaschine
Überprüfung Bei google: site:ihredaomain.at Alle Webseiten ihrer Website Wenn nicht Von anderen Internetseiten Verlinkung bekommen Manuelle Anmeldung bei der Suchmaschine Google: https://www.google.at/addurl Bing:

61 Arbeitsaufgabe 6 Erstellen Sie nun anhand der in Aufgabe 5 erstellten Keywords eine umfassende Keywordliste für Ihre Schulseite Nutzen Sie dafür das Keywordtool Vergessen sie nicht die Long-Tail-Theorie

62 Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Möglichst gut in den natürlichen (organischen) Ergebnissen der Suchmaschine gefunden werden Organic or Natural Search Positionierung im Anzeigebereich  Suchmaschinenwerbung (SEM) SEO basiert auf Keywordrecherche

63 Zehn Mythen über die SEO
Ein hoher PageRank ist das Maß der Dinge bei SEO Die wichtigsten Suchbegriffe müssen in die Meta-Keywords geschrieben werden Die Website sollte bei möglichst vielen Suchmaschinen angemeldet werden Suchmaschinenoptimierung ist kostenlos Suchmaschinenoptimierung macht man am Anfang, bei der Erstellung der Website

64 Zehn Mythen über die SEO
„Wir bringen Sie in Google auf Platz 1“ „Content is King!“ Weiße Schrift auf weißem Hintergrund Bezahlte Keyword-Werbung führt auch zu einem besseren Ranking Für ein gutes Ranking brauche ich sehr viele Links

65 Suchmaschinenoptimierung SEO
On-Page-Optimierung Off-Page-Optimierung

66 SEO – On-Page-Optimierungen
Name und Alter der Domain Bei Suchmaschinen registrieren (Webmaster-Tools)

67 SEO – On-Page-Optimierungen
Informationsarchitektur – Strukturen schaffen Baumstruktur einer Website Baumstruktur mit Deeplinks auf Unterseiten

68 SEO – On-Page-Optimierungen
Die URL-Struktur der Website Interne Linkstruktur

69 SEO – On-Page-Optimierungen
Technische Voraussetzungen schaffen Crawling Probleme mit Flash, AJAX, … Webmaster Tool HTML-Tags zur Strukturierung der Seite besonders <h1> bis <h3> div Elemente alt-Attribut Validierung der Seite

70 SEO – On-Page-Optimierungen
Einzelne Webseiten optimieren Passender Suchbegriff Inhalte Optimieren Keyword Tool Webseite Haupt-Keyword Weitere Keywords Startseite Hotel Mondsee Unterkunft Mondsee, Zimmer Mondsee Wellness-Angebot Wellness Mondsee Massage(n) Mondsee, Sauna Mondsee

71 SEO – On-Page-Optimierungen
Richtige Verwendung des Keywords

72 SEO – On-Page-Optimierungen
Doppelte Inhalte vermeiden (Duplicate Content)

73 https://www.google.com/webmasters/tools/

74 SEO – Off-Page-Optimierung
Verlinkungen im Netz zu Ihrer Website <a href=„http://www.orf.at/“>ORF</a> a  Anchor (Anker) href  hypertext reference Backlinks Verlinkungen andere Websites zu Ihrer Jeder Link eine Empfehlung

75 SEO – Off-Page-Optimierung
Unterschiedliche Linkprofile

76 SEO – Off-Page-Optimierung
Anzahl aller externen Links Links von verschiedenen Hosts – also Subdomains Links von verschiedenen Domains Links von IPs – also Webservern Links aus verschiedenen Rechnernetzen

77 SEO – Off-Page-Optimierung
Wichtige Backlink-Tools Google Webmaster Komplette Liste Link:Abfrage in Google Geben Sie in der Suchmaschine Google folgendes ein: link:ihrewebsite.at Nur Auswahl der Kompletten Liste OpenSiteExplorer LinkDiagnosis

78 Arbeitsaufgabe 7 Starten Sie eine Backlinkuntersuchung Ihrer Schulseite.

79 SEO – Off-Page-Optimierung
Der Wert eines Links Nicht nur Quantität sondern auch Qualität Nofollow-Links Links mit Attribut rel=„nofollow“ entwerten <a href=„http://www.orf.at/“ rel=„nofollow“>ORF</a> Links auf ganzen Seiten entwerten (Blogkommentare, …) <meta name=„robots“ content=„nofollow />

80 SEO – Off-Page-Optimierung
Der Linktext <a href=„http://www.hlw-salzburg.at/“> HBLWM Salzburg-Annahof </a> Nicht mit eindeutigen Linktexten übertreiben Natürliche Linktextverteilung Variation der Linktexte Suchmaschine

81 SEO – Off-Page-Optimierung
Linkposition auf einer Webseite Linkpositionen innerhalb einer Webseite (Quelle: SEOmoz)

82 SEO – Off-Page-Optimierung
Der Linkaufbau – wie bekomme ich gute Links Links für Website bekommen (Linkbuilding) ist ein langer und kontinuierlicher Weg den man gehen muss der sich lohnt

83 SEO – Off-Page-Optimierung
Linkaufbau Aktion 1 – Gute verlinkbare Inhalte schaffen Bereitstellen von guten Inhalten Z.B.: Leitfäden, Top-10-Listen, aktuelle Nachrichten Aktion 2 – Partner Kunden und Lieferanten verlinken lassen Geschäftskontakte nutzen Aktion 3 – Verzeichnisse, Webkataloge und Social Bookmarks Eintrag in ein Verzeichnis (z.B.: DMOZ, Yahoo Directory, …) Social-Bookmarking Dienste (Delicious, Mister-Wong, …)

84 SEO – Off-Page-Optimierung
Aktion 4 – Thematisch passende Linkpartner finden Andere Webseiten die sich mit ihrem Thema beschäftigen kontaktieren Aktion 5 – Seiten die über Sie oder Ihr Thema schreiben Wenn über sie berichtet wird um Verlinkung bitten Aktion 6 – Links reparieren Fehlerhafte oder Tote Links aufspüren und reparieren Google Webmaster Tool – Status - CrawlingFehler

85 SEO – Off-Page-Optimierung
Aktion 7 – Linkbaits Linkbaits (Linkköder) sind Aktionen die für verstärkte, natürliche Links sorgen Charity-Aktionen

86 SEO – Off-Page-Optimierung
Links kaufen Links bei Anbieter einkaufen Laut Google Richtlinen nicht zulässig Kann zu einer Abstrafungszeit führen Google Sichtbarkeit einer Domain mit Abstrafung

87 Office 365 Neues Office Ähnlich google Docs, Teil ist Cloudservice
Sharpointintegration Sehr mächtiges Tool

88 Arbeitsaufgabe 8 Untersuchen Sie mit Hilfe von Google Analytics die Website der HLW-Salzburg. Erstellen Sie entweder in Google Docs oder Office 365 eine Präsentation über ihre Analyse Baumstruktur, Besucherfluss, Keywords, Aufrufe, geographische Analyse, Technologie, Mobile Anwender, … Arbeiten sie auch Verbesserungsvorschläge heraus


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